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2024年7月26日发(作者:)
营销新枝
浅析快手短视频APP营销存在的问题及对策
董水生葛平平尚鹏飞
摘要
院
短视频
APP
营销作为一种新兴的视频营销形式
袁
以其制作简单
尧
传播迅速
尧
影响范围广的特点
袁
广泛受到企业的欢
迎
遥
本文在分析快手短视频
APP
营销的特点及推广模式的基础上
袁
对快手短视频
APP
营销存在的问题进行了深入的分析
袁
并提
出了快手短视频
APP
营销的改进建议
袁
以期对实践工作有一定的帮助
遥
关键词
院
短视频
APP曰
营销
曰
快手
曰
问题对策中图分类号
院G209
文献标识码
院A
作者单位
院
董水生
尧
葛平平
袁
廊坊燕京职业技术学院
曰
尚鹏飞
袁
保定市消防支队阜平大队
短视频
APP
是一种通过互联网媒介来传播内容的承载
平台
袁
其视频长度短到以秒计数
袁
主要依托移动智能终端完
成快速拍摄和编辑上传
袁
可在社交媒体平台上实时分享的一
种新型视频形式
袁
传播的视频内容时长一般在
5
分钟以内
遥
随着移动终端普及和网络的提速
袁2017
年
袁
短视频行业竞争
进入白热化阶段
袁
内容制作者也偏向
PGC
化专业运作
袁
而其
中快手短视频
APP
凭借文件小
尧
制作简便快捷
尧
网络式传播
尧
社交密切
尧3
秒到
5
分钟不等的时长等方面的优势
袁
在网络营
销上迅速占领市场
袁
取得了不错的成绩
遥
渊3冤
低制作门槛与简易快捷的发布操作
遥
快手短视频
APP
营销过程中利用互联网技术与智能手机终端功能
袁
突破了时
间和地点制约
袁
将摄影权给予广大用户
袁
使得广大用户简便
快速地发表短视频
遥
针对达人用户群体
袁
快手提供优质的舞
蹈或者歌曲模板
袁
让这些群体模仿
尧
再创作之后进行传播
遥
针
对没有特殊技能的普通用户
袁
快手为了能够留住这部分用
户
袁
专门有一些不需要专业技能的对口型式模仿短视频
遥
这
种类型的短视频对用户没有很高的要求
袁
用户只需通过挑选
好背景音乐之后
袁
简单地对口型就可以完成自己的创作
遥
这
种低门槛化会大大扩大用户的规模
袁
为快手的成功提供了巨
大的用户保障
遥
推广模式主要分为四类
遥
一是快手短视频
APP
从萌芽期开始
2.
快手短视频
APP
的主要推广模式
遥
快手短视频
APP
的
一
尧
快手短视频
APP
营销的特点及推广模式
渊1冤
碎片化的内容与精准的产品定位
遥
快手短视频营销
1.
快手短视频
APP
的营销特点
遥
推广时多以简单易懂为主要特点
袁
实质上将拍摄内容进行了
碎片化和简便化处理
袁
常见的三种拍摄类型依次分为
院7
秒
尧
30
秒
尧57
秒
袁
短视频的特点不断地限制和促使快手短视频必
输快乐喜悦
遥
快手短视频公布的用户信息显示大多数用户都
是
野90
后
冶野00
后
冶袁
这和快手前期的目标人群是相吻合的
遥
同
时有趣好听的背景音乐
尧
慢快拍以及各种
野
鬼畜
冶
的特效
尧
各
种滤镜的添加
尧15
秒的拍摄都是年轻群体喜欢的元素
袁
也更
加符合年轻群体喜欢追求新鲜刺激和个性化的特质
遥
在如此
庞大的受众面前
袁野90
后
冶野00
后
冶
是未来发展的主力军
袁
快手
将目光锁定在这个群体
袁
为它未来的发展奠定了庞大的用户
基石
遥
与传统短视频
APP
相比较
袁
除了在时长上有差距外
袁
在阐述
渊2冤
个性化的表达与社交化的传播方式
遥
快手短视频
APP
须将内容碎片化
袁
视频逐渐简短精悍
袁
能够在有限的时间传
推广与快手品牌相关的短视频广告
袁
逐渐走向成长期
袁
即推
广模式是以快手官方平台发起的相关活动进行引导
袁
另一方
面是快手用户针对快手短视频的效仿
遥
二是快手短视频
APP
在其营销推广平台上按时发布的一些短视频
袁
并将一些短视
频消息随机推送给用户
袁
进而达到与用户互动的目的
袁
逐步
走向成熟期
遥
三是快手短视频
APP
与一些达人
尧
主播进行合
作
袁
植入产品
袁
不断提高该产品的销售力度
遥
除自身的营销平
台锁定用户人群
袁
此外还与用户进行实地交流
袁
进而大大提
升用户忠诚度与稳定性
遥
四是对粉丝人群进行定位分析
袁
拓
展粉丝渠道的来源
渊
线上线下
冤袁
坚持内容输出
袁
坚持个性
袁
吸
引少数人形成
群或微信群
袁
与粉丝打成一片
遥
从产生到现在
袁
主要经历了三个大的发展阶段
院
3.
快手短视频
APP
营销发展历程
遥
快手短视频
APP
营销
渊1冤
初入期
遥2012
年
11
月
袁
快手短视频
APP
公司改变了
方式上也有明显区分
遥
快手短视频
APP
作为社交软件的一
种
袁
内容力求个性化
尧
娱乐化
袁
与此同时
袁
还需强调传播性和
社交化
遥
快手短视频在
APP
营销推广时
袁
针对拍摄水平参差
不齐的特点
袁
通过后期技术完善弥补视频不足
袁
促使快手短
视频更具个性化
袁
满足用户的口碑
袁
降低用户的拍摄门槛
袁
以
趣味性和社交性扩大用户规模
袁
创造用户真实性体验
尧
人性
化至上的视频内容
遥
116
圆园19
年第
2
期
营销推广策略
袁
从而使其营销进入了初入期
遥
此时
袁
企业将自
身的定位从手机应用工具转型为短视频社交类软件
袁
用户可
以通过快手短视频
APP
这个平台拍摄点滴并同步分享与转
发
遥
但快手在这一阶段由于营销策略的完全改变和功能的完
全互换
袁
失去了将近
89%
的用户
袁
其发展跌入低谷
遥
渊2冤
成长期
遥2013
年
10
月
袁
快手短视频
APP
改变了营销
推广策略进入成长期
袁
扩大目标用户
遥
此时的快手短视频
APP
会成
无
为
论
快手
是在三
开发的
四
目
线
标
的小
快手短
城市
袁
视
还
频
是在一二线的大城市
遥APP
营销覆盖了用户
袁
都
生
活的方方面面
袁
用户可以通过快手短视频
APP
寻到自己喜欢
的感性的视频
袁
由此一来
袁
快手短视频
APP
成功战胜了工具
软件的制约
袁
成功转型为一款社交类软件
遥
推广平
渊3
台
冤
转
与
型
用
期
户
遥
互
2014
动的
年
营
11
销策略
月
袁
快手短视频
袁
很大幅度提升
APP
了
确
快手
定了营
品牌
销
的知名度
袁
用户通过分享与转发扩大快手的影响力度
袁
营销
推广平台通过推送短视频为其用户带来满足和喜悦感
遥
快手
短视频
APP袁2015
年
6
月进入日活跃期
袁
视频高达
260
万部
不等
袁
用户的参与值也破亿
遥
截至
2018
年
9
月
袁
快手短视频
APP
活跃
的
值高
用
达
户规模猛升
其
4
用
亿
户
多
的
袁
进
巨
入
大数
了
量
成
奠定
熟稳定
了营
期
5000
万
袁
销
袁
用
推
户
广
单
策略
日
成功的基础
遥
二
尧
快手短视频
APP
营销存在的问题
这几年的发
1.
内容多
展
数
过
为
程
娱
中
乐
袁
由
袁
缺乏文
于面向
化
的
涵
群
养
体
遥
广
快手短
泛
视频
袁
拍摄的短
APP
视频
在
内容不同
袁
多数以网红性和娱乐性为主
遥
目前快手短视频
APP
众
存在低俗
尧
无烦恼放松
尧
粗
及提
暴等
高
问题
用户
袁
的
虽
规
说
模
在
目
较
的
短时间内达到娱乐大
袁
但从快手平台的长
期运营营销推广来说
袁
存在着很大的危机隐患
遥
此外
袁
视频内
容多以娱乐性为主
袁
缺乏必要的文化涵养
袁
虽然给用户带来
短暂的消遣
袁
但时间一长会给用户带来疲惫
袁
不利于快手
APP
的营销推广和长期发展
遥
频
APP
2.
用
的
户
用
安
户
全
规
存
模
在
和
隐
影响力
患
袁
后台监
不断
管
提升
力度不足
袁
快手短
遥
随着
视频
快手短视
APP
已
成为引领社会潮流和舆论方向的一个主要途径
遥
随着快手短
视频
APP
的用户规模急剧上升
袁
在用户安全方面存在一些隐
患
袁
用户数据丢失
尧
信息泄露
尧
更改等问题频繁发生
袁
对其未
来发展造成一定的影响
遥
快手短视频
APP
火爆上市之后
袁
用
户量上升
袁
其平台规模幅度提升
袁
点击率暴涨
袁
活跃度剧增
袁
与此同时用户上传视频数量激增
袁
这给后台监管带来很大的
压力
遥
快手短视频
APP
在极力推广快手品牌的同时
袁
没有注
重用户群体的综合素质
袁
过分强调用户数量
袁
导致视频质量
下降
袁
内容松散随意
袁
给监管人员的审核增加了难度
遥
销还存
3.
直
在
播
画
画
面
面
不
不
清
清
晰
晰
尧
真
尧
难
伪
辨
难
真
辨
伪
的
遥
问题
目前快手短视频
遥
造成这些问题
APP
的主
营
要原因除了通用网络速度低
尧
质量不高等基础条件的因素
袁
更多的是由于用户技术水平偏低
袁
不具备专业的视频拍摄素
养
袁
加之很多视频是用户利用业余时间随意拍摄而成
袁
并没
有进行后期制作
遥
营销新枝
三
尧
快手短视频
APP
营销改进建议
娱乐性
1.
注
内
重内
容篇
容
幅
传
较
播
大
袁
提升营销品质
尧
内容低俗等问题
遥
面
突
向
出的
快手短
现象
视频
袁
快手短
APP
视频
APP
在接下来的营销过程中
袁
应注意加强产品品牌素
养
袁
提升产品的内容质量
遥
快手短视频
APP
营销应明确自身
定位
袁
注重视频本身的内涵质量
袁
深入挖掘积极向上的正能
量视频
袁
抵御低俗
尧
暴力
尧
不良风俗的内容出现
袁
凸显文化素
养的传播
遥
营销推
2.
加强
广过
平
程
台
中
建
出
设
现
袁
的
保
安
护
全
用
隐
户
患
隐
相关
私
遥
问题
针对
袁
有关
快手短
监管
视
部
频
门
APP
应
该态度积极
袁
完善相关的法律法规
袁
为网络环境下的监管提
供法律依据
遥
快手短视频
APP
只有掌握了一整套的管理制度
与措施
袁
才能为快手营销平台构建一个健康良好的环境
袁
从
而引领正确的社会风俗及舆论
袁
引领青少年树立健全的
尧
正
确价值观
袁
从而减少社会安全隐患
袁
正确地发挥快手短视频
APP
的营销活跃作用
遥
手营
3.
销
加强后
平台自身
台审
都
核
应
制
该
度
融
袁
入
强
其
化
中
营
参
销
与
平
行动
台监管
遥
一
遥
针
是
对
建
此
立安
问题
全
快
良
好的监管制度
袁
提高视频质量
遥
针对于快手营销平台
袁
应首先
完善安全的监管系统
袁
从用户的注册使用开始
袁
要求认真阅
览快手平台相关信息及注意事项
袁
要求用户必须实名认证注
册
袁
做懂法守法的好用户
曰
另外
袁
引进先进的监管技术
袁
使得
监管系统不遗漏每一个用户
曰
做到零误差及在任何时间段都
能对用户在不同时间段上传的视频进行审核
袁
审核到不良信
息要给予封杀
袁
严重者永久性封号
遥
二是加大视频的监管审
核
袁
即便用户需要较长的等待时间
袁
也要大力度地维持快手
短视频
APP
营销平台的健康秩序
遥
参考文献
院
[1]
陶虎
袁
杨静会
援
论短视频的营销模式
[J]援
中国市场
袁2018
渊10冤院125-127援
[2]
谭亚琴
援
营销策略下抖音短视频的推广方式研究
[J]援
传
播与版权
袁2018渊09冤院147-148援
[3]
姚梦冉
援
基于内容营销的移动短视频传播策略探讨
[J]援
中国报业
袁2018渊08冤院76-77援
[4]
袁瑶瑶
援
以快手为例探究短视频的营销模式与发展前
景
[J]援
传播力研究
袁2018渊06冤院248援
[5]
陈小建
袁
覃均豪
袁
戴子鸣
援
移动短视频的病毒营销策略
研究
[J]援
现代商贸工业
袁2018渊06冤院65-66援
[6]
张雨萌
援
短视频
APP
的营销推广模式分析
要要要
以抖音
为例
[J]援
传媒论坛
袁2018渊05冤院174-175援
[7]
吴彤
援
移动短视频的传播及运营方式研究
要要要
以快手
app
为例
[D]援
南京
院
南京师范大学
袁2018援
圆园19
年第
2
期
117
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