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2024年4月27日发(作者:)
2022年智能手机市场竞争分析
2022年我国智能手机市场以8.7%高额增幅,被世界所广泛关
注,而其中最亮眼的当属国产品牌华为、OPPO以及vivo,虽然外资
品牌苹果以让表现不俗,但三星却由于Note7爆炸大事而备受“诟
病”。2022年智能手机市场竞争分析如下:
报告大厅《2022-2022年中国智能手机行业市场需求与投资询
问报告》2022年尽管全球智能手机市场成长幅度一路被下修,仅2%
的年度增长。但中国智能手机市场却表现亮眼,同比增长了8.7%,
该增幅远高于2022年1.6%的年度增长。在国内手机市场取得良好成
果的统计,国内智能手机的市场的竞争格局也发生了不少的变化:OV
(即OPPO和vivo)强势崛起成为2022年全行业最亮眼的风景;华
为依旧稳扎稳打,在全球市场已不断靠近三星、苹果;之前的巨头三
星、苹果,以及前销量冠军小米则遭受了不同的尴尬;魅族、金立、
乐视等其次梯队品牌在这一年也刷足了存在感……这一切,都让我们
对2022年布满期盼。详细详情如下:
1、“蓝绿兄弟”完善逆袭
由于同出于步步高系而被业界称为“蓝绿兄弟”(OPPO品牌
主色是绿色,vivo是蓝色)的OPPO和vivo,先是在2022年杀入五
强,2022年又占据了前三中两席。OV的快速崛起和一路逆袭让许多
人感到意外,甚至看上去像是乌龟在赛跑竞赛中最终赢了兔子——由
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于OV的市场策略和竞争打法相像,被认为太过“传统”,不行能战
胜顶着互联网和高科技光环的对手们,甚至一度还被业界调侃为两个
“没见过世面的东莞品牌”。
如今OV的逆袭不得不让整个智能手机行业都开头思索:所谓
的“传统”是应当打破的“落后生产力”,还是任何时代都颠扑不破
的商业真理?OV的幕后大佬是步步高集团的董事长段永平,你很难
想象,从小霸王学习机、步步高VCD、DVD、复读机、mp3等,直至今
日的OV智能手机,这些领域无一不充斥着血腥的厮杀,但段永公平
这批低调的粤系商人在市场上耕耘了20多年,仍能不断制造着新的
商业奇迹。
成王败寇就是商业社会的丛林法则。“蓝绿兄弟”能够逆袭的
打法战术其实并不玄妙。OV之所以能在2022年爆发,一方面得益于
他们始终在做大规模的线下布局,他们也情愿与渠道合共同共享商业
利润,因此有大量乐观忠诚的合作商;另一方面,智能手机经过了
2022年、2022年的普及阶段之后,用户需求不再满意于低端机型,
而是对产品体验、用户体验都有了更高的要求,尤其对市场最有话语
权的年轻消费群体。OV把手机不只看作是一个智能设备,而是一件
时尚消费品,通过高频次的品牌曝光与口碑传播最终得到大量用户的
认可。
虽然业绩光线刺眼,但OV都极为低调,大老板鲜有露面,也
不许公司高管回应竞争对手的质疑。“大家觉得OPPO形势大好的时
候,我却如芒刺在背,担忧OPPO被外界捧杀。”去年8月,OPPO如
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