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2024年5月17日发(作者:)
“王者荣耀”营销分析
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目录
一、“王者荣耀”的出现与发展 ............................................................................................... 3
(一)背景及产品介绍 ........................................................................................................ 3
1.出现背景 ..................................................................................................................... 3
2.产品介绍 ..................................................................................................................... 3
(二)“王者荣耀”发展历程 ........................................................................................... 4
1.霸三国OL项目(2012-2014) ............................................................................ 4
2.《英雄战迹》(2014年-2015年8月) .............................................................. 4
3.以《王者荣耀》之名(2015年8月-2015年10月) ..................................... 5
4.从全民LOL到全民王者荣耀(2015年10月至今) ........................................ 6
二、“王者荣耀”的市场营销分析 ........................................................................................... 6
(一)王者荣耀营销现状分析 ........................................................................................... 6
1.环境方面 ..................................................................................................................... 6
2.消费者心理方面 ....................................................................................................... 13
(二)4P分析 ..................................................................................................................... 14
1. 产品(Product)策略 ......................................................................................... 14
2. 价格(Price)策略 ............................................................................................... 15
3. 渠道(Place)策略 ............................................................................................... 16
4. 促销(Promotion)策略 .................................................................................... 16
(三)SWOT分析 ............................................................................................................. 16
1.优势(Strengths)分析 ........................................................................................ 17
2.劣势(Weaknesses)分析 ................................................................................... 19
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