《凤凰早班车》节目创意报告

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2024年6月20日发(作者：)

新闻《凤凰早班车》创意报告

《凤凰早班车》作为国内首档“说新闻”的节目，凭借当时的政治

空间和机遇，弘扬精英文化，迅速抢占大众的眼球，具有其鲜明的特

色和个性。《早班车》拥有高素质的主持人，他们语言亲切，不失个

性，以自身“明星”的光环为节目增分。节目本身因其时尚、科技的播

报方式，创新的编排，集纳式报道的风格，深受观众喜爱，它是应时

代发展需要的一款成功的“产品”。 首播时间为每早7点。

节目创意点：

一：国内首创“说”新闻

1998年4月1日，《凤凰早班车》开始首播，陈鲁豫轻松自

然几近平常说话的口吻开创了“说”新闻的模式。以新颖独特的内容特

色，让各大电视台争相模仿，甚至开启了一个“说”新闻的时代。 《凤

凰早班车》作为凤凰卫视的一个重要栏目，充当了场地的排头兵。到

了2000年以后，随着凤凰的扩张，凤凰直接向外地驻派记者，《早

班车》也采取了直播式的解说。

二：高质量内容，面向高端群众

精英文化是凤凰卫视最典型的传播附载与符号意义。凤凰卫

视董事长刘长乐认为，大众的网上行为是一种草根文化，传统媒体坚

守的是一种精英文化，阳春白雪和下里巴人的内容是并行不悖的。凤

凰的这种职业信仰是精英文化的张扬，可看做是凤凰在娱乐经济汪洋

中的“反向营销术”。 《凤凰早班车》的节目内容涵盖了政治、经济、

文化、民生等热点新闻。凤凰卫视始终以新闻立台为标准，利用凤凰

网的网络资源，为观众提供更多的信息咨询。不同于大陆的很多说新

闻节目，《凤凰早班车》主要以咨询为主，这是该节目的一大特色。

凤凰卫视一直致力于向高端受众提供他们需要的稀缺的有价值的内

容和思想资源，从而提高自己的价值和影响力。《凤凰早班车》是经

过精心选择、权威报道的一种资源。《凤凰早班车》将每天的报纸广

播电视的最新信息做处理，提供值得报道的有价值的新闻。精英文化

高高在上，与国家和地区事态联系在一起。精英人士在经济有一些优

势，相应的政治诉求欲望也强烈一些。凤凰卫视的文化视野立足香港、

面向两岸三地，同时辐射海外华人，《凤凰早班车》新闻播报的落点

很高，是在新闻资源开发的有价值的产品。

据CTR市场研究CNRS （全国城市居民调查）2008年上半年数

据显示，凤凰卫视的观众，受过高等教育（即大专及以上）者所占比

例为43.7%，远远高于高等学历观众在全国电视观众中29.7%的所占

比例。2007年，在担任所在单位最高领导职务的商务人士中，有18%

的人收看凤凰卫视，这一数字在2008年迅速攀升至23.5%，比2007

年增长了30.6%，凤凰卫视正成为越来越多的精英人士的收视选择。

三：节目板块编排新颖

《凤凰早班车》的总体版块分为：今日头条、环球聚集、两岸三

地、晨早财经、专线大巴。新闻头条往往是老百姓所乐意听闻的，《今

日头条》版块中一般有两个头条，是今日最具含金量的新闻。每个版

块之间有间隙，根据不同的类别，把他们置于每个版块的开头，有利

于形成多个头条，增加每个新闻报道的重量。每个版块的时段为6-9

分钟左右，在分割版块的时候，把握时间对传播效果的影响，如此的

版块划分是凤凰的积累，它们变得非常有序，在内容上能够照顾均衡

它的受众，能够提高观众的注意力，有利于取得理想的传播效果。

《凤凰早班车》节目形式为主持人个性编排，是非常灵活的，在

节目中，常常用图像、漫画、字幕、图表等方式，使得新闻语言更加

形象生动。一旦海峡两岸有大事发生时，就把两岸的新闻放在前边，

然后才报道环球其他新闻，如2003年台海危机，陈水扁宣布台独，

便会大幅报道，不局限于每个版块的时间限制。在每个版块内部，长

新闻和短信问互相搭配，有时间会连线场外，有时候会有直播和录音，

有时候会有动画，整个节目的看起来都非常有节奏，新闻有时候是枯

燥无味的，这样来尽量避免使观众感到疲劳和厌烦。

《凤凰早班车》只选取有价值的新闻，而无关乎版块时长，《凤

凰早班车》从2012年中旬起开始独立第二演播室，如果台湾新闻当

天比较多的话，就直接切换到台湾演播室，播出台湾新闻，如2013

年2月23日，在《早班车》节目的25-30分钟，由杨娟直接切到台

湾演播室，由驻台湾演播室主持人直接播报台湾新闻，新闻数量在6

个左右。

四：高科技的表现方式――新闻直播、现场连线

现代直播都是全媒体新闻网络直播系统，当《凤凰早班车》

的摄影记者在人群中穿梭时，直接利用虚拟专用网络（vpn）在繁忙

的的互联网连入公司内网，转码直播。或者通过3G网络压缩传回外

景新号。像这样的新闻事件，能够直接让观众感受到现场的氛围，把

观众置于和现场的同一时空，这也媒体越来越所追求的。每个观众倾

向于最大限度的保持信息的原始性，渴望在事情发生时同时感知，很

好的满足了观众的共时需求。直播可以说是《凤凰早班车》的一种风

格，《凤凰早班车》几乎每一期都有直播报道，因其最强的时效性，

被认为是新闻中不可或缺的一部分。

在短时间观众要想获得一些信息，就需要记者的引导。凤凰卫视

与国际接轨的很近，视频连线在BBC-world直播中早就司空见惯，

这种一种很好的模式，它极易给观众留下深刻的印象，很多电视新闻

节目都在模仿。

《凤凰早班车》将“陌生感”定义在许多细节上，节目形态的设置

有着“广播化”情节，场景简单而精致，语言情切而明快，人际化的传

播方式，在宽松的环境中，观众更喜欢潜移默地接受《凤凰早班车》

向他们传递的信息。

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