手机广告文案范文

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手机广告文案范文

篇一：小米手机广告文案文案

小米手机广告语:小米，为发烧而生！小米公司正式成

立于20XX年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的

移动互联网公司。小米手机、mIuI、米聊是小米公司旗下三

大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司

首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开

发改进的模式。小米团队小米公司由著名天使投资人雷军带

领创建。小米公司共计七名创始人，分别为创始人、董事长

兼ceo雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创始人及副总裁

黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米人主要由来自

微软、谷歌、金山、moTo等国内外IT公司的资深员工所组

成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，

小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。在小米团队中，

没有冗长无聊的会议和流程，每一位小米人都在平等、轻松

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的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计等各领域顶

尖人才共同创业成长的快意。小米名字由来小米的Logo是

一个“mI”形，mobileInternet的缩写，是代表小米是一家

移动互联网公司。另外，小米的Logo倒过来是一个心字，

少一个点，意味着小米要让我们的用户省一点心。

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的手机快上加快。

背照式2代相机，32gb版跃升至1300万像素。画质自

然、清晰、细腻小米手机2s16gb版配备全新800万像素相

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机，32gb版更采用索尼exmorRs系列感光元件，在继承背照

式传感器优异的感光性能同时，还使用堆栈式结构，让成像

质量更加优秀。

篇二：广告策划文案范文

广告策划文案范文

目录

一，前言

二，广告商品

三，广告目的

四，广告期间

五，广告区域

六，广告对象

七，策划构思

八，广告策略

九，广告主题表现及媒体运用

一前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今

已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，

为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广

告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产

品销售。

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本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点

是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有

不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告

金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵

公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商

品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是

“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗

发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报

主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品

牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易

事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购

买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水

为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟

的20XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

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四广告期间

20XX年6月——20XX年6月

五广告区域

全国各地区（以城市为主）

六广告对象

所有居民用户

七策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、

价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉

害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所

可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商

品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”

甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，

而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在

“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，

购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加

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有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占

有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消

费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广

方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买飘飘

2、促使洗发店老板主动推荐飘飘

八广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作sTIcKeR张贴计程车上，公共椅背上及公共电

话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，

弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利

用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也

可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游

击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中

时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥

补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，

依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

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好的头发，选择飘飘。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有

飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用

户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动

者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发

吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。

（三）广播台

广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。

第四章广告文案的构思和思维

1、简述广告问案的构思和广告创意的关系

答：1）从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。

广告创意是在广告穿凿的开始阶段，对整个广告表现的谋划、

构思，它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口。而广

告文案的构思是在广告创意之后、进入具体的创作时，对文

案的总体构思和设想。2）从作用来看，广告创意制约和影

响着广告文案的构思，广告文案如何构想，首先服从于广告

主题，其实要服从广告创意。3）从操作上看，广告创意大

多是集体讨论来确定的，而广告文案的构思基本上是由文案

撰写者本人完成的。

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