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2024年6月29日发(作者:)
内容提要
互联网时代下,微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的
重要位置。微博营销,微信营销已经成为当下的热门话题。但是纵观众多企业主
的营销方式可以发现,大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。微博微
信有其自身的特点,互联网的营销也要求不落窠臼。因而,本文试图通过对微博
和微信在新媒体营销功能中做对比分析,探究其营销新思维,从而给运营人员一
些启发。
本文共分为四部分。第一部分,从微博微信的定义入手,解释其产生的时代
背景,为后文微博微信的对比分析做好基础。
第二部分,将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点,对微博与微信作
为新媒体的营销趋势进行
共同点分
析。第三部分,重点介绍微博微信在营销功能
中的对比分析。主要从“媒介特性”“信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸”
这四个方面展开详尽的对比分析。
第四部分,通过对互联网的趋势观察,对微博微信未来的营销走向做出判断,
也对微博微信用户,企业运营者和营销人员提出一些建议。
关键词: 微博 微信 新媒体 网络营销 互联网时代
一、微博与微信出现的时代背景分析
(一)微博简介
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传
播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140
字左右的文字更新信息,并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter,根据相关公开数据,截至2010年1
月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网
站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,
微博正式进入中文上网主流人群视野。2012年10月,有报告显示至2011年12月,
中国微博用户总数达到2.498亿,成为世界第一大国。区别于其他的社交网站,
微博有其独特的关注机制,单向或双向关注。一般的社交网站都只以双向关注为
主要联系方式,微博的单向关注给公众人物或单位和普通用户搭建了交流平台。
微博现有电脑、安卓、塞班等多种客户端,用户群广泛。每条微博都以不超140
字数的文字快速传播着最新、最具有时效性的信息,而且没有浏览限制,让消息
的传递过程畅通无阻,爆炸式般蔓延世界。
(二)微信简介
微信是腾讯公司推出的一款即时语音通讯软件,用户可以通过手机、平板和
网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈和消息推送
等功能,用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和
关注微信公众平台,同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分
享到微信朋友圈。
相比于微博,微信用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短
信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费,使用任何功能都不会收取费用,
微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。微信作为时下最热门的社交信息平
台,也是移动端的一大入口,正在演变成为一大商业交易平台,其对营销行业带
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