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2024年6月2日发(作者:)
H5制作工具及H5营销推广指南
一、H5是什么?
简单来说,H5就是一种高级网页技术,我们平时看到那些邀请函、小游戏都是H5网页,确切来说叫HTML 5(国外目前
没有H5的叫法),它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别。
很多人对H5的理解都是停留在用户层面,邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等。其实如果上升到营销层面的话,仅在
用户层面去思考是远远不够的,因为任何传播都要考虑有效性的问题,如果100w pv带来的只是刷屏效果,而对品牌带
不来任何有效转化,这样的传播显然是不成功的。
二、H5有什么好的玩法?
在了解完H5的一些基础知识后,相信大家最关心的还是应用层面的问题——H5能做什么,有哪些玩法?接下来我将列举
一些典型的例子和大家探讨:
1. 幻灯片式玩法
以下这个特斯拉的例子相信很多人都看过,精美的图片设计+简单的翻页效果,在我的印象中大概3、4月份看到特斯拉
这个H5的时候,大家还不知道原来微信营销可以这么玩,记得那时候我们看到之后就在一周内做了一个类似的H5,用于
STC的品牌展示。当然,在这之后H5就千树万树梨花开了。
这是H5最早期也是最典型的玩法,因为简单、实用,所以至今还很流行。其效果就是简单的图片展示&翻页交互,最终
整体的表现很像幻灯片展示。
其实幻灯片式的H5现在已经出现了很多在线制作软件供大家使用,所以制作成本在现在看来几乎是等于零的,而在之前
这样一个应用的开发可能要将近一万(再一次见证了互联网思维的破坏力)。当然啦,这对于品牌主来说是一个好事,
因为很多时候这种简单的展示已经能满足需求了,不需要花不必要的钱。
应用场景:
由于制作简单,周期短,这种H5展现形式适用于频繁、小型的需求。用在线编辑器的话,不需要任何开发,你只需要要
配备一名设计和文案。
1. iH5
iH5定位于一款专业级H5制作工具,功能较为强大,用户可以编写代码,但是学习成本较高,不适合不懂代码的初学
者。
2. we+
we+定位于3分钟制作H5,使用简单功能也较为强大,各种功能以插件化提供给用户,直接拖拽即可使用。
3. Epub360
epub360的定位和iH5一样,是一款专业级H5制作工具,企业用户较多,很多功能需要开通年度VIP才可以使用。
4. 页未央
页未央定位面向普通用户,模板质量比较高,操作也比较方便,一款很清新,很实用的软件
5. Maka
Maka的主要用户群体是设计师,操作体验较优,功能较少。
2. 交互式动画
可口可乐这个案例在之前的风云榜中推荐过,是运用H5绘图功能的典型例子。当然这里面的交互还是比较简单的,只不
过它基本体现了交互式动画的感觉。整个可口可乐的时间轴是随着用户向上滑动页面“绘制”出来的。
其实除了这种叙事型的H5动画,我们能看到的大多数H5游戏也都都属于这一类,比如神经猫、打企鹅、2048等等。最
近也有一个比较火的H5游戏叫“财务包子铺”,在这个游戏中用户扮演包子铺的创业老板,在事业发展的不同阶段做出
经营决策,最终登上人生巅峰。虽然游戏中植入了赤裸裸的产品推广(知乎的一本新书),但最后还是取得了3天破300
万PV的成绩。
这些类型各异的H5应用,本质上都是基于H5的动画技术做的。它们所涉及的相关动画技术主要有H5的Canvas/SVG,以
及JS、CSS3,目前大部分H5的动画效果还是用JS实现的,实现的效果类似PPT中的动画功能,只能实现元素的平移、旋
转、隐现等等。事实上通过JS+Canvas/SVG+CSS3可以实现非常复杂的交互式动画,最直观的就是H5游戏,比如神经
猫,还有上文提到的3D版坦克大战。
应用场景:
交互式动画类型的H5制作周期和成本比较高,需要提前规划。除了创意、文案、设计这些以外,开发周期较长,优质的
H5大约在两周到4周左右,也有可能更长。
这种类型的H5要找靠谱的供应商,因为复杂交互做出来的效果,在用户看来只有完美和垃圾两种层次,所以慎重。当然
如果你自己要花血本自建团队也不是不行——产品经理、设计师、前端工程师、PHP工程师(涉及表单、登录、评论等
元素的时候需要),各一枚就够了。
3. 功能型H5
看一下以下的两个例子,第一个是百度针对地铁涨价做的H5,它可以计算你每天坐地铁要多少钱并且实时显示大家的评
论;第二个是STC的社交移动风云榜,很简单,就是精品H5的展示:
这两个H5都有一个特点,除了针对受众的热点内容传播以外,它们很像一个“供用户重复使用”的产品,这就是所谓的
功能型H5。其实大家看到风云榜可能会觉得它只是一个再简单不过的网页,但如果从它满足用户需求并产生重复“使
用”行为的角度,它其实是一个产品,事实上我们从一开始就是把它当产品来运营的,关注Social Talent的朋友可能会
有所感受——每周更新、定期群发推荐H5的图文、栏目更新通知等等。
功能型H5的独特价值在于,除了具备传播性以外,它通过用户的重复使用行为使得H5的传播是一个持续不断的过程,这
一点是一般的H5所不具备的。风云榜首次发布时转发6w+多,目前每月的访问量都在10w左右,不算多,但是给我们带
来的流量转化都是精准的,关注我们的大多还是从事营销相关职业的朋友。
应用场景:
轻交互重功能的功能型H5制作周期较短、成本也不高,成功的关键不在于酷炫的交互,而在于用户需求的把握以及后续
的运营。
因此,这一类H5需要的是一名高水平的的产品经理,而以设计、开发为辅。功能型H5目前没有太多成熟的例子,不过我
认为离线存储的技术可能会是功能型H5的应用重点,大家可以关注一下。
三、H5的推广方式?如何提高传播量?
首先,影响H5传播量还有两大重要因素:转发率(内容)和打开率(标题和转发文案)。
转发率取决于内容,除了内容要贴合受众场景,要有创意之外,最重要的是参与感。
据统计传播最广的几类:心灵鸡
汤、测试题、社交互动。前十名都在百万以上,最高达5000万传播。鸡汤能产生共鸣,测试题反馈结果,社交互动跟好
友PK,这些都是参与感的体现。
打开率是非常重要的因素,但同时也是最难把控的。
因为决定打开率的,就是短短几十个字的标题和转发文案,往往只
能凭感觉而定。
以下提出一个解决思路,通过末位淘汰选出最佳H5转发文案:
Step1
同一个H5设定5组标题和转发文案,让用户每次转发都等概率的出现一组文案。
Step2
每次用户打开H5都记录来源于哪种文案,在推广开始一段时间后通过后台数据监测,将浏览量来源最低
的文案去掉。
Step3
每隔一段时间执行第二步操作,直到只剩下一组文案为止。
(备注:由于几组文案都是同一个H5链接,只是参数不同。也就是说所有H5内容一样,转发率相同,而且每次转发出现
的文案是等概率的,因此浏览量就能确切反映打开率的高低。通过逐步淘汰低浏览量的方案就能得到最优方案。以上需
要一点数学能力理解→_→)
整个过程需要一定复杂度的技术实现,不过已经被验证可行。下次你可以让你的供应商尝试这样的方法,另外,也
计划把该自动优化转发文案的功能集成到工具中,用户可自行定义几组文案和淘汰处理时间间隔,系统自动帮你优化。
除了提升H5本身的转发率和打开率,渠道也是影响传播的重大因素。
据不完全统计,H5推广的方式有这些:微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、LinkedIn、QQ群、QQ空间、
新闻客户端、App广告、广点通、线下海报……
其中效率最高的是微信群、朋友圈,公众号效果取决于内容。
微信群推广有几点建议:
一般以工作属性居多,适合贴近工作场景的H5推广,比如一些2B产品的推广。
内部员工是性价比最高的群渠道,设立一定的激励机制,从内部拓展精准KOL是不错的方法。
内容要好,频率不宜过高,集中火力一次爆发。
朋友圈推广则是生活属性为主,有趣、好玩,有参与感是关键
,据统计朋友圈分享最多的H5类型是测试题,排名前三的
测试游戏
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