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2024年3月12日发(作者：)

天猫商城的简介

一、 基本简介

天猫是淘宝网打造的再现自2008年4月10日建立淘宝商城以来，众多品牌包括

kappa、Levi's、Esprit、Jackjones、乐扣乐扣、苏泊尔、联想、惠普、迪士尼、优衣库等

在天猫开设的官方旗舰店，受到了消费者的热烈欢迎。 6月3日消息，电商价格大战再

次升级，天猫、京东或已针锋相对、互不相让。知情人士爆料称，天猫已经展开大量警告

通知，要求供应商不能参加京东活动，而据称，京东方面为了留住己方供应商资源，已经

被迫将不少卖家后台封锁。天猫原名“淘宝商城”，是一个综合性购物网站。淘宝网全新打

造的B2C（Business-to-Consumer，商业零售）。

淘宝商城正式更改中文名称为“天猫”2012年1月11日上午消息，淘宝商城今日在

北京举行战略发布会，宣布更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇表示，

并不是心血来潮改名字，而是想了很久。他表示最初看到这个名字也觉得比较陌生，但是

喊着喊着就习惯和熟悉了，“天猫”正是Tmall的谐音。

淘宝商城：“淘宝商城”正式更名为“天猫”。猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的

就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是

天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。天猫天猫

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1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”，淘宝商城总裁张勇表示，取这个

名字一方面是因为“天猫”跟tmall发音接近，更重要的原因是随着B2C的发展，消费者

需要全新的、与阿里巴巴大平台挂钩的代名词，“天猫”将提供一个定位和风格更加清晰的

消费平台。

二、天猫发展动态

1、世博商品

2010年04月12日，淘宝商城世博商品官方旗舰店正式运营，访问量和成交金额持

续上升，无论是海宝玩具还是双十一促销世博门票都在网上受到了热捧。在不到半个月时

间里，已经有2300多只大号招手海宝毛绒玩具从这里发往全国各地。世博门票销售也是

热得发烫，价值400元的世博平日3次票售出了1500套。

2、名鞋馆

2010年08月13日，淘宝商城名鞋馆正式上线，这是又一个产生于淘宝的垂直商城。

名鞋馆一反普通鞋城以旧款特价为噱头的常规做法，在与线下相比，保有价格优势的同时

主打当季新款，包括百丽、阿迪达斯、耐克、李宁、奥康和红蜻蜓等数十个知名品牌入驻，

拥有上万款鞋型。

3、网上超市

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2010年10月18日，淘宝商城官方证实目前正在筹建网上超市。当天，淘宝商城在

上海举行了招商活动，受邀参加的商家几乎全都涉及超市零售行业。 这意味着淘宝商城

在继数码城、名鞋馆后又一垂直平台即将出现。而这次淘宝商城把眼光放在了更为零碎、

交易环节更为复杂、却有着巨大市场潜力的超市业务。

4、竞争危机

独立域名2010年10月19日，和日本乐天合资成立的超大型网络购物商城乐酷天正

式上线，直接瞄准阿里巴巴旗下最双十一促销具增长潜力的淘宝网。 2011年的B2C电子

商务市场竞争将更加激烈，行业门槛也随之将大大提高，行业新一轮的洗牌阶段也有望随

之到来。

2010年11月1日，淘宝网发布垂直市场战略，宣布旗下B2C（商家对个人）垂直频

道淘宝商城正式启用独立域名，并承诺在未来3个月内投入2亿元人民币推广淘宝商城品

牌。淘宝商城仍将在淘宝体系中运行，不会单独分拆。原COO叶朋将负责商城总体运营，

职务为淘宝网副总裁兼淘宝商城总经理。业内人士认为，淘宝网此举旨在应对竞争，解决

淘宝网内部C2C（个人对个人）与B2C模式的冲突。

5、医药馆

自2009年10月国家药监局发出第一张通过互联网向个人消费者提供药品的资格证

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至今，虽然有不少企业进入了这一领域，但由于用户的网络消费习惯尚需培育，这一市场

的规模一直很小。中国医药商业协会和连锁药店分会发布的数据显示，2009年中国药品零

售市场规模约1500亿元，其中网络销售仅7000万左右，只占零售市场销售0.046%。而

在欧美发达国家，这一比例通常在20%以上。

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本文标签： 商城天猫挑剔品牌品质

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