福州职业技术学院市场营销专业2019-2020学年第一学期《市场调查与预测

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2024年2月6日发(作者：)

福州职业技术学院市场营销专业2019-2020学年第一学期《市场调查与预测》期中测试

基本信息：[矩阵文本题] *

班级：

学号：

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1. 市场调查首先要解决的问题是( )。 [单选题]

A、确定调查方法

B、选定调查对象

C、明确调查目的(正确答案)

D、解决调查费用

2. 一般说来，下述几种调查方式中，( )对市场的调查更深入。 [单选题]

A、探索性调查

B、描述性调查

C、因果性调查(正确答案)

D、抽样性调查

3. 市场调查工作中，( )阶段是现场实施阶段。 [单选题]

A、搜集资料阶段

B、研究阶段

C、总结阶段(正确答案)

D、准备阶段

4. 在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为( )。 [单选题]

A、与市场可以有联系

B、与市场可能有联系

C、企业受市场的制约和调节(正确答案)

D、市场只提供机会

5. 企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为( )。 [单选题]

A、全国市场预测

B、国际市场预测

C、地区市场预测

D、当地市场预测(正确答案)

6. 企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是( )。 [单选题]

A、单纯为了市场调查

B、不直接的

C、只是为预测提供基础

D、为企业经营决策提供依据(正确答案)

7. 以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )。 [单选题]

A、短期预测(正确答案)

B、近期预测

C、中期预测

D、长期预测

8. 对产品质量的调查属于( )。 [单选题]

A、需求调查

B、产品调查(正确答案)

C、产品生命周期调查

D、价格调查

9. 当对调查问题一无所知时，宜采用( )。 [单选题]

A、描述性调查

B、因果性调查

C、探索性调查(正确答案)

D、入户调查

10. 选择适当的预测方法，就是( )。 [单选题]

A、选择预测精度最高的方法

B、选择预测精度最低的方法

C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择(正确答案)

D、选择过程简单，运算量小的方法

11. 市场预测程序是( )。 [单选题]

A、明确目的、收集资料、分析、预测(正确答案)

B、收集资料、明确目的、分析、预测

C、分析、明确目的、收集资料、预测

D、明确目的、收集资料、预测、分析

12. （)使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。 [单选题]

A.综合性市场调查公司

B.标准化服务公司(正确答案)

C.专门的调查与预测公司

D.广告公司

13. ( )主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。 [单选题]

A.综合性市场调查公司

B.标准化服务公司

C.专门的调查与预测公司(正确答案)

D.广告公司

14. ( )一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议， [单选题]

A.专门的调查与预测公司

B.顾问咨询公司(正确答案)

C.广告公司

D.综合性市场调查公司

15. ( )的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告 [单选题]

A.管理人员

B.研究人员(正确答案)

C.督导

D.访问员

16. ( )职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。 [单选题]

A.管理人员(正确答案)

B.研究人员

C.督导

D.调查员

17. 市场调查人员的培训中涉及最多的是对( )的训练。 [单选题]

A.管理人员

B.研究人员

C.督导

D.访问员(正确答案)

18. 市场调查与预测专业机构的最主要职能是( )。 [单选题]

A.管理职能

B.服务职能(正确答案)

C.监督职能

D.计划职能

19. 房地产调查公司属于( )。 [单选题]

A.综合性市场调查公司

B.标准化服务公司

C.专门的调查与预测公司(正确答案)

D.广告公司

20. 市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的( )。A. 调查内容(正确答案)

B.调查目标

C.调查方法

D.调查资料

21. 下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题( )。 [单选题]

A. 探索预测性调查课题

B. 理论性调查课题(正确答案)

单选题] [

C. 描述性调查课题

D. 解释性调查课题

22. 一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查( )。 [单选题]

A.内容

B.目的(正确答案)

C.方法

D.资料

23. 列不属于调查方案可行性分析的方法是( )。 [单选题]

A.大众分析法(正确答案)

B.经验判断法

C.逻辑分析法

D.试点调查法

24. 市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和( )。A.调查资料

B.调查方法

C.调查结论

D.调查时间(正确答案)

25. 市场调查策划的制定要在实地市场调查( )。 [单选题]

A. 边进行便策划

单选题] [

B.之后

C.之中

D.之前(正确答案)

26. 下列选项不属于市场调查策划的原则的是( )。 [单选题]

A.科学性

B.经济型(正确答案)

C.有效性

D.可行性

27. 市场调查课题的步骤中不包括( )。 [单选题]

A.背景分析

B.确定课题的相关工作

C.试点调查(正确答案)

D. 课题的确定

28. 下列选项中不属于市场调查策划内容的是( )。 [单选题]

A.调查目的

B.确定调查对象和调查单位

C.市场调查报告撰写(正确答案)

D. 调查项目的费用与预算

29. 市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括( )。 [单选题]

A.逻辑分析法

B.经验判断法

C.试点调查法

D. 邮寄问卷法(正确答案)

30. 为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为( )。 [单选题]

A.原始资料(正确答案)

B.第二手资料

C.现成资料

D.次级信息

31. 经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为( )。 [单选题]

A.原始资料

B.初级信息

C.第二手资料(正确答案)

D.第一手资料

32. 报刊资料属于( )。 [单选题]

A.原始资料

B.初级信息

C.第二手资料(正确答案)

D.第一手资料

33. 实验数据属于( )。 [单选题]

A.原始资料(正确答案)

B.第二手资料

C.现成资料

D.次级信息

34. 原始资料的优点之一为( )。 [单选题]

A.来源多

B.针对性强(正确答案)

C.成本低

D.客观性强

35. 案头调查法搜集的是( )。 [单选题]

A.第一手资料

B.第二手资料(正确答案)

C.企业内部资料

D.企业外部资料

36. 案头调查法的特点之一是( )。 [单选题]

A.受时间限制(正确答案)

B.受空间限制

C.不受时间和空间限制

D.比实地调查更加费时

37. 案头调查可以为实地调查提供( )。 [单选题]

A.技术方法

B.调查问卷

C.调查样本

D.基础资料(正确答案)

38. 通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的( )。 [单选题]

A.索取法

B.查找法(正确答案)

C.购买法

D.交换法

39. 网络调查得以进行的基础是( )。 [单选题]

A.计算机技术

B.通讯技术

C.局域网技术

D.互联网技术(正确答案)

40. 面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是( )。 [单选题]

A.书面方式

B.口头方式(正确答案)

C.问卷方式

D.其他方式

41. 面谈调查法的优点之一是( )。 [单选题]

A.费用低

B.客观性强

C.富于灵活性(正确答案)

D.对调查者要求低

42. 街头拦截调查的第一环节是( )。 [单选题]

A.甄别

B.拦截(正确答案)

C.访谈

D.致谢

43. 邮寄调查法的优点之一是( )。 [单选题]

A.费用低(正确答案)

B.回收率高

C.省时

D.结果易控制

44. 观察调查法获取的是( )。 [单选题]

A.文献资料

B.环境资料

C.一手资料(正确答案)

D.二手资料

45. 观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是( )。 [单选题]

A.调查者介入程度(正确答案)

B.调查者观察形式

C.调查者观察手段

D.观察调查内容的范围

46. 企业在一些商场派驻信息员属于( )。 [单选题]

A.联谊活动

B.帮助销售

C.参与观察调查(正确答案)

D.非参与观察调查

47. 在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是( )观察分析 [单选题]

A.商品需求(正确答案)

B.商品库存

C.商品质量

D. 广告效果

48. 由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于( )。 [单选题]

A.直接观察

B.间接观察(正确答案)

C.环境观察

D.都不是

49. 通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于( )。A.符号

B.记忆

C.速记

D.机械(正确答案)

50. 观察调查法的优点之一是( )。 [单选题]

A.费用低

B.对调查人员要求低

C.真实性高(正确答案)

D.不受时空限制

51. 实验调查法一般程序的第一环节是( )。 [单选题]

A.选择实验对象

B.进行实验设计

C.提出实验假设(正确答案)

单选题] [

D.实施实验调查

52. 在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是( )。 [单选题]

A.自变量(正确答案)

B.因变量

C.干扰变量

D.都不是

53. 采取双重对比的实验设计方法是( )。 [单选题]

A. 无控制组的事前事后实验

B. 有对比组的事后实验

C. 有控制组的事前事后对比实验(正确答案)

D.都不是

54. 能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是( )。 [单选题]

A.观察法

B.实验法(正确答案)

C.面谈法

D.案头法

55. 有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为( )。 [单选题]

A. x2 – x1

B. x2－y2

C.(x2 – x1)－(y2－ y1)(正确答案)

D.(y2－ y1)－(x2 – x1)

56. 二手资料的缺点是( )。 [单选题]

A.花费较大

B.浪费时间

C.主观性强

D.缺乏针对性(正确答案)

57. 抽样调查的主要优势表现在（ ）。

[单选题]

A.准确性高

B.工作量小

C.调查费用低(正确答案)

D.调查时间短

58. 抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫( )。A.抽样误差

B.非抽样误差(正确答案)

C.标准差

单选题] [

D.离差

59. 几率抽样又称( )。 [单选题]

A.概率抽样(正确答案)

B.非概率抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

60. 介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是( )。 [单选题]

A.系统抽样(正确答案)

B.任意抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

61. 非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是( )。 [单选题]

A.判断抽样

B.目的抽样

C.配额抽样

D.任意抽样(正确答案)

62. 市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体应用( )。 [单选题]

A.判断抽样(正确答案)

B.配额抽样

C.任意抽样

D.系统抽样

63. 样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是( )。 [单选题]

A.正比关系(正确答案)

B.反比关系

c.矛盾关系

D.不相关

64. 适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是( ) [单选题]

A.单纯随机抽样

B.分层随机抽样(正确答案)

C.分群随机抽样

D.系统抽样

65. 抽样调查，确定样本数目多少，主要取决于( )。 [单选题]

A.费用开支的大小

B.调查结果的准确性要求

C.母体幅度大小(正确答案)

D.允许误差的大小

66. 下列描述错误的是( )B [单选题]

A.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性

B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求(正确答案)

C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式

D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况

67. 减少误差的首要问题是( )。 [单选题]

A.恰当地确定样本的数目

B.合理抽取调查样本(正确答案)

C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量

D.增加费用开支

68. 在市场调查对象不明，难以划分组类或总体内单位间差异小时，下列( )效果最好。 [单选题]

A.单纯随机抽样法(正确答案)

B.分层随机抽样法

C.分群随机抽样法

D.系统抽样法

69. 在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取( )。 [单选题]

A.分层比例抽样法

B.分层最佳抽样法(正确答案)

C.分群随机抽样法

D.系统抽样法

70. 非几率抽样中最流行的一种是( )。 [单选题]

A.任意抽样法

B.判断抽样法

C.配额抽样法(正确答案)

D.系统抽样

71. 市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了( )。 [单选题]

A.任意抽样法(正确答案)

B.判断抽样法

C.配额抽样法

D.系统抽样

72. 分层抽样又称类型抽样，即将相似的个体归入一类(层)，然后每层抽取若干个体构成样本，所以分层抽样为保证每个个体等可能入样，必须进行( )。 [单选题]

A、每层等可能抽样

B、每层不等可能抽样

C、所有层按同一抽样比等可能抽样(正确答案)

D无所谓

73. 如果采用分层抽样，从个体数为N的总体中抽取一个容量为n样本，那么每个个体被抽到的可能性为( )。 [单选题]

A. 1/N

B. 1/n

C. n/N(正确答案)

D.N/N

74. 某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级400人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为( )。 [单选题]

A.15,5,25

B.15,15,15

C.10,5,30

D15,10,20(正确答案)

75. 在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则( )。 [单选题]

A、系统误差越大

B、系统误差越小

C、抽样误差越大

D、抽样误差越小(正确答案)

76. 从编号为1～50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是( )。 [单选题] *

A．5，10，15，20，25

B、3，13，23，33，43(正确答案)

C．1，2，3，4，5

D、2，4，6，16，32

77. 从一定意义上说，配额抽样法属于( )。 [单选题] *

A．分群抽样法

B．分层抽样法(正确答案)

C．分层判断抽样法

D.分群判断抽样法

78. 多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是( )。 [单选题] *

A．任意抽样法(正确答案)

B．判断抽样法

C．配额抽样法

D．系统抽样法

79. 配额抽样法的缺点是( )。 [单选题] *

A．方法过于简单

B．随机性太强

C．容易出现判断上的主观性(正确答案)

D．所配数额过于死板

80. 调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于( )。 [单选题] *

A．配额抽样(正确答案)

B．分群随机抽样

C．分层随机抽样

D．单纯随机抽样

81. 等距随机抽样也被称为( )。 [单选题] *

A．机械随机抽样

B．系统随机抽样

C．A或B(正确答案)

D．A，B都不是

82. 分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有( )。选题] *

A．差异性(正确答案)

B．相同性

C．误差

D．比例

83. 典型的问卷的基本内容不包括( )。 [单选题] *

A.标题

单 [

B.问候语

C.问卷说明

D.解码(正确答案)

84. 问卷的正文一般包括二部分( )。 [单选题] *

A.问题和编码(正确答案)

B.标题和问候语

C.问卷说明

D.感谢语

85. 下列选项不是人口统计方面的问题的是( )。 [单选题] *

A. 满意度(正确答案)

B.年龄

C.性别

D.收入

86. 在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和( )。 [单选题] *

A.报刊问卷

B.量表式问卷(正确答案)

C.访问问卷

D.自行填写的问卷

87. 下面哪个不属于问卷的内容？( )。 [单选题] *

A．问卷说明

B.问候语

C.标题

D. 调查员介绍(正确答案)

88. 按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括( )。A.封闭式问卷(正确答案)

B.报刊问卷

C.邮寄问卷

D. 访问问卷

89. 问卷设计的步骤中不包括( ) [单选题] *

A.准备阶段

B.检测和修改阶段

C.初步设计阶段

D. 实地调查阶段(正确答案)

90. 下列哪个选项不属于问卷的作用( )。 [单选题] *

A.把研究目标转化为特定的问题

B.把问题和回答标准化

C.来获得被调查者的配合。

单选题] * [

D.定性认识转化为定量认识(正确答案)

91. 在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在( )。 [单选题] *

A.前面

B.后面

C.中间(正确答案)

D.随机

92. 当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行( )。A.评估(正确答案)

B.印刷

C. 整理

D.外观设计

93. 市场调查的步骤是( )。 *

A、收集信息(正确答案)

B、确定问题和调研目标(正确答案)

C、分析信息(正确答案)

D、制定调研计划(正确答案)

E、提出调查结论(正确答案)

94. 以下属于定性市场预测法特点的是( )。 *

A、与定量市场预测法相比，更难于掌握

单选题] * [

B、容易被预测者接受

C、费用较低(正确答案)

D、时效性较高(正确答案)

E、B和C

95. 市场调查人员应具备的素质条件包括( )。 *

A. 要有强烈的事业心和责任感(正确答案)

B. 要有高度的敏感性(正确答案)

C. 要有广博的知识、兴趣(正确答案)

D. 要有较高的综合分析的能力(正确答案)

E. 要有良好的工作态度(正确答案)

96. 作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括( )。A.市场知识 识(正确答案)

B.市场调查知识(正确答案)

C.消费行为知识(正确答案)

D.心理学知识(正确答案)

E.法律知识(正确答案)

97. 市场调查方案的内容包括( )。 *

A.前言部分(正确答案)

B.市场调查课题的目的和意义(正确答案)

*

C.市场调查课题的内容和范围(正确答案)

D.市场调查将采用的方法(正确答案)

E.课题的研究进度和有关经费开支预算(正确答案)

F.附件部分(正确答案)

98. 二手资料的优点包括( )。 *

A.针对性强

B.真实性强

C.成本低(正确答案)

D.来源多(正确答案)

E.客观性强(正确答案)

99. 企业内部二手资料的来源有( )。 *

A.业务资料(正确答案)

B.统计资料(正确答案)

C.财务资料(正确答案)

D.客户资料(正确答案)

E.竞争对手资料(正确答案)

100. 案头调查的特点主要表现为( )。 *

A.调查周期长

B.调查费用低(正确答案)

C.调查费用高

D.不受时间限制

E.不受空间限制(正确答案)

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