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2024年6月21日发(作者:)
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Hmagye Z ̄xun
海尔空调连夺}}项全国大奖
2007年9月5日下午,国家信息中心与中国家电网
成为奥运唯一成套白电赞助商后显示出的强大的品牌
联合召开的“2007冷冻年度中国空调行业盘点暨发展趋 号召力以及差异化健康产品密不可分。海尔品牌对消费
势论坛”,会上推出 007冷冻年度国内空调市场白皮
需求前瞻性、科学性的把握和创造性、差异化的满足,使
书》。白皮书是国家信息中心对全国345个城市、2 000 得海尔有别于并领先其他品牌。
余家多种营销业态零售终端的月度监测数据统计整理
在此次会议上海尔还赢得“2007冷冻年度国内市场
后得出的,可以从客观上反映出空调厂家的经营状况与 先锋品牌”、“2007冷冻年度国际市场先锋品牌”两项桂
市场形势走向。海尔集团获得包括“国内市场先锋品 冠,同时囊括了“2007冷冻年度最佳变频空调奖”和
牌”、“国际市场先锋品牌”在内的11项全国大奖。
“2007冷冻年度最佳节能贡献奖”、“2007冷冻年度最佳
白皮书显示,空调行业经过2006年整体销售下滑
产品创新奖”、“2007冷冻年度变频空调之星(2个)”、
的痛苦后,2007年全面复苏,销售量、销售额分别增长了 “2007冷冻年度畅销空调之星”等11项大奖,是此次监
10.04%和16.85%。据分析,随着一二级消费市场更新换
测中获奖最多的空调品牌。
代频率加快,以及三四级市场流通渠道与生产企业自营
海尔最新上市的’08奥运风空调准确把握消费者潜
渠道的共同开拓出现提速,2007年国内空调零售市场在 在需求,引领中国空调发展趋势,从而唯一获得了“2008
新水平上的复苏,品牌竞争更趋激烈,强势品牌市场份
年中国空调风向标产品’’称号。在新冷年开局之初,海尔
额更加集中。空调品牌由2006年的52个减少到33个。
新品 08奥运风空调,显示出了海尔空调在2008冷冻年
在各大品牌中,海尔依然保持着领先优势,这与其 度中的实力。
奥克斯“水净能”\“水智能”吹起空调健康风
刚刚过去的“十一”黄金周,奥克斯中高端空调全线 2007年,奥克斯并没有准备很多特价机型,反而把精力
出击,斩获了占奥克斯总销量50%的市场。这一“战果”
集中在新产品以及中高端产品的推广上,以此来引导消
意味着,空调企业不再依赖低价、特价等促销手段争取
费者正确、理性地选择自己真正需要的产品。
消费者,而是通过设计、制造、推广高品质的空调产品,
这一战略很快奏效。奥克斯中高端产品一经投放市
场,很快赢得了消费者的欢迎,3 000元以上价位的产
引导空调消费走向理性和合理化。
据奥克斯空调事业部销售总经理郑宏伟透露,以往
品,销量急剧上升。在家电卖场,很多消费者被奥克斯空
像黄金周这样的销售旺季,空调厂家之前都备足了大量
调靓丽、新颖、时尚的外形吸引,加上奥克斯空调性价比
的特价机投放市场,通过这些特价或低价产品拉拢消费
极高,功能设置合理,销售状况完全超出预期。特别是新
者,因此,产品均价都比较低,一般不会超过2 500元。而
品“能”系列,在浙江、江苏、山东等地区很快脱销,厂家
机电信息2007年第3O期总第168期 53
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不得不赶紧增强生产和物流力度,以应付旺盛的市场需
统,对空调内外进行全面的五重健康净化,超越了以往
求。
空调只能清洁过滤网、不能清洁蒸发器等空调“内脏”部
产品本身的优越性和超前性,依然是其脱颖而出、
位的局限,实现真正的健康功能,从而保障室内生活环
获得消费者青睐的唯~法宝。2007年国庆,奥克斯两款
境的健康和舒适。
中高端产品“水净能”、“水智能”空调面市,这两款空调
“水净能”、“水智能”两款空调推出之后,有专家评
均采用晶透亚克力面板,光华流转,晶莹剔透;流畅的弧
价,这两款产品,在功能研发、款式设计、与家居环境的
面设计,富有韵味,能够为房间增添品位和色彩。而最具
和谐度等方面,已经走在了国内空调的最前端,即便与
亮点的则是其自动水洗功能,根据人体的新陈代谢系
国际上一些大品牌相比,也毫不逊色。
长虹空调蝉联中国名牌
近日,2007年“中国名牌产品暨中国世界名牌产品”
诸如成本管理、准确化生产、提高流水线质量监控等手
表彰大会在北京人民大会堂隆重召开,长虹空调再次榜
段,提高生产质量:在采购方面,主要通过提高检测手
上有名。国家质检总局局长李长江对此表示祝贺,同时
段,严格把关,并同时与供应商达成协议,通过介入供应
认为,名牌是一个企业生产经营水平和市场信誉的标 生产、定期通报质量状况等管理手段,充分保证来料质
志。长虹空调近年来贯彻大质量体系战略,使其产品、品
量。在物流方面,长虹本身拥有非常强大、完善的物流体
牌形象,获得了行业内外的~致认可,用户满意度大幅
系,主要加强自身的管理,加强对物流平台的监控,最大
提升。
限度减少物流环节对结构件的损坏。在售后服务的环节
自2005年8月份以来,长虹空调便确立了大质量体
上,李伟强调的是“跑得快、搞得定”,其中“跑得快”在于
系发展战略。长虹空调公司总经理李伟在长虹空调“虹跃 信息的高效传播与执行能力的强化, 搞得定”则着重于
2008”中国区经销商峰会上介绍,大质量体系战略包括产 队伍专业技能的培训与提升。对于这2个最基本要求,
品可靠性、产品性能提升、品牌质量提升3层含义。
李伟介绍在川渝地区已得到保证,其他省区也得到了有
解决产品可靠性是这一体系中最基本的战略,只有
效提升。
解决产品可靠性,在这基础上才能考虑产品性能以及品
产品性能提升,其核心的内容是为消费者带来更高
牌质量提升的问题。李伟介绍,长虹空调将在设计、采 的产品价值,比如提高能效比、提高使用舒适度、设计更
购、生产、物流、服务等5个维度优化管理,全面提升产 人性化,以及提供高附加值等。无论是生态空调、SPA养
品的可靠性,在此5个维度上,长虹拥有其他企业难以 生空调,还是2008年推出的冰吧空调,长虹在产品性能
比拟的优势,这也是长虹空调蝉联中国名牌的~个重要
提升方面显然是走在行业前列。国家信息中心的零售监
因素。
测数据显示,长虹空调在2007冷年的新品贡献率达
设计方面,在强调差异化产品竞争的基础上,长虹 69.13%,居行业前列。另据介绍,长虹应用空气动力研究
空调所有平台机的核心部分都实现统~的优化设计,使
成果的军工技术,已在空调风道设计上运用,目前长虹的
产品整体可靠性得以保障:同时,其还通过精益化生产,
所有空调柜机,都将采用风道优化系统设计的成果,使长
54 空调销售・2007年lO月(下)
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