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2024年7月13日发(作者:)
写完了一篇文章,按计划你得把它分享到你的微博平台上。
是用自动插件同步,还是手动拷贝标题和摘要?
别急,先想想看怎样的微博稿能让你的内容传播更广。
没人愿意点开我的短链
从RSS订阅的兴衰到微博的崛起,大众消费内容的习惯日趋浮躁。在RSS时代,
仅有80%的人阅读标题后会深入原文;进入微博平台,面临各种富媒体的威
胁以及微博本身碎片化的特性,这个比例对你的文章来说会更加残酷。
同时,另一个RSS时代的内容消费习惯也延续了下来:大部分人在
转发含有短链的微博前,不会深入阅读短链引出的内容。也就是说,这条发布新文章的微博
稿的质量,对内容传播的范围起到了决定性的作用。
因此,如果利用微博传播内容的目的在于把流量引入你的网站,那微博稿对目标读者的
吸引力就是重中之重。
使用常见的“标题+摘要+短链”显然无法满足要求,你精心炮制的内容最终会被遗忘在
信息的洪流中。
优秀推广微博稿的3个特点
于此,你将内容的的主要价值和信息赋予微博稿本身,以吸引目标读
者和惯于转发的用户。我们可以参考以下3个原则进行实践。
1、呈现内容的核心价值
相当于微博稿的标题,但并非等同于所要传播内容的实际标题,用以引起阅读、转发微
博稿的兴趣;或可通过符号与后文分隔进行强调。
2、传递消费此内容的必要性、独特性
这一部分用以引起点击短链,深入阅读的兴趣。
3、创造视觉吸引力
对于以文字主导的内容,即使原文没有配图也应该附上图片,它能扩大微博稿在读者屏
幕上的面积。另外,在转发他人的内容或是对自己文章进行多次推广时,同样可以参考以
上3条。
优秀内容推广微博稿的例子
图中微博来自:@万网
结语
正如奥格威所说,优秀的文案要将最大的信息量灌注于标题中,我们在这里讨论的微博
稿亦应同此理。在实践这3条原则的同时,你也可以尝试定下目标:根据新浪微博数据中心
统计,目前全站短链回流率为994%,最高的网站已达到3382%,也就是说它的每个短链平均
引发了33次访问。这不是遥不可及的数字,你说呢?
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