把党报新媒体平台打造成抢占话语权的新高地——以《湛江日报》为例论

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2024年1月8日发(作者：)

特别视点提升地市媒体融合传播竞争力论坛编者按：人民网研究院日前发布的《2020全国党报融合传播指数报告》显示，党报微信公众号传播

力前二十排名中有10个是地市媒体，《西宁晚报》《青岛日报》《珠海特区报》《焦作日报》《湛江日报》

等都有不俗的表现；地市级党报自有客户端的下载量增长超3.5倍，凸显在疫情防控期间具有贴近性的

新闻信息服务备受关注；党报头条号订阅量前十名中，《德宏团结报》排名第七；党报抖音号平均粉丝量

增长近4倍,《十堰日报》《赣南日报》《太行日报》《日照日报》等地市级党报新秀崭露头角，《十堰晚报》

（属十堰日报）和《新闻快报》（属德宏团结报），分别排名第七和第十。地市党报阵地是我们党新闻宣传

战线的重要力量，在传统媒体行业艰难转型的大背景下，地市党报融合传播指数何以整体快速上升？

关键在于加快发展，根本在于改革创新。本期特邀部分媒体撰稿，分享经验，启迪思维。本刊编辑部

特别视点•提升地市媒体融合传播竞争力Column把党报新媒体平台打造成抢占话语权的新高地—以《湛江日报》为例论地市级党报微信公众号的运营回阮小远罗磊【摘

要】近年来，随着移动互联网的高速发展，微博、微信、抖音、视频号等新媒体平台异军突起。特

别是作为传统媒体的地市级党报，网、端、微、抖已经成为标配。在众多新媒体平台中，微信公众号因为推送

的内容具有实时性和互动性，更生动鲜活、更贴近生活，已经成为地市党报重要的传声筒和扩音器。从2018

年开始，湛江日报微信公众号连续三年入围人民网研究院发布的《全国党报融合传播指数报告》全国党报微

信公众号传播力20强，形成了地市级党报微信运营的“湛江模式”。［关键词】全国党报；融合传播;微信公众号；运营苗着媒体融合转型进入深水区，党报新媒体已以说，在运营地市党报官方微信公众号方面，湛江日报

Pi旦经成为传统地市党报重要的发展方向。相对

于纸媒而言，以客户端、微信、抖音、视频号等为代表的

新媒体平台，因为传播力强、覆盖面宽、方便实用并兼具

已经形成了地市党报微信运营的“湛江模式”。传承：从“开门办报”到“开门办微”2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发

了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。《意见》

很好的互动性，越来越受到广大网民的喜爱，也成为地

市党报抢占话语权的新高地。但如何提升党报新媒体

平台的影响力，却又成为地市党报在融合转型发展过程

中遇到的新问题。指出，要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心

的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群

众路线，大兴“开门办报”之风,把党的优良传统和新技

2015年开通运营的湛江日报微信公众号，从起步到

粉丝突破百万大关，只用了两年多时间，可以说创造了

术新手段结合起来,强化媒体与受众的连接，以开放平

台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的

地市党报官方微信公众号运营的一个奇迹。特别是近

年来，随着微博的复苏，以及抖音、视频号等更多新媒体

内容,建构群众离不开的渠道。创刊于1948年12月25日的《湛江日报》如今已经

平台的出现，微信公众号发展也遇到了瓶颈，阅读量不

高、打开率降低、传播力下降、吸粉成本增高、粘粉效果

拥有了72年的办报史。今天的《湛江日报》，早已不是

一张简单的报纸。目前,借势于互联网+

,《湛江日报》

正在成长为全媒体竞发的战略先行者,湛江日报社媒体

矩阵已经形成了《湛江日报》《湛江晚报》、湛江云媒、

湛江新闻网、湛江日报微信微博抖音视频号、湛江新闻

不明显、粉丝增少减多……这些问题都是不争的事实。

在这种大环境下，湛江日报微信公众号逆势而上，总阅

读量、总点赞数年年提升，粉丝数也多年维持在百万量

级之上。据2018年发布的《全国党报融合传播指数报告》

显示，湛江日报微信公众号入围全国党报微信公众号传

网微信微博头条号、湛江唯食网微信微博抖音视频号小

红书等三十余个报、网、端、微、抖、视媒体传播平台。播力10强。2019年、2020年又连续两年入围20强，可

2021第03期/总第409期13

Colum

n特别视点•提升地市媒体融合传播竞争力湛江日报微信公众号运营团队湛江日扌艮微信公众号运营团队办公场景湛江日报微信公众号运营团队每日一开的编前会72年来,《湛江日报》初心不改，与时俱进,坚持政

治立报、新闻强报、文化活报、服务兴报、开门办报，用

执着和汗水诠释新闻工作者的使命和职责，用手中的

笔、端、屏为时代放歌、为人民抒写，为湛江加快建设省

域副中心城市、打造广东重要发展极提供强大精神动力

和有力舆论支持。142021第03期/总第409期习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出:

“基层干部要接地气，记者调研也要接地气”

“要从'相

加’到'相融’，着力打造新型主流媒体”。因此，办报72

年以来，《湛江日报》始终坚持“开门办报”的优良传统,

并在近年来呈现出三个亮点。一是《湛江日报》总编辑、

副总编辑坚持经常性带队“开门办报”，已经形成常态化

工作；二是“开门办报”不单是办报，随着越来越多党报

新媒体平台的涌现,《湛江日报》将其延伸成为“开门办

网”和“开门办端”及“开门办微”等等;三是《湛江日报》

“开门办报”形式多样，有总编行、走基层、下县区（部门）、

走田头等等，由此形成了

“开门办报”的湛江经验。正是得益于《湛江日报》“开门办报”如此肥沃的

土壤,《湛江日报》采编团队才能够经常性面向全社会的

读者和网友集思广益、凝心聚力、征集建议，广大读者、

网友和用户朋友亦能敞开胸怀、畅所欲言、献计献策，就

办媒体理念、办媒体口号、版式设计、版面设置、新媒体

稿件素材来源采写、视频图片拍摄制作，甚至标题制作

等方面深入沟通交流，《湛江日报》办报办网办端办微的

质量才能得到不断提高，湛江日报微信公众号也得以异

军突起，成为地市党报中的佼佼者。发展：从

“0”

到

“1000000”2011年1月21日，在深圳腾讯，微信诞生。2012年8月23日，微信公众平台正式上线。2015年3月20日，湛江日报官方微信公众号——湛

江日报微信公众号开始正式运营。虽然在地市党报同行中起步较晚，但一年过后，至

2016年7月，湛江日报微信公众号已经拥有粉丝21万，

挤进湛江市微信公众号排行榜前三名O又经过一年时间,湛江日报微信公众号发展遇到了

一个千载难逢的窗口期。2017年8月，《湛江日报》抓住

湛江作为央视综艺节目“魅力中国城”参赛城市的机会,

创造性地把宣传任务和城市线下投票结合起来,依托湛

江日报微信公众号平台开发研制出“魅力中国城”自助

投票指挥激励系统,仅用20天时间便为湛江日报微信公

众号吸粉超过100万，这样快速成功的吸粉速度在全国

任何一家地市级党报都是极其罕见的。湛江日报微信

公众号粉丝量和传播力快速增长的有益实践，为地市级

党报官方微信公众号的发展提供了很有价值的参考和

借鉴。

由此以来，湛江日报微信公众号不仅成为湛江日报

社微信矩阵的龙头,也成为湛江乃至广东省名副其实的

微信大号。一个地市级党报的官方微信公众号，能够拥

有超百万的粉丝，实属不易。也在同年8月，新榜发布

了当年8月份全国微信公众号月度排行榜榜单。日报

微信在全国近2000万个微信公众号中名列第281位，列

全省第五位,这也是日报微信第一次进入全国微信月榜

500

强。2018年6月20日，全国党报网站高峰论坛发布《2018

全国党报融合传播指数报告》,湛江日报微信公众号入

围全国党报微信公众号传播力io强oa下表），是全国范

围内唯一一个入围10强的地级市党报公众号。党报微信公众号TOP20排名微信公众号名称排名微信公众号名称1人民日报11西宁晚报2侠客岛12解放军报记者部3中国青年报13青岛日报4广州日报14CHINADAILY5杭州日报15梅州日报6河北日报16光明日报7经济日报17南方日报8湛江日报18厦门日报9长江日报19江门日报10海南日报20福州日报（依据：《2018全国党报融合传播指数报告》党报微

信公众号传播力20强）2019年、2020年，湛江日报微信公众号又连续两年

入围《全国党报融合传播指数报告》全国党报微信公众

号传播力20强。截至2021年1月15日，湛江日报微信公众号拥有

粉丝127万。并且经过三年多时间观察，湛江日报微信

公众号粉丝黏性已经初步形成，百万量级可继续长期维

持。创新：以非常之举探索出官微运营的“湛江模式”微信公众号虽然是个新生事物,但从其诞生之日起

就因方便、实用、接地气成为新闻传播的一个重要发展

方向。在传统纸媒，特别是地市党报发展遇到瓶颈后,

以微信公众号为代表的新媒体平台已经成为传统纸媒

特别视点•提升地市媒体融合传播竞争力Column对外传播和延伸的重要渠道。因此，地市党报的官方微

信公众号，亦同样具有党媒的属性，同样承载着新时代

党的新闻工作的职责和使命。非常时期尽非常职责。在媒体融合转型的大潮中，

《湛江日报》以非常之举走出了地市党报官方微信运营

的“湛江模式”

O从开通至今的近六年时间，湛江日报微

信公众号能够成功运营并吸粉百万之上，离不开“五核

心”和“九铁律”。”五核心”是：以人才为核心，突出编辑的创新思维;

以内容为核心，围绕原创稿件发力；以定位为核心，服务

绝大部分受众群；以模式为核心，寻找可复制的经验；以

眼光为核心，勇于尝鲜新事物。“九铁律”指的是：一是保证有专门采编团队运营;

二是配备专门技术团队做支撑；三是利用重大主题活动

吸粉黏粉；四是高标准严要求制作商业策划推广活动推

文；五是督促微信编辑常态化学习；六是侧重原创稿件

采编发；七是重点打造10万+稿件带动整体阅读量提升;

八是重视粉丝互动;九是不断完善内部激励机制。正因为有了核心理念和制度支撑，近年来,湛江日

报微信公众号发展走上了快车道。2018年，根据清博大数据统计，湛江日报微信公

众号共发稿1485篇、阅读总量达3354万+,篇均阅读量

达2万+、累计点赞数达16万+；微信传播指数WCI为

1288.11,超过了99.99%的公众号。台风、冷空气、世界杯、

扫黑除恶等成为当年湛江日报微信公众号的年度热点。2020年，湛江日报微信公众号共发稿2099篇、发

布次数1001次、阅读总量达5859万+,相比2019年增

加了

58.54%；累计点赞数达17万+,相比2019年增加了

124.79%;微信传播指数1176,较2019年增加了7.42%。

湛江、境外、无症状、感染者、徐闻、疫情防控、学校、廉

江、雷州、学生等成为2020年湛江日报微信公众号的年

度热词。特别值得一提的是，2020年伊始，疫情来袭，传播

环境也发生了明显变化,湛江日报微信公众号迅速调整

语态，以人民群众习惯的方式，肩负起流量担当。春节

假期不串门、居家如何做好防控、返岗复工如何防护、复

学注意事项……根据疫情防控的不同阶段特点，湛江日

报微信公众号推出不少佳作，让疫情防控更有温度和深

度。比如推文《【视频】今天他出院了，离开时泣不成声，

深深鞠躬……》,通过对出院患者的现场采访，群众了解2021第03期/总第409期15

Colum

n特别视点•提升地市媒体融合传播竞争力湛江日报微信公众号编辑正在进行编辑工作到新冠肺炎是可防可控、可救可治的，点击量很快突破

10万。据不完全统计，仅在2020年1月20日至4月30日期

间，湛江日报微信公众号10万+稿件就达87篇，2020年

全年10万+稿件则高达185条,创历史新高。展望：后微信时代的新媒体运营思维养成长江后浪推前浪，所有的传统媒体，曾经都是新媒

体;现在的新媒体，在未来也是传统媒体。在信息技术革命的大环境下，我们看到，依靠新技

术新手段支撑的新的传播平台在现阶段大量涌现，曾经

还以新媒体自居的网站、客户端已经沦为传统媒体或者

“半传统媒体”，而靠个性化推荐、私人订制、人脸识别、

虚拟互动等技术手段支撑的新的传播平台更受用户青

睐，比如今日头条、抖音等等。但是我们应该注意一个现象，就是不管新的传播平

162021第03期/总第409期台如何更新换代，具有信息传播属性的新媒体平台，也

就是传统意义上的媒体属性平台所传播的内容大都是

整合、延伸传统媒体（纸媒、电视）的内容，只是传播的平

台、形式、技术手段不同罢了。因此，我们看到，有这样

几个观点非常有意思：“做新媒体，传统媒体才是老司

机”、“传统媒体要具有互联网思维”。比如抖音，当需要蹭热点去加入一个热门话题、热

门新闻的讨论时，除了基础的用于信息传递的文字外,

还要配以适当的静态图片、动态图片、小视频、背景音

乐,甚至主流媒体报道核心要素的截屏、快评吐槽、表情

包等等。但对于受众的实际意义而言，信息传播形式只

是吸引阅读的手段之一，信息传播的核心价值仅仅是抖

音作品中篇幅很小的一两段文字而已。而即使这一点

文字来源大都是来自传统的纸媒或电视媒体。所谓的

“原创标识”也仅仅体现在整合的工作流程中，而并非

传递信息的独家新闻源。所以，即使在互联网大环境下，“内容为王”也不会

是一句空话。媒体最擅长的就是“内容为王”，这不仅是

媒体的核心价值，在新的技术、新的传播平台无法为我

所独用的市场环境中，“内容为王”也是传统媒体办新媒

体，参与媒体融合转型的有力法宝。传统媒体掌握了内容，只要具有互联网思维，能够

跟上新技术、新传播手段涌现的步伐,将内容万能化，能

适应不同平台的传播属性,就能在媒体融合发展中找到

—席之地。在湛江日报创刊72年的今天，我们欣喜地看到，湛

报融媒指挥中心一期建设已经完成并投入使用，二期建

设正在有条不紊地进行中。湛江云媒手机客户端用户

下载量也接近100万。由此，以湛江云媒和湛江日报微

信公众号为龙头的湛江日报社双百万新媒体矩阵已经

初步形成,《湛江日报》有了更有力的传播平台。此外,

湛报融媒转型升级已经进入关键期，运用新技术新手段

新传播形态和传播平台讲好湛江故事、传播湛江好声音

已经成为湛报传媒人的共识。从新闻传播的变革来看，地市党报媒体融合转型还

有很长的一段路要走。湛江日报社的媒体融合转型，就

从湛江H报微信公众号开始。（阮小远：湛江日报社负责人，罗磊：湛江日报社融

媒发布中心副主任）

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