腾讯控股2020研报部分内容

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腾讯控股2020

前言

之前在写《腾讯2020年第三季度财报在哪看》的时候在萝卜投研下载了一份关于腾讯产业构成和战略研报。看完之外我就叹为观止，之后又反复看了七八次，虽然有收获，但是那毕竟是别人的研报，数据如何获取？分析逻辑是什么？如何验证？才是我更关心的。

但是里面涉及的内容太多，每每进行一半就超载停止。于是我决定把里面感兴趣的地方罗列上了，然后我之后围绕这些内容去一点一点佐证。

链接我找不到了，当时没保存，这是下载了研报。

文章目录

• 腾讯控股2020
• • 前言
  • 笔记
  • • 腾讯公司简介和战略简介
    • 腾讯打造IP新生态
    • 数字文化领域全面布局
    • • 阅文集团
      • 腾讯动漫
      • 腾讯游戏
      • 腾讯电竞
      • 腾讯影业
      • 腾讯音乐
    • 上下游多业务联动实现腾讯泛娱乐行业全产业链经营
    • • 上游IP生产
      • 中游IP周边
      • 下游分发渠道
    • 分析师简介
  • 总结

笔记

腾讯公司简介和战略简介

公司简介

腾讯是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。腾讯把为用户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、网络广告服务和电子商务服务。

通过即时通信工具 QQ、移动社交和通信服务微信和 WeChat、门户网站腾讯网(QQ)、腾讯游戏、社交网络平台 QQ 空间等中国领先的网络平台，腾讯打造了中国最大的网络社区，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求。

目前，腾讯 50%以上员工为研发人员，拥有完善的自主研发体系，在存储技术、数据挖掘、多媒体、中文处理、分布式网络、无线技术六大方向都拥有了相当数量的专利申请，是拥有最多发明专利的中国互联网企业。

公司战略

新文创是泛娱乐战略的升级，腾讯以新文创战略为支撑，打造 IP 产业新生态。

2011 年，腾讯首次提出“泛娱乐”概念，2018 年腾讯提出“新文创”是在泛娱乐基础上的进一步升级，也是一次全新战略思考。2019 年腾讯提出将进一步在内容领域深化布局，以新文创战略为支撑，打造 IP 产业新生态。

新文创战略经过近十年的发展，帮助公司在上下游多业务实现联动，以及泛文娱行业全产业链经营。公司在上游拥有阅文与腾讯动漫作为 IP 生产源头，

阅文集团目前拥有超过 890 万名作家，平台共上线 1340 余万部作品，是网络文学行业的龙头。

**公司在中游内容制作形主要包括影视娱乐产业方向与游戏产业方向。**在影视方面，腾讯集团主要依靠腾讯影业、企鹅影视与新丽传媒进行对 IP 资源的加工制作。在游戏方面，公司依靠腾讯游戏强大的自研能力进行游戏开发，目前旗下已经拥有超过 140 款自研和代理游戏。占据手机游戏玩家 67.7%的游玩时长。

**公司在下游坐拥多条优质分发渠道。**在线视频渠道上，腾讯视频跻身在线视频第一梯队。在大银幕渠道上，腾讯投资票务龙头猫眼娱乐并与其结成腾猫联盟，共同建立电影宣发体系，把控电影宣发及票务渠道。对于游戏发行

渠道上，腾讯是 PC 和移动游戏市场双端国内份额第一，并且从 2014 年起成为全球第一的游戏发行商并保持至今。

公司财务情况

没太看懂就没复制了。

腾讯打造IP新生态

2003 年，腾讯进入游戏领域开展业务，经过几年的发展，在中国游戏市场已占据相当一部分市场份额。2010年，腾讯开始多类型的网络游戏开发，提高游戏剧情占比以及与用户的互动性。除此之外，腾讯还关注到互联网用户拥有更多的娱乐需求，尝试将互联网泛文娱产业打通。

2011 年，腾讯首次提出“泛娱乐”概念，并借鉴美国及日本相对成熟的知识产权创作及授权模式，选择漫画作为核心切入点，于 2012 年成立腾讯动漫，正式布局“泛娱乐”产业。之后由于网络文学进入门槛低，IP 开发潜力巨大，腾讯开始布局网文领域，成立腾讯文学。2015 年，腾讯收购盛大文学，将旗下文学业务进行重新整合，正式组建阅文集团，控制住 IP 生产最活跃的源头。同年，腾讯成立腾讯影业，影视行业作为 IP 价值放大器，是 IP 生态构建的重要环节。腾讯开始进一步深化各业务部门之间的协同，构建体系化的影视生产能力。2016 年，腾讯成立腾讯电竞，延长旗下游戏产品的生命周期，并逐渐引导电竞产业向职业体育运营模式靠拢，向社会展现游戏的积极方面。

2018 年 4 月 22 日，腾讯集团副总裁程武在腾讯新文创生态大会上提出，新文创，是在“泛娱乐“基础上的进一步升级，也是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。

2019 年，UP2019 腾讯新文创生态大会召开，腾讯新文创六大核心业务板块集体亮相并进行业务分享。程武表示，基于过去的产业实践，“腾讯已深刻感受到，新文创所强调的文化价值与产业价值的良性循环，不仅完全可以实现，而且有非常丰富的实现形式。”未来，腾讯将进一步在内容领域深化布局，以新文创战略为支撑，打造 IP 产业新生态。

数字文化领域全面布局

阅文集团

线上文学龙头，新文创 IP 最活跃的源泉

文学创作门槛相对于漫画的形式更低，网络文学平台使得创作者直接面向用户和市场，打破了传统出版的机制，可以激发巨大的 IP 创造力，因此网络文学领域是腾讯布局泛文娱行业的必选项。2013 年，腾讯建立腾讯文学&#

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