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2024年6月14日发(作者：)

深度拆解：爱奇艺活跃用户背后的运营体系

对于一款复杂的产品，需要一套完整的用户运营体系促进用户活跃和留存。爱奇艺作

为综合视频领域的佼佼者，也搭建了一套运营策略。本文作者对其进行了拆解，对爱奇艺

活跃用户背后的运营体系进行了探究。

爱奇艺产品有如下9个Tab，功能简析如下：

1. “首页”Tab承载长视频等各内容频道；

2. “热点”Tab承载短视频内容；

3. “爱奇艺号”是短视频原创作者聚集地；

4. “文学”承载小说内容；

5. “漫画”承载漫画内容；

6. “知识”承载学习课程及用户付费功能；

7. “泡泡”Tab承载内容以及社交留存功能；

8. “vip会员”Tab承载会员服务及用户付费功能（是爱奇艺产品实现商业化的

最主要模块）；

9.

系；

“我的”Tab承载将各个功能模块组合在一起的作用，以及包含各种激励体

一、爱奇艺产品商业通路和用户价值养成路径

爱奇艺是一款用户会直接付费且使用频率高的产品。

1. 内容模块，内容综合，分为三块，视频内容（长、短、直播）、阅读内容和

知识付费内容；

2. 社区模块，分为泡泡圈、热点（短视频）

3. 付费模块，分为vip会员、知识付费和直播打赏（奇点充值）

爱奇艺通过多频道的视频内容获取，通过泡泡圈和爱奇艺号留存用户，最终通过会员

服务和知识付费实现商业变现。

本文标签： 用户内容承载付费运营

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