新品发布会策划书方案(六篇)

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2024年7月29日发(作者：)

新品发布会策划书方案(六篇)

产品发布会策划书

一、主办单位

xx公司

二、活动主题

xx产品发布会

三、活动时间

2022年1月20日(周四)上午10：00——11：30

四、活动地点

xx酒店多功能会议厅

五、场地布置布展

1.酒店正门大堂内，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，

休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

2.宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料

袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。

3.酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，新产品写真帖和公

司大型宣传广告牌多张。

4.巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮

盖，演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

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5.会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。

6.主席台和各座位贴编号和台签，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹

DM封尾页，贵宾名签。

7.企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。

8.调试好音响设备，指定好录像人员。

六、会议议程安排(略)

七、参会应邀人员

1.邀请嘉宾：总公司领导、xx局领导、公司领导等。

2.经销商代表：所有应邀客户单位代表(200人左右)。

3.邀请媒体：xx

八、发布会资料袋资料

1.会议手册

2.新品文字资料(招商)

3.相关图片、笔、信笺

4.餐券和礼品券

九、发布会组织

1.组委会组长(负责整个活动)

2.协调组(由研究所营销部门组成，负责各小组的工作协调)

3.外联接待组(负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋

的发放及各种接待工作)

4.新闻组(媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付)

5.场务维护及服务组(负责现场、设备能够正常使用排除外界干

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扰)

6.广告宣传组(由策划公司与研究所市场部、销售部共同组成)

7.后勤组就餐(主要负责来宾、经销商的餐饮服务和住宿服务安

排)

十、带给给媒体的资料

会议时间项目安排流程、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景

资料介绍、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、纪念品礼品

领用券、企业新闻负责人名片(新闻发布后进一步采访、新闻发

表后寄达联络)和空白信笺、笔(方便记者记录)等。

十一、发布会筹备和所需物品

1、邀请嘉宾及当地新闻媒体记者活动拍照/摄像领导致辞稿件的

撰写。办公室

2、签约台接待4人：周晓菊何方黄红陈伟9楼迎宾4名礼仪

3、现场签约仪式客户的指定客户签到礼品发放。客户部何芳周

晓菊广告陈伟

4、会场布置的设计方案，现场的提前安排组织及布设调查函的

印制小礼品及原珠笔宣传资料准备签约台准备及布置。曾勇

5、音响准备现场音乐播放灯光后勤

6、现场提问小礼品准备10套，价值50元左右抽奖礼品一二三

等奖共计30个，价值400元200元100元左右现场互动节目安

排及准备工会礼仪

7、业务宣讲备稿PPT制作排练，答题备题各5个广告专业陈娟

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曹敏。

8、礼品设计方案，签到礼品300套含资料签约赠品10套的购买

准备投影主画面PPT的制作何中伟

9、投影及电脑安排设置播放与宣讲人配合经营部汤晟

10、热舞节目的编排组织及演出主持人选定邀请贺卡模特的邀请

组织确定礼仪人员及服装抽奖券抽奖箱的制作。工会于静

新品发布会策划方案（二）：

xx服饰新品发布会

主办方：xxxx服饰有限公司

承办方：**丽凯酒店

2022年12月23日

引言

2022，新的一年。

中国xx女装作为中国女装十大品牌之一，一向引领着中国国内

时尚潮流。能够说，xx树立的时尚指标就是下一季的流行趋势。

在新年伊始之际，xx正式发布2022春夏新品。至此，此次发布

会一向吸引着时尚界媒体人士的眼球。所有人都在翘首企盼这次

时尚盛宴

活动项目

主题：蝶舞云裳

时间：2022年1月8日

地点：xx大酒店

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新品系列：

1、小西装：将时尚与职业女性的商业气息相结合

2、雪纺衫：甜美可爱活泼

3、针织衫：休闲流行淑女

透过此次发布会，公司将把2022春夏流行元素推向市场，全面

推进品牌产品对整个流行市场的影响。

传播选取

报刊平台：xx等；

电视平台：xx等；

网络平台：xxx。

人事安排

总策划（负责人、机动组）

公司副总裁（兼公关负责人）

发布会主持人

新品代言人

总设计师（兼新闻发言人）

另有保安组、灯光音响师、会场服务人员、保洁组等数人。活动

具体流程

1.场地布置：会场设置在**xx酒店大型会议厅。会场将以“蝶

舞云裳”为主题进行打造装饰。蝴蝶的元素将嵌在会场的各个细

节中（包括宣传画报、会展门饰品、嘉宾签到本、宣传册、嘉宾

卡、纪念品等）。进行适当的座位安排、宴会安排。

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2.时间安排：

新品发布会于下午3：00正式开始，嘉宾提前半小时进场。

3.发布会前期：

2：00~3：00（播放《迎宾曲》）迎宾小姐董娟娟等在会议厅门口

接待嘉宾，做好签到、引导等工作，热情解答来宾询问。对邀请

到会的重要客人，应有专人引导、陪同。

4.发布会中期：

3：00~发布会正式开始。

3：00~3：10播放宣传片

3：15~3：20公司副总裁致辞

3：25~3：35新品总设计师致辞

3：45~4：25

4：45~5：10

5.发布会后期：

5：30~6：30

7：00~

经费预算

1.人员工资支出

2.物料支出

会场租金

场地布置

宣传册宣传画

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邀请函

纪念品

3.晚宴费用

4.其他新品t台秀（代言人亮相）记者问答时间新品展览自助晚

宴2400元8000元12022元500元300元1500元35000元10000

元

活动总预算支出共计：69700元

应急预案

1.会场内基础设施（如供电等），与与酒店协商，全权交由酒店

方。

2.会场秩序：由保安组、现场服务人员协调工作

3.发布会过程中如有话筒断音、音响失灵等现象，备用话筒等设

施、技术人员能够立即应对。

4.如有伤病等突发事件，有医护人员协调治疗。

5.其他突发事件，由负责人调配工作人员协调完成。

xxxx服饰有限公司

2022年12月16日

新品发布会策划方案（三）：

新品发布会策划书

一、策划名称：xx有限公司新品发布会

二、策划时间：11月29日

三、策划地点：xx有限公司特大会议室（英语村）

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四、发布会仪式主角：领导（嘉宾）：3人（xx有限公司总经理、

销售部经理、代理商代表）

明星代言人：1人

主持人：1人

新产品展示人员（礼仪人员）：2人新闻媒体（拍照人员）：2人

观众：3人

五、人员分工：待定

六、设备安排（材料准备）

1.音响设备：借用英语村的设备

2.背景墙：自制ppt（投影仪播放）

3.横幅：粉红色a4纸打印“热烈庆祝xx有限公司新品发布会圆

满成功”

4.桌签：5个

5.胸花：4个

6.别针：4个

7.盆栽：30盆（借用英语村的盆花）

8.其他：临时增减

七、新品发布会流程

1.主持人致辞，简介公司的一些事项，介绍来宾，表示感谢；有

情明星代言人上台展示新产品；领导（嘉宾）讲话，主持人中间

串词；

2.主持人介绍时，领导（嘉宾）就座，掌声，发言完毕；

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3.先有总经理讲话，之后代理商代表讲话，最后销售部经理与明

星代言人一同介绍新产品，期间由礼仪人员下台与观众互动，展

示新产品；

4.抽奖环节，由明星代言人抽出幸运观众，并发放礼品；

5.主持人宣布新品发布会圆满结束，接下来是自由参观与询问时

间；

6.所有人鞠躬退场，结束。

新品发布会策划方案（四）：

新产品上市新闻发布会策划方案

一、会议议程安排

A.12:00接待厅接待来宾，经销商，记者签到

B.2:00引导嘉宾、经销商、记者入场

C.2:10开场表演：热舞吸引并聚集人气

D.2:20播放企业宣传片

E.2:25主持人请来宾就座

F.2:30主持人宣布新品发布会开始并介绍公司领导与媒体

G.2:35公司领导致辞并与嘉宾共同拉开新品幔布

H.3:00新产品模特走秀展示，并同时播放产品车内功能真人演

示短片

I.3:10产品工程师在播放产品短片的同时讲述产品的作用

J.3:20记者来宾提问，产品工程师作答

K.3:30从现场选取几名汽车使用者进行产品提问

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L.3:40领导抽取来宾奖品活动

M.3:50节目安排：轻摇滚演奏配合产品小短片播放进行现场产

品促销活动

N.4:40发布会结束，公司领导与媒体详细交流意向O.5:00与媒

体交流结束，散场

二、场地布置布展

1.市中心广场彩虹门，彩旗，巨型条幅

2.彩虹门前，接待礼仪佩戴单位绶带，要摆有标明会场、礼品等

地点明显的指示牌

3.来宾接待台：设两名接待礼仪登记来宾和发放会议资料与参会

企业名册，并配一名礼仪作为来宾向导

4.广场各摆放X展架多个，写真贴多张

5.主会场背景墙巨型喷绘，舞台两旁各做一堆物展架，上面放置

新品并遮盖幔布，演讲台正面贴XX单位logo写真，上面摆放笔

记本电脑，麦克风，鲜花

6.会场演讲台摆放花篮各两个，走廊前台两旁摆放X展架

7.主席台和各座位贴带有公司logo的编号，桌上放纯净水，文

件夹DM封尾页，贵宾名签。

8.配备：礼花，专用整场音乐配音，抽奖

9.配备企业宣传片和新品讲解短片播放等视听材料

10.调试好音响设备，指定好录像人员

三、参会应邀人员

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1.邀请总公司领导、市政领导代表、公司代表

2.邀请经销商代表

3.邀请部分意向客户代表

4.邀请媒体：XX日报，XX电视台，XX广播电视局

四、新品发布会带给给媒体的资料

1.会议时间项目安排流程

2.新闻通稿

3.演讲发言稿

4.发言人的背景资料介绍

5.新产品说明资料

6.公司宣传册

7.有关图片

8.纪念品礼品领用券

9.企业新闻负责人名片(新闻发布会后进一步采访、新闻发表后

寄达联络)

10.空白信笺、笔(方便记者记录)

五、发布会组织

1.组委会组长(负责整个活动与广场负责人协调)

2.协调员(协调员由XX单位领导组成，负责各小组的协调)

3.领导小组细分：a会场接待(6人负责来宾登记、礼品发送、资

料袋的发放以及各种接待工作)b与媒体联系(媒体发稿、媒体接

洽、礼品费用支付)

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4.广告宣传(有策划公司与公司宣传部、市场部、产品部共同组

成)主要负责a主题背景干墙设计制作及安装.b宣传DM、X展架、

海报、礼品赠送手提袋、企业新品画册的设计制作.c领导、来

宾演讲稿指定和新品阐述资料的撰写。

5.场务维护(负责现场、设备能够正常使用，排除外界干扰)

6.主持人(主要负责各个环节串词以及开场主持)

7.外联(主要负责与模特及演员联络以及现场产品展示安排)

六、发布会资料袋资料

1.会议手册

2.新品文字资料(招商)

3.相关图片、信笺和笔

4.礼品券

七、发布会筹备

1.4月13日前，发布会策划方案定稿

2.4月18日前，企业宣传片、宣传单、宣传册、台卡、邀请函、

横幅、海报、新品展示资料和图片、风格设计方案确定

3.4月23日前，上述材料印刷品交货，其中宣传片在25日前出

样片

4.4月23日前，相关新闻稿以及软文撰写完毕，并于4月25起，

交由相关媒体发布预热

5.4月24日前，确定参会领导，经销商，意向客户以及媒体人

员名单，同时，发邀请函

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6.4月25日，将发布会方案交由会议主持方，以便其提前排练

7.4月28日，联系酒店方，会议所需物品到位，礼品、签到本、

签到笔、台卡、横幅、海报、气球等展示资料准备布展

8.4月30日，最终确定场地布置，会议地点、物料的配送、气

氛、背景、设备调试、桌椅安排等

9.5月1日上午物品检查、人员检查、资料检查、礼品检查、会

场检查

10.5月1日12:002:20全程摄影摄像协调落实，签到开始、赠

送资料袋、嘉宾媒体佩戴胸花、来宾卡、会场资料发放、会场引

导，分别入座

11.5月1日2:30主持人宣布新品发布会开始12.5月15日前，

将新闻稿和媒体软文陆续发布

八、新闻发布会所需人员、物料

1.礼仪(6人：会场)2.新品展示模特(4人：会场)3.主持人(1人：

主席台)4.摄像师以及摄像设备(一人一套：场内)5.数码相机(3

人3部：场内)6.横幅(2条：会场)7.彩虹门(一只：会场)8.彩

旗(8只：会场)9.花篮(4只：演讲台旁各两只)，鲜花(1束：演

讲台)10.贵宾名片卡(10张：嘉宾座位)11.签到本(2本：签到台)，

名片盒(2个：会场门口)12.笔记本两部(接待台和演讲台)13.大

型喷绘背景(1张：会场背景墙)14.绶带(6条：接待礼仪)15.X

展架(多个：会场以及广场内)16.产品展示架(2个：展台)17.赠

送礼品(多个：视来宾人数)18.产品VI会标(1块：演讲台)19.

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资料袋、笔、信笺(多个：视来宾人数)20.请柬(多份：视邀请人

数)21.指示牌，写真(多张：会场以及广场内)22.抽奖券(多张：

视来宾人数)、抽奖箱(1个)23.招待烟(10条：宾客接待)24.矿

泉水(多箱：视来宾人数，待定)25.苹果、草莓、香橙(各5箱：

宾客招待)26.企业宣传片，新产品讲解短片(各一段：介绍)27.

来宾证(多个：视来宾人数)28.新品VI写真贴(多张：桌面、座

椅、模特)29.新品海报(20张：会场布置)30.胸花(15份：部分

来宾)31.幔布(2块，产品覆盖)32.录音带、光盘(2套：背景音

乐播放)33.所展产品、道具(1套：产品展示)34.演艺人员(舞蹈

队、音乐队)

九、产品发布会邀请人员清单(略)

十、发布会费用预算

新品发布会策划方案（五）：

新品发布会策划方案

时间地点：9月18日，xx酒店国际会议厅

参加人员（总计约200人）

公司领导，媒体记录朋友，海内外知名相关厂商代表，xx年会

策划公司代表，社会名流和特邀嘉宾等等。

新雅大型新品发布会活动组织机构：

主办：新雅集团；xx大型晚会策划公司；xx公关公司；

承办：xx

新雅大型新品发布会支持媒体

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1、网络媒体

xxx等。

2、电视媒体

xx

新雅大型新品发布会流程：

1）xx礼仪公司的工作人员欢迎嘉宾入场

2）主持人致开场词和宣布欢迎晚宴开始；

3）介绍到场的主要领导和贵宾；

4）xx市领导致欢迎词；

5）化妆品行业协会领导讲话；

6）开始做新品的介绍，伴有演出团队献艺；

7）主办、承办、协办单位领导祝酒；

8）xx演艺公司的演出团队音乐伴奏表演；

9）媒体直播发稿

10）活动结束

新品发布会策划方案（六）：

新品发布会策划方案

一、新产品推出的市场背景

二、推出新产品的目的

三、新产品的风格、特点及市场定位

1、针对的是老经销商还是意向客户

2、推荐新产品在展会之前在自营店或VIP经销商专卖店做试点

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3、推荐邀请老经销商或VIP经销商及行业著名人士发表对新产

品的意见和推荐

四、新产品的上市推荐

五、招商会前期的准备工作

1、招商手册的准备

2、邀请函的准备（提前锁定目标客户）及有效邀请

3、宣传物料的准备（产品手册、展会展馆各项宣传物料、户外

广告、媒体视频资料、工厂展厅物料、以及氛围营造所需物料、

企业的记录片、企业简介及招商会上的讲解资料的幻灯片）

4、工厂展厅及展会展馆位置的确定、装修和产品陈列时间的确

定

5、招商会、培训会、食宿的地点的选取与确定

6、交通工具的准备

8、招商会、培训会现场各项配套设施的准备

9、礼品或纪念品的准备

10、加盟合同的准备

11、公司内部的配合和分工的确定

12、招商政策的制定（专卖店装修政策支持，饰品政策支持；返

点政策支持；广告政策支持；签单奖励政策支持；全年培训政策

支持；专卖店开业及年促销活动策划支持）

13、工厂相关人员的`培训（工厂营销人员与经销商怎样处好关

系；工厂营销人员的接待注意事项及应知、应会；选取经销商的

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八大标准；工厂营销人员如何有效的管控经销商；如何成功签单）

14、培训会、招商会主持人的确定

六、展会期间的工作事项策划

1、根据具体状况制定客户接待的接待流程

2、根据具体状况制定工厂及展会现场氛围营造方案策划

3、根据具体状况制定参观专卖店工厂展厅的流程；

4、根据具体状况制定培训会的流程；

5、根据具体状况制定招商会议的流程；

6、根据具体状况制定签单流程；

七、各项工作的时间控制表及执行细节

1、如何接待客户

2、工厂和展馆参观

3、培训会和招商会

4、签单

5、晚宴

6、旅游

八、招商会的现场策划

1、企业宣传片

2、到会嘉宾介绍及明星及权威人士助阵

3、企业董事长或总经理致欢迎词及企业未来的发展规划

4、新产品讲解

5、经销商表彰大会

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6、经销商代表讲话

7、营销总监宣布招商政策

8、签单开始

九、培训会招商会现场的策划

（1）、培训会的设施

1、投影仪（胶片投影仪及多媒体投影仪）

2、舞台

3、夹纸板

4、录像机

5、屏幕

6、马克笔

7、铅笔

8、插线板

9、镭射笔

10、鲜花

11、背景板

12、灯光照明

13、彩电

14、VCD

15、大白板

16、讲台

17、主席台

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18、隔板

19、名片簿

20、话筒（有线无线立式座式及纽扣麦克风）

21、盆景

22、信签

23、幻灯机

24、横幅

25、桌卡

26、签到台

27、会议桌椅

28、指示牌

29、音响

30、同声翻译系统

31、告示牌

33、产品租赁

（2）培训资料的确定

1、培训课件要根据企业的目的及企业现实具体状况融入企业的

一些资料

2、培训课件要根据目标受众的需求制定大纲，保证课程、受众、

会议的目的三者高度统一

（3）培训会出席的嘉宾及讲话资料

十、新产品展会项目的启动

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一、项目组委会

二、组织架构

三、职责和分工

四、各项具体工作

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本文标签： 产品新品发布会人员领导