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2024年7月11日发(作者：)
VOICE&
SCREEN
WORLD
传媒新思维
视听广角
台湾电视媒体对大陆的报道现状
———
以中天电视大陆题材节目为例
□
马海江
随着两岸关系的不断改善
，
交流的日益密切
，
两岸电
视界的互动与合作也逐渐增多
。
近年来
，
台湾电视媒体掀
起了报道大陆的热潮
。
富有远见和追求的台湾中天电视
台
，
全景呈现大陆发展动态
，
满足观众对大陆最新资讯的
需求
，
打造两岸交流的电视平台
。
本文以中天电视为对象
，
试图探讨台湾电视媒体对大陆报道的发展走向
。
电视媒体的必要武器
。
中天电视在大陆设有特派记者
，
加
上很多素材来自央视
、
凤凰或其他卫视的镜头画面
，
争取
传播最新鲜的大陆信息
。
如国庆阅兵时
“
新中国一甲子
”
特
辑
、
奥巴马访华
、
上海世博会等
，
采用现场连线
、
专家解读
、
背景资料展示等手段
，
第一时间
、
多方面满足台湾观众的
知情权
。
深度报道
。
深度报道是电视新闻的核心竞争力
。
随着
人们对大陆认知的深入
，
观众已不满足于仅仅知道事件本
身
，
他们还想了解事情的来龙去脉
。
中天电视推出了多档
大陆题材新闻节目
，
拒绝低俗
、
庸俗
，
保持健康的格调和品
位
。
如新闻台的
《
开放新中国
》
由中天常驻大陆的采访团
队
，
深入内地各省重要城市
，
从政治
、
财经
、
民生
、
旅游
、
交
通等方面
，
及时
、
全面提供来自大陆的重大消息
。
每天都是
最新的报道
，
涉及富士康跳楼
、
重庆扫黑
、
甲型
H1N1
、
奢侈
品消费等热点话题
，
揭示新闻事件的思想深度
。《
飙富大中
华
》
关注两岸
“
一日生活圈
”
的商机趋势
。
对新闻事件采用
分析
、
调查
、
预测等多种形式
，
多角度
、
多层次
、
立体化地对
新闻事实进行剖析
，
有较强的表现力和感染力
。
如
《
电视购
物骗子
，
台商被坑上亿
》《
杜拉拉热潮
，
带来百亿商机
》，
新
闻触觉灵敏
，
视角新锐
。
主播明星制
。
新闻品牌的独特性和美誉度
，
与素质高
超
、
风格迥异的主持人密不可分
。
中天电视实行主播明星
制
，
拥有一批学者型和记者型主持人
，
或有深刻的思维能
力
，
或有丰富的采访经验
。《
开放新中国
》
由著名主持人卢
秀芳担任主播
，
其以亲切的报道风格
、
超凡的个人魅力
，
被
称为
“
新闻女王
”。
近年来和央视的频繁直播合作
，
使其在
大陆打开知名度
，
2009
年底还登上大陆推出的名人满意度
主持人榜的首位
。《
文茜的世界周报
》
干脆直接以台湾知名
主持人陈文茜命名
。
打出国际牌
，
提出
“
了解世界脉动
、
全
球观点
，
告诉你不可不知的大陆事与世界事
”。
陈文茜口才
绝佳
，
语言犀利
，
对很多事物有自己独到的看法
，
对两岸局
势也常发表自己的见解
，
获得较高的收视率
。
客观中立
。
中天大陆新闻节目尽可能地站在中立
、
客
观的立场
，
保持新闻的
“
原汁原味
”，
没有恶意中伤和抹黑
。
以往在台湾
，
世界银行副行长林毅夫被认为是
“
叛逃
”
典
中天电视重视大陆题材节目的背景
中国大陆发展日新月异
，
国际地位逐渐提高
，
台湾和
大陆已经密不可分
，
合作交流是主流
。
两岸同根同源
、
同文
同种
，
都希望更多地了解对方
，
越来越多的台湾民众开始
关注大陆信息
。
大陆幅员辽阔
，
新闻资源丰富
，
面向大陆是
台湾媒体提高竞争力
、
走向国际化的必然
。
中天电视属于
《
中国时报
》
集团的有线电视网
，
旗下有
中天新闻台
、
中天综合台
、
中天娱乐台
、
中天亚洲台和中天
北美台五个频道
。
在媒体政治色彩浓重的台湾
，
中天电视
被外界普遍认为属于
“
泛蓝
”“
统派
”
媒体
，
对大陆态度温
和
，
报道立场比较客观中立
。
而
2008
年底台商蔡衍明的旺
旺集团获得经营权后
，
更是全面加强对大陆的报道
。
中天
电视推出了一批两岸题材电视节目
，
高质量
、
新视角
，
大量
大陆元素的注入成为其鲜明的特色
。
由于政策限制
，
台湾
电视无法在大陆落地
，
节目主要在互联网上传播
，
这种跨
界传播将有利于朝着互渗
、
互动的方向发展
。
而大陆网民
也非常喜欢这些节目
，
在中天电视的网站上
，
每个节目都
有一个讨论区
，
可以看到上面的留言很多都是来自大陆
，
他们对节目基本上持积极评价
。
中天电视多样化的大陆题材节目
及时客观的新闻节目
。
电视媒体要建立公信力和口
碑
，
秘密武器就是着力打造新闻节目
，
注重新闻品牌
，
提倡
专业性
，
架起媒体与社会沟通交流的桥梁
。
中天电视设有
大陆新闻中心
，
提供两岸最新动态
，
宣称
“
最多元的两岸资
讯尽在中天新闻
”，
聚焦时政
、
财经
、
文化
、
民生等领域
，
努
力打造成与大陆全接触的资讯平台
。
时效性强
。
激烈的媒体竞争中
，
重大事件的直播成为
64
声屏世界
2010/11
型
，
台湾媒体对此保持低调
，
现在则开始进行正面宣传
。
中
天电视推出林毅夫的专辑
，
介绍他在大陆的经历以及经济
主张
，
给人以一种客观
、
真实的印象
。
人文特色的旅游节目
。
中天电视推出的大陆系列旅游
节目包括
《
台湾脚逛大陆
》《
大陆寻奇
》《
经典中国
》，
其中最
知名的是
《
台湾脚逛大陆
》。
《
台湾脚逛大陆
》
栏目是中天娱乐台的一个品牌栏目
，
2003
年
11
月
29
日首播
，
节目已拍摄
300
多集
，
足迹踏遍
中国大陆各个省份
，
以台湾人的视角介绍大陆各地山川名
胜
、
历史文化和民俗风情
。
不靠肤浅的无聊玩笑
，《
台湾脚
逛大陆
》
拓展深度和广度
，
去重新认识大陆厚重的历史和
博大精深的文化
。
走过大漠
、
雪山
、
草原和都市
，
品尝青稞
酒
、
走进蒙古包
，
看北国冰封
、
游江南水乡
，
深入挖掘大陆
丰富的自然资源和人文资源
。《
在商言商之商人传奇
》
走进
河南商丘
，
来到商人的发源地
，
解密商人
、
商品
、
商业的来
源
，
探寻商人的传奇
。《
穿越时空怀旧趣
》
带观众到浙江寻
找古味
，
看老店
、
老街
、
古镇
、
老别墅
，
从南宋到民国
，
从东
洋风到西洋风
，
来一趟穿越时空之旅
。
节目组还到许多大
陆人都很少去的地方采访
，
关注古城遗址保护和历史传
承
，
眼光独特
。
轻松时尚的娱乐节目
。
娱乐是最轻松的交流方式
，
尤
其对于被媒体娱乐化风气长期浸润的台湾观众来说
，
电视
娱乐节目更容易被接受
，
可以让两岸民众增进彼此了解
。
中天娱乐台于
2009
年底宣布改版
，
以
“
翻转娱乐
·
FUN
疯
中国
”
为主题
，
节目全面向两岸题材倾斜
，
希望藉此吸引两
岸观众的目光
。
跟其它电视台相比
，
中天设有大陆特派记者
，
便捷地
报道蓬勃发展的大陆娱乐圈
。《
娱乐山寨姬
》
以搞笑的方式
呈现两岸的娱乐新闻
，
如点评
“
金马奖
”
大陆演员为何如此
强势
，
关注饱受争议的央视春晚
、
在大陆工作的台湾主持
人
、
火热的大陆贺岁片情况等
。
原有的招牌娱乐节目不再局限台湾
，
积极融入大陆因
素
，
增加两岸题材
。
八点档两岸文学大戏
《
我在
1949
，
等你
》
带领观众回忆难忘的往事
，
感人至深
。《
冰冰好料理
》
翻转
天下好味
，
介绍名扬天下的中国八大菜系
。《
爱的大作战
》
畅谈两岸民众不一样的爱情婚姻观
，《
今晚哪里有问题
》
搜
罗两岸最流行的生活消费信息
，
让观众及时掌握最新的消
费资讯
。
可以说
，
两岸生活中衣
、
食
、
住
、
行的各个方面
，
中
天娱乐节目一网打尽
。
台湾电视媒体对大陆报道中存在的问题及展望
随着政治开放
、
言论自由
，
台湾媒体蓬勃发展
，
人口只
有
2300
万的台湾成为世界上媒体覆盖率最高的地区之一
，
有
2000
多个广播电台
，
60
多家有线电视台
，
5
个无线电视
台
。
由于竞争激烈
，
导致电视急功近利
，
产生了媒体乱
视听广角
VOICE&
SCREEN
传媒新思维
WORLD
象
———
泛政治化
、
媚俗化
、
低俗化等缺点颇受诟病
，
社会责
任淡薄
。
电视是一种具有强大效果的媒体
，
台湾民众对大
陆事务的认知和态度
，
相当程度上依赖电视
。
台湾电视的
国际新闻不仅量少
，
内容也十分贫乏
。
因为缺乏国际观
，
加
以政治操弄
，
致使台湾观众视野封闭
。
由于两岸长期的隔
绝
，
意识形态和体制存在极大差异
，
不同的社会文化语境
和传播生态
，
难免造成对大陆信息不同程度的误解和歪
曲
，
导致台湾民众对大陆理解片面
、
负面
。
此外
，
台湾当局
对媒体还存在一定的管制
，
复杂的政治生态导致媒体大陆
报道的不确定性
。
媒体对大陆的报道并不全面
，
收视效果
也不很理想
。
大陆和台湾在信息上极为不对称
，
要改变台湾人对大
陆的扭曲印象
，
不是一朝一夕能够完成的
，
最好的方法还
是要促进两岸交流和人员往来
。
①
在两岸的交流中
，
媒体
扮演着重要的角色
。
随着
80
年代末台湾的解禁
，
两岸电视
业的交流有了实质性的变化
。
1987
年
11
月
1
日
，
台湾电视
制作人凌峰冲破台湾当局的禁令和阻拦
，
到大陆拍摄
《
八
千里路云和月
》，
满足了台湾观众渴望了解祖国的强烈愿
望
，
并引发了台湾各大电视台赴大陆采访的热潮
。
之后
，
两
岸电视界从对峙到交流
，
合作走向纵深
。
大陆广阔的天地和巨大的市场
，
为台湾记者提供了充
分发挥才能的舞台空间
。
越来越多的台湾主持人或评论员
出现在大陆的电视荧屏上
，
一些新闻报道和大型活动中也
活跃着台湾记者的身影
。
进入新世纪
，
台湾电视媒体的大
陆报道增多
，
中天
、
东森
、
TVBS
都设有大陆新闻中心或部
门
。
不仅仅限于电视剧
、
文艺片等意识形态较弱的领域
，
从
连宋大陆行
、
两岸直航等两岸关系发展的大事到大陆
“
两
会
”、
民生等话题
，
台湾媒体都积极参与报道
，
让台湾同胞
了解大陆的变化
，
促进理解与包容
。
这是一个趋势的开始
，
台湾媒体摆脱色腥膻
，
拓展视野
，
为受众提供宏观的资讯
，
满足受众多元化的需求
。
台湾媒体工作者的敬业态度和专业素质
，
常常令大陆
同行高度称赞
。
台湾电视节目活泼
，
创意多元
，
管理经验丰
富
，
也值得大陆媒体借鉴
。
两岸电视媒体应取长补短
，
开展
更深层次
、
更畅通的交流与合作
。
完善资讯及素材共享机
制
，
改进记者互派制度
，
建立联制联播机制
。
②
我们也期待
台湾当局释出诚意
，
放开管制
，
为两岸媒体交流出台有利
的政策制度
，
改善两岸传播交流的不对等
，
为两岸关系的
和平发展创造有利的舆论环境
。
（
作者单位
：
暨南大学
）
栏目责编
：
曾鸣
注释
：
①
《
长期受反大陆教育
，
许多台湾人不了解大陆
》
news.
/w/2004-07-27/
。
②
张素桂
：《
两岸电视媒体合作探析
———
从
<
福建行
·
两岸情
>
说起
》，《
东南传播
》，
2008
（
4
）。
声屏世界
2010/11
65
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