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2024年3月9日发(作者：)

五大门户网站分析报告

随着互联网络的迅猛发展和不断成熟以及电脑的普及，近十年来我国网民数量也保持着

几何级的增长趋势。在大部分网民的上网行为中，都有经常浏览门户网站这一上网类型，尤

其是搜狐、腾讯、网易、新浪以及凤凰这五家目前最大最成功的中文门户网站，更是很多网

民每天必定浏览的网站。鉴于这些大型门户网站在当今社会中扮演的越来越重要的角色，本

文试以我国五大门户网站的界面、内容、受众、特色等为研究视角，简要分析一下这些门户

网站的发展经营现状。

1.腾讯网

之所以首先说腾讯网，理由大家应该都很容易猜得到。随着腾讯科技的不断发展壮大，

其旗下的各类业务如：腾讯QQ、腾讯微博、腾讯游戏、腾讯网等，无不在国内甚至全球中

文网络领域占据着越来越举足轻重的地位。尤其是借助腾讯QQ庞大的用户群，其各项业务

的发展都如鱼得水。腾讯网在购建之初，只是腾讯各类业务里名不见经传的一个主要面向腾

讯用户的小分支，与凤凰、网易等早期的成熟门户网站没有任何可比性。鉴于腾讯鲜明的娱

乐性特点，腾讯网的网站特点也是以娱乐为主，从现在腾讯网首页的页面布局就可以看出，

其页面左侧的新闻中心中的内容，在凤凰网上是属于中间栏的，而腾讯的中间栏，则留给了

视频、体育、娱乐、影视剧 等，而焦点新闻、财经、民生、房产等却被统一安置在了左侧。

无论是按照中国人的传统习惯还是阅读习惯，先中间、后右侧，最后才是左侧，所以腾讯的

定位在首页即体现得一览无余。

说到这里，不得不提到腾讯新闻的标题。“标题党”是如今互联网的通用手段，但不得不

承认，任何一家对这一手段的使用，都不及腾讯。而这一点，在登录 QQ之后弹出窗口——

腾讯网迷你版上体现得最明显。迷你版要在一个大约1/4屏幕的尺寸下浓缩当天的焦点内容，

给每条内容留下的空间极其有限，所以通常只 能显示新闻的标题，如何在这有限的空间内

吸引读者的点击，标题就显得格外重要。这就造成了一个局面，编辑所练出的标题，并不一

定是这篇文章的关键词，但一 定会是最引人关注的词，这在娱乐版块也最易见。明星、不

和、分手、离婚……“一切以用户的需求”出发，而不是从新闻的角度出发。所以看腾讯的新

闻，可以说是在看热闹。

2.新浪网

新浪(NASDAQ:SINA)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服

务提供商。 拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业

务主线为用户提供网络服务。目前，新浪网已经成为下辖北京新浪、香港新浪、台北新浪、

北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户。

新浪一直是笔者浏览频率最高的门户网站，首先不得不说的是它的全面性，在首页即有一览

无余、包罗万象之势。尤其是顶头的导航栏，我们可以看到体育、新闻、博客、财经、娱乐

等多达18大类的资讯，细分之下，更是数不胜数。从这里也不难看出新浪在网站经营上所

下的功夫。

不过也应指出的是，在新浪首页的正中位置，新浪居然用了最好的位置大面积地放置广

告，这一点笔者在多年的浏览经历中也是颇为反感的，在不得不佩服新浪广告运作能力的同

时，也不得不对这样广告新闻新闻主次不分的界面设置表示诟病。

同时需要指出的网站特色是新浪体育，这一板块在几大门户网站中所具备的绝对优势是

不容忽视的。笔者就经常在新浪体育里观看足球、篮球等赛事直播，可以说新浪体育已经是

其一大网站特色和优势。

3.网易网

邮箱起家，163的邮箱和腾讯QQ一样，几乎伴随了第一代中国互联网人的成长，所以，

网易也拥有着庞大的用户群。值得一提的的是，大陆四大门户网易、搜狐、新浪、腾讯，几

乎同时创建，那是1998年，就是发洪水的那一年。也是本山大叔说，九八九八不得了的那

年。写信泡妞的年代已经过去，约炮也已经转移到了微博，不同于QQ，邮箱的使用多数是

工作往来，所以，网易比起腾讯能稍显“正经”点儿，所以网易的用户要比腾讯的用户相对

“正经”些（毫无歧视色彩，我也是在腾讯看热闹的）。当然，这其中存在很多重合用户，

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