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电子竞技行业KSFs分析
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电子竞技行业KSFs分析 20世纪以来随着科技和经济的发
展,电脑已经成为现代生活中最重要的组成部分,伴随着电脑和信息
技术的普及,电子嬉戏受到了人们的追捧和宠爱。电子竞技是以信息
技术和体育竞技为基础,人们将体育运动由嬉戏场地转变到电脑平台
上,体育竞技和体育运动由现实世界向着虚拟世界发展。电子竞技运
动提高思维、反应、手眼协调实力和意志力,参与者或电子竞技运动
员从中获得团队合作意识和集体荣誉感。在中国电子竞技运动的现实
与将来的论坛上,中国奥委会副主席何慧娴女士说:电子竞技是从网
络嬉戏中脱颖而出的阳光嬉戏,它是按体育精神、体育规则在网络的
虚拟世界里进行的一项体育运动,通过竞赛来推崇体育精神、实现自
我超越,是有利于开发人体手脑协调并用的健康智力运动。2003年
国家体育总局将电子竞技运动设立为我国第99个体育运动项目。这
说明在国家和各级地方政府的政策支持下,我国电子竞技运动正在进
行一个高速发展的正式阶段。
韩国是世界上电子竞技发展最好的国家之一,尤其是在进入新
世纪后,电子竞技更是得到了迅猛发展。在电竞赛事方面,由韩国举
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办的世界电子竞技大赛WCG(World Cyber Games)产生了极大的影
响,其奖金丰厚,参赛的国家和地区多达近百个,WCG还被人们赞
誉为电子竞技赛事中的“奥运会”。在经济方面,电子竞技给韩国带来
了巨大的经济利润,这些利润已超越汽车产业,它在自身快速发展的
同时还带动了网络设备、数据网络基础设施、IT设备等多个领域的发
展。现在全球电子竞技产业的发展迎来了从1998年起先的其次轮产
业浪潮,世界电子竞技产业的中心由韩国转移到了中国。2021年雅
加达亚运会电子竞技表演赛中,中国队在LOL和AOV项目中夺得冠
军拿到金牌,18年和19年的LOL全球总决赛中LPL赛区击败LCK
赛区夺得两连冠,2021年即将进入杭州亚运会,意味着中国电子竞
技进入良性发展阶段。
电子竞技产业链的中心是电子竞技职业赛事,围围着赛事整个
产业链包括:赛事上游的嬉戏研发、发行厂商;赛事中游的赛事主办
方、承办方,电子竞技俱乐部;赛事下游的媒体和直播平台;最终是
作为消费者的电子竞技观众以及广告商、赞助商。相对应的,电子竞
技产业的商业模式是生产赛事内容吸引流量(观众),再通过门票、
周边商品(线下)和版权费用、广告、赞助(线上)等形式变现。电
子竞技产业链的中心是电子竞技职业赛事,围围着赛事整个产业链包
括:赛事上游的 嬉戏研发、发行厂商;赛事中游的赛事主办方、承
办方,电子竞技俱乐部;赛事下游的媒体和直播平台;最终是作为消
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费者的电子竞技观众以及广告商、赞助商。相对应的,电子竞技产业
的商业模式是生产赛事内容吸引流量(观众),再通过门票、周边商
品(线下)和版权费用、广告、赞助(线上)等形式变现。
1、 需求分析 顾客包括电子竞技观众和广告商、赞助商。电
子竞技赛事观众喜好不一,各有追求,而作为粉丝则当然渴望自己支
持的战队在赛事中排名前列成果优秀;广告商和赞助商则追求自己的
产品和公司得到曝光量从而吸引消费者。
2、 竞争分析 嬉戏厂商的竞争点在于嬉戏玩家的数量,玩家
数量确定了嬉戏厂商得到的收益。赛事主办方和承办方的竞争点则是
赛事的质量和规模。电子竞技俱乐部的竞争必定是赛事排名和取得的
成果。电子竞技产业链下游的直播平台的竞争点则是在平台签约的主
播和赛事的转播权等。
3、 成功的关键因素 (1) 嬉戏厂商 嬉戏厂商成功的关键
因素恒久是嬉戏玩家的数量,嬉戏玩家选择一款嬉戏,主要是嬉戏玩
法和题材的选择。嬉戏厂商须要不断开发新颖 的玩法和创新的题
材,做好嬉戏的维护,既要保留老玩家也要吸引新玩家。作为电子竞
技产业链的上游,嬉戏是基础,现在开办了职业联赛的嬉戏主要有英
雄联盟、绝地求生、守望先锋、DOTA2、穿越火线、王者荣耀等。
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(2) 赛事主办方 赛事主办方成功的关键因素是选择举办的
嬉戏赛事,热门嬉戏的竞赛参与的电子竞技俱乐部多,观众、赞助商、
广告商就会多。同一个嬉戏的赛事的举办不应当在同一时间。现在的
热门赛事主要有LPL、LCK、OWL、PAI还有各种职业联赛的全球总
决赛。
(3) 电子竞技俱乐部 电子竞技俱乐部的成功关键因素始终
是获得竞赛冠军,获得冠军的队伍声望会上涨,粉丝数量也会随之上
涨,随之而来的则有赞助商、广告商。电子竞技俱乐部是电子竞技产
业链中获利最大的一个点。现今比较成功的俱乐部是拿下英雄联盟
S9世界总决赛冠军的FPX电子竞技俱乐部、拿下英雄联盟S9世界总
决赛冠军的IG电子竞技俱乐部、和其他也有不菲成就的RNG电子竞
技俱乐部、LGD电子竞技俱乐部、WE电子竞技俱乐部、OMG电子
竞技俱乐部、EDG电子竞技俱乐部等。
(4) 直播平台 直播平台的成功关键因素是签约在不同平台
的主播和各种赛事的转播权。电子竞技赛事中获得冠军的战队会成为
明星战队,明星战队中会有明星选手,战队和选手在某一平台签约是
直播平台成功的关键。此外,还有一些赛事的转播权,电子竞技竞赛
除了现场观赛之外,更多的是线上的直播观赛,拥有竞赛转播权的直
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播平台无疑是最大赢家。在2021年电子竞技初登亚运会赛场时,国
内各大直播平台均无赛事转播权,实在时令众多观众扼腕叹息。现在
较为成功的直播平台主要有斗鱼、虎牙、哔哩哔哩等。其中,哔哩哔
哩直播斥巨资花费8亿元拿下了英雄联盟全球总决赛S10至S12赛事
的独家转播权。
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