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2024年6月12日发(作者：)
故宫ip营销策划方案
一、背景调研
1.1 故宫目前的形象和品牌定位
- 故宫作为中国最重要的皇家宫殿，具有丰厚的历史文化底蕴。
- 故宫的形象定位需要进一步提高和宣传，使更多的人了解并愿意前来参观。
1.2 目标受众调研
- 以国内和国际游客为重点目标受众。
- 国内游客：主要为国内中高收入人群、学生群体、年轻一代旅游爱好者等。
- 国际游客：主要为对中国历史文化感兴趣的外国游客。
二、市场分析
2.1 敌对竞争对手分析
- 故宫的主要竞争对手是其他的旅游景点和文化遗址，如长城、颐和园等。
- 这些竞争对手通过宣传、营销手段吸引游客，也是故宫需要关注的对象。
2.2 SWOT分析
- 优势：丰富的文化底蕴、历史建筑群、独特的宫廷文化体验。
- 劣势：游客体验不足、宣传推广不够、目标受众缺乏。
2.3 市场机会
- 国内旅游市场增长迅猛，人们越来越关注文化旅游。
- 故宫作为首都的重要景点，国内外游客都有很高的游览需求。
三、IP策划方案
3.1 打造故宫文化IP形象
- 故宫是一个集中国传统文化、历史知识、宫廷风格于一身的地方，我们需要挖掘故宫的
独特魅力和人物故事，打造一个独特的故宫IP形象。
- 根据故宫的历史和文化特点，设计一个可爱、有趣、富有互动性的形象角色。
3.2 IP形象授权合作
- 与知名IP形象授权公司合作，将故宫的IP形象应用于周边产品的设计制作上，如文化
衫、手机壳、文具等，并加强在线销售渠道。
- 合作推出限量版的产品或特别定制款，增加稀缺性和独特性。
3.3 与故宫相关的品牌合作
- 与一些与故宫相关的品牌合作，将故宫IP形象应用于品牌产品设计上，如茶叶、美容护
肤品等。
- 借助合作品牌的影响力和渠道资源，提升故宫的知名度和美誉度。
3.4 IP形象推广活动
- 在全国范围内举办故宫IP形象推广活动，如巡回展览、主题展览等，通过活动吸引更多
的目标受众。
- 在线推出故宫IP形象互动游戏，让人们通过游戏了解故宫的历史和文化。
四、营销推广策略
4.1 建立故宫IP推广平台
- 在社交媒体上建立故宫IP官方账号，定期发布故宫IP形象相关的内容，吸引粉丝和用
户关注。
- 利用微博、微信、抖音等平台进行线上推广，通过在平台上举办活动、发布故宫IP相关
视频等方式吸引用户关注和转发。
4.2 与旅游平台合作
- 与著名的在线旅游平台合作，推出故宫相关的旅游套餐和优惠活动，吸引更多的游客前
来参观。
- 与在线旅游平台合作推出故宫IP形象相关项目，吸引用户参与和购买。
4.3 媒体宣传
- 与各大主流媒体合作，进行多渠道、多媒体的宣传报道，提高故宫IP形象的知名度和曝
光度。
- 利用媒体资源进行专访、报道等方式，宣传故宫IP形象的故事和文化。
4.4 故宫周边产品销售
- 创造故宫周边产品的销售渠道，如故宫自有商店、在线购物平台等。
- 在故宫内设置IP形象周边产品的专卖店，提供更方便的购买体验。
五、执行与评估
5.1 执行方案
- 成立专门的团队负责故宫IP形象的策划、设计和执行。
- 制定详细的时间表和执行计划，并进行有效的项目管理。
5.2 评估效果
- 对推广活动的效果进行评估，包括粉丝增长、用户参与度、销售额等指标。
- 根据评估结果进行改进和调整，不断提升推广效果和销售业绩。
六、总结
通过IP营销策划方案的实施，我们可以更好地打造故宫的品牌形象，提升知名度和影响
力，吸引更多的游客前来参观。同时，通过IP形象授权合作和品牌合作，提升故宫的收
入和利益。希望这份IP营销策划方案能够对故宫的发展和推广有所帮助。
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