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2024年3月25日发(作者：)
第一章：商业模式分析之新浪
1.
新浪网站简介
新浪网是由王志东创立，和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。1998年王志东
公司创办新浪，2000年4月新浪在纳斯达克上市。新浪网下辖北京新浪、香港新浪、台北
新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户网站。旗下五大业务主线：
即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供
Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服
务，以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)向广大用户提供包括地区性
门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费
邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在
内的一系列服务。 新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国
大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。凭借领先的技术和优质的服务，新浪深受广
大网民的欢迎并享有极高的声誉，2003年-2006年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究
中心，《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”。2006年，荣获世界企业品牌竞争力试验
室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名称号。中国互联网协会2007年发布的《2007中
国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首，同
年，新浪被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网
年度成功企业”。
2. 商业模式分析
2.1新浪网络广告的市场定位
2.1.1.以市场领先和差异化获取竞争优势
• 新浪科技讯 北京时间3月4日晚间消息，新浪今天公布了2009年第四季度及全年
财报。摩根士丹利随后发布研究报告称，第四季度财报显示新浪在网络广告市场的
领先地位增强。财报显示，新浪第四季度总营收为9350万美元，环比增长8%，同
比增长5%，符合该公司此前预期。非美国会计准则摊薄每股收益为0.31美元(不考
虑分拆新浪乐居带来的收益)，而第三季度为0.34美元。摩根士丹利认为，新浪将从
广告业的复苏中受益。根据DCF估值法，摩根士丹利认为新浪的目标股价为55美
元，这意味着新浪股价仍有超过40%的上涨空间。新浪网络广告市场领先地位增强 。
新浪始终坚持“快速、全面、准确、客观”的方针，倡导一种主流的、充满社会人文
关怀的、不哗众取宠的媒体原则，所以新浪报道的公信力与主流媒体不相上下，成
为网友判断事情真伪的主要依据之一。90%的新闻事件都能在新浪网上找到线索，
而83%的知识精英和84.5%政府人士在网络媒体中会首选新浪，新浪的公信力由此
可见一斑。
2.1.2以兼并重组迅速实现规模经济
• ---与雅虎合资成立一拍网，新浪收购云网.
• ---出资2080万美元收购手机服务供应商广州讯龙科技有限公司，收购网兴科技，进
入无线增值业务
• ---新浪与谷歌在网络广告上的结盟，显示门户网站已开始通过引入搜索文字链广告、
竞价排名广告等新广告形式来弥补以往局限于大品牌客户广告产品线的短板，进而
开拓网络广告长尾市场
2.1.3以不断创新提升竞争力
• ---改变新闻阅读方式 .从最初体育论坛的热点赛事运作成功，到1998年的法国世界
杯、1999年的南联盟使馆被炸事件、2000年的悉尼奥运会，以及后来2001年的“9?11”
事件、2002年的釜山亚运会、2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会、四川汶川
地震等，新浪一贯与一系列的热点事件共同出现在用户面前。凭借着网络新闻报道
快速、互动的优势，新浪走入大众的视线，改变了大家阅读新闻的方式，带领实现
了网络媒体主流化。
• --- 迈向“ 2.0”时代 .新浪的脚步并未止于此，不断推陈出新，打造多元化发展平台，
创造网络生活的全新体验。2006年，新浪于门户网站中第一个推出播客服务，2009
年推出微博客服务（内测）。新浪Web2.0产品的使用者体现了年轻化的特点，其中，
博客使用者中30岁及30岁以下的人占到总数的86.1%以上；播客网民中，超过80%
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