admin管理员组

文章数量:1566652

2024年7月20日发(作者：)

精品Word文档 欢迎下载

广告策划书

Rio锐澳鸡尾酒

一、广告的市场分析

（一）宏观环境分析

1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。

2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。

3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。

4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。预调酒市场开始呈现品类细

分化。

消费者经常购买的酒类

可编辑和修改

精品Word文档 欢迎下载

（二）行业分析

近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运

行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策

指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税

金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史

最好水平。

预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。目前，在我国预调酒市场上，

活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒

等。

预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以

分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上

分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。

（三）对手分析：

RIO鸡尾酒的竞争对手主要集中在相同市场定位的预调酒，例如百加

得冰锐五粮液的德古拉、拉蒂尔、以及碳酸饮料饮品，在这里我们节选了

加百得冰锐以及百事可乐与可口可乐作为对手进行分析：

加百得冰锐

优势：

1. 进入市场的脚步迅速，早早占住市场。

2. 在二三线城市及中小城市市场占有率及品牌知名度高。

可编辑和修改

本文标签： 市场预调鸡尾酒分析行业

版权声明：本文标题：RIO鸡尾酒广告策划书 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://www.elefans.com/dongtai/1721441814a878031.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。