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2024年6月7日发(作者：)
快消饮料行业和互联网虚拟货币整合营销方案
一、前言
中国饮料行业这几年一直没有太平过，从碳酸饮料大战、纯净水之争，到茶
饮江湖，各饮料企业是“你方唱罢我登台”。中国饮料行业进入全面竞争时代，
在碳酸饮料、水、茶、果汁、含奶饮料五大领域，国内外饮料行业大鳄挥舞着品
牌利剑上演一幕幕市场大战。
另一方面，中国碳酸饮料市场一方面区域性明显，地方品牌很多，令一方面，
竞争趋势加大：四大碳酸饮料巨头：可口可乐、百事可乐、娃哈哈、康师傅之间
谁都有可能在未来竞争中胜出，这就需要各品牌有个明确的长期营销规划，并予
以执行，方能在未来市场竞争中取胜。
近十年来，随着行为经济学和行为金融学的出现，特别是互联网上电子业务
的实践、包括游戏虚拟货币实践的发展，虚拟货币研究的实证基础，已经越来越
从流动性问题转向了信息和个性化问题。
虚拟货币的产业化将形成虚拟货币市场。如果说股票市场的出现是工业资本
与金融本结合的产物，那么虚拟货币将是服务资本与金融资本结合的产物。现代
服务业，特别是个性化的现代信息服务业，将成为个性化虚拟货币的产业基础。
个性化的虚拟货币市场与股票、衍生金融工具市场不同，后者更多的是为工
业化的需求而建立起来的，这种工业化的需求也体现在满足所谓现代服务业的需
求上；而前者的产业基础将与信息化的需求息息相关。未来的第三产业不同于现
在的服务业，它的发展方向是后现代服务业，也就是体验业，即更多的满足精神、
文化、娱乐发展需求的个性化产业。股市将更多的发挥利用信息引导工业和服务
业理性投资的作用，而个性化虚拟货币市场则更多的是发挥利用信息引导体验业
感性消费的作用。
腾讯QQ（OICQ）是由深圳市腾讯计算机系统有限公司开发的，基于Internet
的即时寻呼软件。您可以使用QQ和好友用户进行交流，信息即时发送，即时回
复，收发及时、功能全面。此外QQ还具有BP机网上寻呼、聊天室、传输文件、
语音邮件、手机短讯服务等功能，QQ不仅仅是虚拟的网络寻呼机，更可与传统
的无线寻呼网、GSM移动电话的短消息系统互联，目前QQ和全国多家寻呼台、
移动通信公司有业务合作。是国内不可多得的中文网络寻呼机。QQ支持显示朋
友在线信息、即时传送信息、即时交谈、即时发送文件和网址。QQ可以在中文
Win95/98/NT/2000操作系统下运行，是十分灵活的网络寻呼工具。它会自动检
查您是否已联网，如果您的电脑已连入Internet，可以搜索网友、显示在线网
友，可以根据QQ号、昵称、姓名、email地址等关键词来查找，找到后可加入
到通讯录中。当您的通讯录中的网友在线时，QQ中朋友的头像就会显示在线，
根据提示就可以发送信息，如果对方登记了寻呼机或开通了GSM手机短消息，即
使离线了，您也可及时将信息传递给您的好友。
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二、市场状况分析
1、调查结果是，腾讯QQ作为全国著名网站与互联网应用平台，目前，已占
据中文即时通信市场95%的份额。在用户年龄构成方面，18岁以下占19.7%，19-26
岁占55.9%，两者相加，青少年群体占75%以上，尤其是学生在其中占了主要的
份额。在QQ用户的分布城市可以明显看出，学校和高校多的杭州、金华用户数
量多于其它城市。这与芬达的主要目标消费群体惊人的吻合，事实上，腾讯在青
少年当中已经形成广泛影响，其所提口号“Q人类，Q生活”早已成为青少年网
民的一种文化象征。
2、芬达销量分析：
橙味渠道
1500000.0
1000000.0
500000.0
0.0
1月2月3月4月5月6月7月8月9月
05年04年
05年7-9月04年7-9月05年7-9月VS04年7-9月
GT/CVS1969719807-5%
Wholesalers22922701-15%
Super/Hyper1328116214%
Others485489-8%
E&D756808-6%
Education463504-8%
Totals2502125471-2%
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