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2024年3月19日发(作者：)

跨界营销案例分析 跨界

营销的利弊分析

前言：

一个拥有世界上规模最大的服务网络，在中国辽阔的土地

上有6.9万个服务网点，中国邮政集团公司(以下简称中国邮

政)的渠道从北京、上海、广州等一线城市逐级下沉至偏远的

乡镇。一个拥有世界上最多的受众，目前中国电视机的保有

量为5亿台，有电视机的地方，就有央视电影频道。不仅如

此，其受众已经从电视延伸至智能终端。2011年，中国智能

手机的保有量为2.23亿部，用户可以通过移动终端随时上

网，观看视频网站的影视节目。当中国邮政与央视电影频道

整合各自的资源，进行跨界营销时，不难想象，商业世界将

出现怎样的情景。

日前，中国邮政、央视电影频道正式启动电影卡电影大篷

车活动，基于中国邮政庞大的网络，依托央视电影频道《爱

电影–送·学》栏目，在全国范围内组织开展―爱电影·看天下‖

跨媒体营销项目，将普通型、信卡型和贺卡型电影卡与电影

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艺术融为一体，拓展贺卡、电影市常作为世界上网点最多、

覆盖面最大、数据库资源最丰富的渠道，中国邮政与央视电

影频道跨界合作，推出电影卡电影大篷车活动，足以令人揣

测未来的市场空间有多大。

中国邮政的渠道优势、数据库资源优势，央视电影频道的

品牌优势、网络资源优势、节目专业制作优势，相互依托、

支撑，无缝融合，形成了一种结构性的力量，作用于电影卡，

以中国邮政渠道、数据库资源、DM杂志、电影卡平面、央

视、电影网、大篷车构成全方位的推广网络，以整合营销传

播为手段，以精准传播为指向，吸引更多的受众，达到营销

效果最大化。

基于中国邮政的主要业务之一—贺卡，电影卡自然少不了

中国邮政贺卡的经典功能：―中大奖。‖为了回馈消费者，调

动消费者参与的积极性，电影卡每周设奖，奖品为电影首映

礼门票、电影明星签名纪念品、电影节双飞旅游和时尚、新

潮的数码类产品等。

事实上，除了央视电影频道的高密度覆盖，其电影网则拥

有丰富的网络影视资源。央视电影频道电影网是中国电影专

业门户网站，每天的访问人数为185 万，日均浏览量(PV)

超过650万次，有180万注册会员。在Alexa全球网站排名

和中国网站排名中，央视电影频道电影网居中国电影类网站

第一位。央视电影频道及其电影网，其传播平台和资源本身

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本文标签： 电影营销中国跨界电影频道

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