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2024年6月22日发(作者：)

“社群+场景”多感官触达：B站粉丝营销价值与策略探

析

导语：

随着社交媒体的进步，粉丝营销在品牌推广中扮演着至关重要

的角色。在这一领域中，bilibili（B站）作为中国最大的弹

幕视频分享平台，以其奇特而活力四溢的社群文化与创新的场

景突破了传统的宣扬方式，并在营销领域中取得了巨大的成功。

本文将探析B站粉丝营销的价值，并剖析其成功的策略。

一、B站粉丝营销的背景和意义

1. 社群文化的崛起

社群文化是近年来快速进步的一种媒体与社交形态，逐渐取代

了传统媒体单向传播的特征。B站以其奇特的社群文化，吸引

了大量的年轻用户，形成了一个巨大的用户群体。这些用户之

间通过互相沟通、互动，共同塑造了B站的社群氛围，形成了

一个具有强大粘性的用户网络。

2. 多感官触达的特点

B站在视频分享平台的基础上，以弹幕形式开创了一种全新的

视频观看模式。弹幕不仅增加了用户的互动性和参与感，还能

使用户在观看视频的同时实现多方面的感官体验，如视觉、听

觉、触觉等，大大提升了用户的体验感和参与度。

3. 粉丝力气的价值

粉丝力气是粉丝群体通过一系列行为和互动所呈现出来的一种

集体力气。对于品牌来说，拥有强大的粉丝力气可以有效推动

品牌传播和市场推广，增强品牌影响力和竞争优势。

二、B站粉丝营销策略分析

1. 社交化内容创作

B站作为一个以用户UGC（用户生成内容）为核心的平台，充

分利用了用户创设内容的热忱和创设力，鼓舞用户创作原创的

视频内容，并赐予一定的激励和嘉奖。这种社交化的内容创作

模式增加了用户的参与度和忠诚度，并在社群中形成了粉丝互

动的活跃氛围。

2. 弹幕互动与社群建设

B站的弹幕功能为用户提供了实时互动和观影评论的平台。用

户可以在观看视频的同时留下自己的弹幕，和其他用户进行沟

通和谈论。这种形式的互动在一定程度上增加了用户的参与感

和归属感，推动了社群的建设和粉丝间的互动。

3. 精准投放和个性化推举

B站凭借强大的用户数据分析能力，能够对广告进行精准的投

放和内容的个性化推举。借助对用户爱好、观看习惯等数据的

分析，品牌可以更准确地找到目标用户，并将适合的广告推送

给用户，提高品牌与用户之间的黏性和亲和力。

4. 明星IP合作和跨界合作

B站与各大明星合作，共同打造热门的明星IP，为平台带来更

多用户关注和关注度。此外，B站还乐观开展跨界合作，将不

同领域的品牌、明星与B站的社群文化相结合，实现资源共享

和互利共赢。

5. 品牌互动营销活动

B站定期举办各种形式的互动营销活动，如线上直播、线下

Meetup等，让用户能够近距离接触到明星和品牌背后的精彩

故事。这些活动不仅在一定程度上提高了用户对品牌的认知和

关注度，还增强了用户的参与感和忠诚度。

三、B站粉丝营销成功案例分析

本文标签： 用户粉丝营销品牌

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