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2024年3月10日发(作者:)
C
orporation
& Industry
CAPITALWEEK
公司与产业
在线视频:格局有望进一步改变
近年来,微短剧成为视频行业争夺的新焦点,并成
为视频行业流量的新入口。
方 力/文
与陷入长期烧钱、亏损的行业
()走出了一条逆袭之路。
视频平台的竞争策略也因之而变。
行业走向高光阶段
中。
主要竞争对手相比,芒果超媒
然而,近年来,视频行业生态有所
战的转折点来自于2020年年底的一次
电话会议。
Q3财报后的电话会上表示,“腾讯视频
会员订阅服务目前价格偏低,将来有机
腾讯视频在内的主流视频平台的基础会
会将会调整。”此前,爱奇艺、优酷、
员费已经9年没有提高。在腾讯电话会
议后,2020年11月13日,爱奇艺率先
次涨价对于长视频平台的良性发展至关
正式调整了黄金VIP会员服务价格。此
重要,同时也开启了长视频价格的上涨
周期。2021年4月,腾讯视频VIP宣布
员涨价;6月,优酷5年来首次宣布涨
价。
业迎来了业绩繁荣阶段。
各大巨头的集体性涨价让长视频行
2023年前三季度,芒果超媒实现营
涨价。2021年12月,爱奇艺宣布会员
价上调。2022年4月,腾讯视频宣布会
2020年11月12日,腾讯高管在
上年同期净亏损为2754万元。爱奇艺
不仅仅成功扭亏,而且净利润同样创出
历史新高。
同样,阿里大文娱也开始实现扭
变化,微短剧有逐渐成为主流之势,各亏为盈。阿里大文娱包含优酷、阿里影
业、大麦为主的三大核心业务,领域覆
盖剧综、电影以及线下演出等。此次财
报净利润的增长,阿里影业、大麦网的
增长带动作用明显。
二季度),阿里大文娱营收为53.81亿
元,与上年同期的39.66亿元相比增长
6300万元。
36%;经调整EBITA同比扭亏为盈,从
从最新业绩来看,长视频行业正在
上年同期的净亏损9.07亿元变为盈利
走向高光阶段,竞争核心也从价格竞争
变为了内容竞争。
短剧和互动剧成为流量新入口
2024财年第一财季(2023年第激烈,主要视频公司陷入了长期亏损之
亏损5年。2018-2022年,爱奇艺净
70.07亿元、61.09亿元、1.18亿元。
退市的优酷也同样如此。阿里巴巴
爱奇艺2018年上市,上市后连续
一直以来,长视频行业价格战非常
亏损分别为90.61亿元、102.77亿元、
2021年财报显示,优酷视频所在的数
2020财年亏损114.46亿元。
而芒果超媒是唯一多年盈利的长视
字媒体及娱乐部分亏损为61.18亿元,
频平台,2018-2022年,芒果超媒净利
润分别为9.28亿元、11.58亿元、19.79
亿元、21.14亿元、17.66亿元。
有所不同,其连续盈利与强大的综艺引
流以及背后湖南广电的支持密不可分。
生了翻天覆地的变化。长视频行业价格
从近一年来看,长视频行业已经发
相比于其他长视频行业,芒果超媒
业收入101.96亿元,同比下降0.42%;
实现归母净利润17.66亿元,同比增长
5.21%;经营活动产生的现金流量净额
历史新高。
10.75亿元,同比增长135.06%,创出
161.51亿元,上年同期为139.34亿元,
同比增长15.91%;净利润9.94亿元,
2023年上半财年,爱奇艺收入
不断发生改变,内容从原来购买版权形
和互动剧。
作元年”。
2019年被称为“中国互动影视创
这一年,多家视频平台开始布局互
近几年,长视频行业的竞争焦点在
成的独播剧变为自制剧,再变为微短剧
动剧。爱奇艺发布全球首个互动视频标
28
2023/11/17
P30
明星药企回购传递积极信号
明星药企回购传递出积极信号,激励计划设置
不低门槛传递出增长信心。
准,并推出辅助制作工具平台;腾讯视
频面向全网上线互动创作平台,鼓励原
创者积极参与;优酷推出互动剧的创作
工具。
切换,进而因不同角色、物理位置等获
互动剧支持观众在多个视角间进行
得不同的观看感受。
亮眼,相比于长视频,微短剧的特点是
与此同时,网络微短剧的表现更加
拍摄时间短,回报快。
一年总局出台《关于网络影视剧中微短
2020年被称为“微短剧元年”,这
听平台、IP
剧内容审核有关问题的通知》
内容版权商、影视制作商等
,此后视
争夺点。
纷纷入局微短剧,微短剧已经成为新的
在
而传统长剧的单集正片时长不少于
20
业内对微短剧的定义是,单集时长
分钟以下的剧集,共80-100集;
分钟,通常在
主要在电视台、长视频平台。
16-40集,正片播放平台
41
的竖屏短剧《如梦令》以及
2021年微短剧诞生了播放量破亿
成本博取1000+
300+万元
部迅速升至2022
,随后从全年备案数
万元分账的横屏短
年的近2800部。
398
剧
案数量会再创新高。
从目前数据来看,2023年全年备
频平台也没有错过这个赛道,爱奇艺、
此外,长期为盈利能力焦虑的长视
优酷、腾讯、芒果
台都在纷纷布局。
TV等各大长视频平
入局者之一,早在赛道萌芽阶段,就基
芒果TV是视频平台中微短剧最早
于对市场的洞察和优质内容产品矩阵的
构建,于
划”
2020
,并先后推出了一系列出圈代表作。
2019年正式发布了“大芒计
剧;2021
年,芒果
微短剧、30
年,芒果
TV引进开发十余部微短
余部定制微短剧。数据显示,
TV上线80余部版权
P32
小程序游戏:游戏厂商的新增量
小程序游戏市场快速兴起,拥有强买量能力的
游戏厂商将迎来业绩增量。
芒果
增速
TV上新微短剧正片有效播放同比
业榜单上,芒果
1105%;在微短剧热度的各类行
34%,一度领跑。2022
TV的总上榜比例达到
上线微短剧项目107部,其中定制21部、
年,芒果TV共
分账
而快手“星芒短剧计划”
27部和版权采购等其他类型
、腾讯视
59部。
频“十分剧场”
音“新番计划”等,同样先后推出了
、优酷“扶摇计划”、抖
《仁心》《虚颜》《大妈的世界》
作品,受到了大众的广泛好评。
票房已达数千万级别。腾讯视频上线的
从成绩来看,头部微短剧的分账
房已突破
突破 1600
3000
月变》分账票房也破了
万元;在芒果
万元,《招惹》分账票房
TV播出的《风
酷的《锁爱三生》分账票房破
1100万元,优
元。
1000万
中国网络视听节目服务协会发布的
显示,微短剧受众规模大,其中青年用
》
户占比最多。
户看过
最近半年内,一半以上的短视频用
用户的收看比例为
3分钟以内的微短剧,其中青年
57.9%。
且已成为流量争夺的新入口。
微短剧的竞争不仅仅十分激烈,而
竞争格局生变
要有
当前中国长视频行业知名品牌主
Youku、
爱奇
西瓜视频、
芒
艺
果
iQIYi、
咪
TV、
咕视频、
哔
腾
哩
讯
央
哔
视频、优酷
视频和1905电影网等,一直以来都是
视
哩
频、
bilibili、
搜狐
三
局已从原有的“三足鼎立”逐步呈现
酷。但从用户规模来看,国内长视频格
足鼎立,即爱奇艺、腾讯视频、优
P34
人形机器人产业万亿盛宴袭来
人形机器人发展提上日程,核心零部件国产替
代有望迎来加速。
爱奇艺,第二梯队为优酷、芒果超媒、
哔哩哔哩,第三梯队为咪咕视频、pp
视频、搜狐视频等平台。
网播表现及用户分析报告》
云合数据发布的《2023
告》
(下称《报
年Q3剧集
剧集正片有效播放
)显示,在第三季度,爱奇艺全网
2%;腾讯视频正片有效播放
278亿次,同比下滑
同比上涨
254亿次,
亿次,同比下滑
3%;优酷正片有效播放
TV正片有
153
效播放28亿次,同比上涨
11%;芒果
48%。
量保持稳定,全网剧集正片有效播放
《报告》显示,第三季度剧集流
771
指出,第三季度,各长视频平台的平
亿次,同比上涨1%。德塔文则
均景气指数排名前五的分别为腾讯视
频(1.194)
、优酷(0.82)
、芒果TV(0.99)
、咪咕(0.737)
、爱奇艺
具体到各平台,爱奇艺与腾讯视
。
频比其他平台的优势仍然明显。
显示,爱奇艺、腾讯视频、芒果
《报告》
会员内容有效播放均同比上涨,优酷会
TV的
员内容有效播放同比下滑
从《报告》的数据来看,爱奇艺、
6%。
腾讯视频双双领跑,优酷紧随其后,而
芒果
更为快速的增长趋势。
TV虽然有效播放量较小,但呈现
与商业化洞察报告,爱奇艺、腾讯视频、
据Quest Mobile 2023内容视频化
芒果
五,月活分别为4.73亿、
TV、优酷视频、哔哩哔哩位居前
4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。
2.30亿、2.12亿,同比分别增长
4.16亿、2.55亿、
7.0%、
酷成为第三。虽然前两名遥遥领先,但
从月活用户来看,芒果TV超越优
是3-5名差距很小,竞争依然十分激烈。
在相继布局和推出新作品。短剧赛道新
在目前短剧的风口上,各大公司都
一轮的流量争夺已经开始,市场格局有
望进一步改变。
29
《胡同儿》
《开挖掘机怎么啦》等一批品质上佳的
《拜托了!别宠我》微短剧系列分账票
《中国网络视听发展研究报告(2023)
(0.914)
《大唐小吃货》
“2+3+N”竞争格局,第一梯队为腾讯、
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