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2024年6月7日发(作者：)

江西财经大学艺术与传播学院音乐系

2005年9月2日，全球最大的零售商沃尔玛公司表示将与微软公司正式合作，开设

一家新的网络音乐下载商店。从该网络音乐下载商店下载的歌曲能够在微软的媒体播放器

上播放。无疑，沃尔玛的加入，将会是国际在线音乐市场的又一有力的角逐者。现如今，

国际在线音乐市场上已经有IPod、Microsoft、Sony、Napster、eBay、Real Networks

等几位实力相当雄厚的集团竞争，发展势头如日中天。

与此同时，在线音乐的在中国市场却有点步履蹒跚。据艾瑞（iResearch）咨询最新发

布的《2007年中国在线音乐研究报告》[1]研究显示：盗版和免费盛行严重影响着中国在

线音乐市场的发展，2006年中国在线音乐产业与传统唱片市场和国外在线音乐市场相差甚

远。同时，艾瑞分析指出，中国在线音乐潜在着巨大的市场需求，发展空间还有待市场各

方充分挖掘。

一、中国在线音乐市场目前处于发展低谷期

中国在线音乐2001年步入初期的快速发展阶段，众多在线音乐网站纷纷涌现，市场

发展极其迅速。2004年左右至今，由于国际上苹果模式的冲击，以及版权问题，中国正版

在线音乐市场陷入了发展的低谷期。艾瑞访谈和调研数据显示，2006年内通过互联网直接

下载或收听音乐的用户达1.19亿人，但付费用户比例较低，仅150万左右；包括运营商

广告等其它收入在内的在线音乐市场规模仅为1.13亿元。中国在线音乐市场暂时处于低迷

期。

二、在线音乐网站积极探索商业模式

苹果是在线音乐下载收费的开先河者，它以99美分的价格出售每一首从唱片公司获

得授权的正版歌曲。后来跟风者大抵采用相同模式。在线音乐一经推出，消费者蜂拥而至，

在仅针对使用苹果电脑的用户进行的统计数据显示，苹果公司在线音乐店在开张第一天就

卖出20万首音乐，第一周卖出100万首。在半年多一点的时间里，苹果公司已经有2500

万首歌被下载。这让苹果公司的业绩一路飘红。有人已经为此算过一笔账。如音乐服务商

每天通过在线商店售出约25万首歌曲，则一年约合9000万美元可以入账。这是一笔不小

数目，比传统唱片商店专辑售卖更有赚头。由此，2005年推出iTunes进军数字音乐市场

的苹果公司，几乎一夜之间就掀起了数字化音乐领域的革命。至今，苹果已卖出超过1.25

亿首歌，他们的iPod播放器赢得了数字音乐市场50%的江山。应该说，苹果借助

“iPod+iTunes”的模式将在线音乐发挥到了极致。

此后，量贩式的代表雅虎则推出了对包年用户每月收取4.99美元、包月用户每月收取

6.99美元的价格策略，也立刻打开了一方天地。RealNetworks和Napster推出的音乐租

借服务的月费则为14.95美元、年费180美元（但雅虎、RealNetworks和Napster的策

略是只让歌曲在播放器中保留一定时期，过期无法继续播放——用户也不能把歌曲复制到

磁盘上，要完全拥有某首歌曲，必须再支付一定费用）。

也许是早就察觉到了音乐正版风暴席卷互联网的必然趋势，也许是硬件利润日益摊薄

的压力，2005年8月，中国第一家合法的网络音乐下载网站——“滚石星空”正式开通，

它由中国电信与滚石公司携手打造，是滚石国际音乐集团开发运营的全方位专业音乐在线

服务平台，音乐资源丰富，除集团音乐外，还与全球各大唱片公司签约，获得音乐在线经

营版权。

紧接着，国内最大的MP3供应商华旗在10月开通了能以每首歌曲0.99元人民币价

格任意下载6万首正版歌曲的“爱国者音乐网”。据称，华旗要把“爱国者数码音乐网”搭

本文标签： 音乐在线音乐市场下载中国

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