直播类App竞品分析

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2024年3月15日发(作者：)

直播类App映客直播、虎牙直播、花椒直播竞品分析

一、 体验环境

使用设备：华为荣耀6Plus

操作系统：Android4.4.2版本

APP版本：映客直播V3.4.10，虎牙直播V4.1.6，花椒直播V4.3.2.1003

体验时间：2016.10.28

二、 产品行业概述

1、行业背景

2016年初，移动视频直播进入高速井喷式的发展。纵观国内视频直播发

展历程，从9158、YY、六间房等PC秀场娱乐直播到尝试垂直细分领域

的斗鱼、虎牙等游戏直播；现如今，视频直播领域已全面移动化和泛娱

乐化。由于移动互联网的进一步发展成熟，提速降费带来大幅成本下

降，加上移动设备的便携性，视频的四大门槛几乎同时得以降低，使得

移动直播的爆发成为必然。“17”上线后以新鲜的内容和王思聪的站台，

迅速夺人眼球，直接引爆了国内移动直播市场。在移动全民直播领域

中，以映客、虎牙、花椒为代表的APP，用格调来引导内容和用户群，

契合全民娱乐审美提升的趋势，受到了众多90后、95后用户的追捧。

本文以映客、虎牙、花椒直播做竞品对比，通过具体竞品实例分析，旨

在让读者更清晰地了解全民娱乐直播领域。

2、融资情况

近一年来，全民直播领域也迅速得到资本市场的青睐，花椒直播在2014

年被360收购后，从评测内容为主的视频网站转型具有强社交属性的直

播平台。2016年映客、花椒也迅速获得新一轮投资。

项目 融资时间 轮次 金额 投资方/收

购方

映客直播 2015.11

2016.1

A轮

A+轮

2500万

8000万

赛富亚洲基

金、金沙江创

投、紫辉创投

昆仑万维创投

虎牙直播

花椒直播 2014.8

2016.6

上市公司YY旗下产品

收购

A轮

——

3亿

奇虎360

中首建投、奇

虎360

三、 竞品分析

这是本次竞品分析的结构框架，我会从这几个层面进行分析。

1、 战略层

产品名称

映客直播

上线时间

2015.5

官方介绍

全民直播，中国

第一家实时社

交视频软件

产品定位

聚焦于90、95后

高颜值群体，主

打偏时尚类生

活直播

第一游戏直播

平台

产品优势

用户活跃度高，

DAU突破500

万，具有成熟的

消费群体和体

系

YY旗下产品，拥

有巨大的资源

和渠道，在游戏

和直播的行业

拥有丰富的经

验和大量的忠

实用户

强大的资源整

合聚焦能力，已

推出上百档自

制直播节目，通

过PGC方式从

内容制作上提

高用户的产品

粘度，已被360

收购，获得大额

融资后又相继

推出VR专区，

“融”平台

虎牙直播

中国领先的互

动直播平台

花椒直播 2015.6

美颜直播，疯狂

卖萌

具有强明星属

性的移动社交

直播平台，聚焦

90、95后生活，

每天进行实时

互动与分享

从2016年4月到7月这个三月的月活跃人数可以看出，占据第一位的映客直播，

5月份的月活跃量已突破1500万。

从日活跃量火爆的在线人数可以2016年直播热到底有多热，第一位的映客在7

月份日活跃量已突破500万。

2、 范围层--功能

映客直播：泛娱乐化的移动直播APP功能相对比较单一，在映克主导航页面框

中，分别有关注的朋友直播情况、热门直播、附近、才艺，页面布局先对简单，

在下方有一个开始直播的按钮十分醒目，这也很好的应证了全民直播的目标啊。

首页节目单根据在线直播节目关注人数进行排序。进入直播间，映客的大部分内

容为美女主播吃饭、唱歌等等，现场明星直播内容太少。主播进行直播时，粉丝

可以赠送相应价值的礼物、发送弹幕信息、私信主播的功能。观看直播时，用户

可以根据自身喜好增减弹幕。

虎牙直播:

虎牙做为YY游戏直播的前身无疑拥有巨大的资源和渠道，秉承了YY

的以往风格，主打游戏直播，作为直播类老大哥的产品，虎牙直播在内容丰富程

度，界面布置，用户的消费体系上都要比其他其他几款App要完善，首页直播是

虎牙的核心功能点，单从首页游戏直播这个点切入，就足以占领大量游戏用户。

花椒直播:

在功能层面上相比较映克突出了功能可选择性，例如广场主导航页面

相比较映克增加了明星、女神、男神的标签类别。内容相对于映克比较丰富。在

花椒的直播间中有弹幕、私信主播、赠送礼物、分享功能。同时在首页最显眼的

位置着重表示了直播按钮，主打明星效应。

3、 结构、框架层

映客框架图：

虎牙直播框架图：

花椒直播框架图：

4、 表现层

映客直播：采用两种布局方式，热门采用竖排列表布局方式，一屏显示一页大

图展示更加清晰，附近直播则采用横排方块的交互方式，以便用户可以浏览更

多直播。

虎牙直播：采用经典的双列表，容纳更多内容、加快用户寻找感兴趣的内容的速

度；同时会给视频添加运营标签，比如明星、户外达人、白金推荐、视频美女等，

更方便用户寻找自己感兴趣的内容。虎牙直播不管是在首页还是在内容的分类上

都是其他两款软件所不能比的，种类多，内容丰富，最上方的导航栏分类明确，

而且支持列表模式，醒目的图标，给用户带来很不错的体验。

花椒直播：花椒主要采用黑灰白的配色风格，视觉体验上更偏向于稳重、成熟。

花椒在热门板块中提供大图和小图两种显现方式供用户选择，大图使界面更加清

晰，展现更加完美，小图则可以展现更多的直播信息，为用户提供更多的选择。

且用户在直播间可以通过左右滑动的交互方式切换至下一个主播房间，便捷良好

的交互体验自然会得到用户的青睐。

5、 商业模式

映客、虎牙、花椒三款App都有相应的虚拟币，用户通过充值现金获得虚拟

币，并用虚拟币购买礼物赠送喜欢的主播。主播可以将获得的礼物折为现金并提

现，平台都会抽取相应的平台费用，根据主播折现金额进行分成。主播会收到虚

拟物品30%的分成来鼓励用户的积极度。虎牙直播继承YY直播的特点，具备更

完善的商业体系，用户还可通过在线时长获取金豆、银豆、萌等需要用钱购买的

商品。

四、 总结

随着智能手机的普及，移动网络的提速以秀场和游戏直播为主的线上直播模

式也在如火如荼的展开着，秀场经济商业模式以送虚拟物品为主，金主土豪通过

送礼物的方式打赏主播，主播和平台分成收益，主播月入上万也是非常容易。直

播从以前的职业主播开始向“人人都当主播”转变，虽然网红名人资源依然是主旋

律，但是不同于以前的秀场模式的是：直播内容变得更加生活化，直播躺在床上

和你聊天，直播吃饭，直播睡觉，还有直播写代码的等等五花八门，让人眼花缭

乱。与职业主播不同，用户主播更加走心，更加接地气，直播成本更低，打开手

机简单地就像和朋友开视频一样。

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