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2024年6月21日发(作者:)
超过90款,定制的G3阅读器达到8
款。
与此同时,面对庞大的市场,
方正、津科、华为、台电、润为、
艾利和、易万卷、欣 博、EDO、
博朗等电子阅读器厂商,以及一些
IT厂商如联想、华硕、LG、纽曼、
OPPO等~h百家企业也相继跟进电
子阅读器市场。更有400多家“山
寨”企业想从中分得一杯羹。电子
阅读器将进入群雄逐鹿的高速发展
时代。而启动这个产业发展的正是
中国移动。
苏醒的电子阅读器市场的即将
烽烟四起。
随着手机阅读基地的不断发展,人人们对阅读方式的观念正在悄然改变
搭建平台
据业内人士透露,在中国移动介入之前,国内关
共创未来
中国移动的规模效应、付费优势、3G上网优势、
注电子书的企业并不多,也没有清晰的发展模式,民
众对于电子阅读器的认知度不高。文字版权、付费模
营销和运营优势能够快速的撬动产业链并实现电子阅
读器的薄利多销。
式、运营模式方面的诸多问题仍缺少清晰的解决方
案。
但是中国的“山寨帮”,对整个电子阅读市场仍
有不小的冲击力。从以往电子产品的经验来看,山寨
产品最大的优势是价格便宜。但其产品品质相对差,
不仅如此,电子阅读器最为核心的屏幕技术~直
是个难题,目前由台湾的元太独家供应,其并不希望
很多都是“一一次性产品”,售后服务维修难,出现小
问题就没法维修,成了废品。
扩大产能,致使阅读器产量被限制,价格居高不下,
市场开拓艰难。而各个企业更是各自为政,产业链上
下游企业散乱,在混沌中摸索前行。这样的行业格局
一
“山寨产品的加入很容易扰乱电子书市场的发
展。”业内人士表示, “电子书同其他电子产品不一
样,内容是其主要‘卖点’之一,这些山寨厂商只能
提供硬件,不能持续提供电子书籍的内容服务,容易
把市场做坏。中国移动具备建立市场秩序、化零为整
的能力。”
面对电子阅读器行业现状和山寨产品的冲击,中
直持续到20O9年。
“目前电子书领域并不缺乏技术,也不缺内容,
但是缺乏把技术和内容打通的这样一个平台,缺乏的
是商业模式,缺乏的是产业链的合作共赢。”中国移
动浙江公司总经理钟天华一语中的。
2009年初,中国移动宣布在浙江着手建立手机阅
资讯
国移动一方面建立合理的准入机制,整合生产商按照
读基地,从电子书市场切入,从电子墨水显示屏、TD
规范的模式生产阅读器,推动山寨厂商的正规化发
nk屏 、硬件、软件
模块、软件、硬件、整机集成,到分销,纵贯“内容+
展;另一方面则联合电子书的ei
通道+终端”的手机阅读产业,推动了阅读器产业链的
和渠道销售商以及产业联盟,攻克电子阅读器屏幕技
术难题,共同推动电子书价格的下降;再者利用3G高
速上网和产业联盟的优势,打造特定行业模块的阅读
形成。这对电子阅读器行业来说无疑是希望的曙光。
“中国移动的强势加盟无疑加速了这个行业的发
展。”大唐电信朱锦波告诉《浙商》记者, “参与的
人越多,整个市场越容易做大、做好,中国移动则为
这个行业注入了源头活水。”
器,如与教育产业结合等方式,让山寨产品丧失价格
优势和存在空间。
此外,中国移动发挥“内容”优势,与内容机构
加强合作,汇聚更多优秀内容,以丰富的内容资源吸
2010.6 ZHESHANG MAGAZINE《浙商》1 O1
资讯
引用户。通过与新华社、浙江省委组织部、报社等合作引入资讯、报纸、漫画、杂志等丰
富的内容产品线,实时更新。在打击山寨产品的同时,打造产业链企业的共赢模式。
而在相关政策上,国家也表示了支持:5月1O日,国家新闻出版总署科技司司长张毅
君表示, “我国正酝酿一系列政策,规范、扶持电子阅读产业的发展,不过奉劝山寨厂商
‘最好别介入’。”国家新闻出版总署这一系列政策的出台,将成为山寨厂商“勿入电子
阅读产业”的禁令。
业内人士表示,中国移动将原本发展无序、价格混乱的行业统一贯穿起来,将产业引
向健康有序的发展道路。同时行业的发展也有利于中国移动手机阅读和TD网络的和发展,
创造了多赢的局面。
手机阅读内容提供商华丽起舞
随着移动互联网及手机应用的多元化发展,手机
长,利润遭遇多重分割的市场格局,越来越呈现微利
阅读的产业链更加开放化,内容提供商通过合作模式
化走向。
如何利用传统出版的核心竞争力,转型成为数字
的多元化发展,逐步形成自己主导的一条产业链。
在中国,出版发行门坎高、交易成本高、库存风
时代的全媒体内容提供商,赢得全新的发展空间,设
立传统出版业与互联网结合的有效模式,是当下传统
出版业集体思考的问题。
险大等因素,也在推动出版行业尝试新[勺[发展模式。
截至2009年,我国580家图书出版社中有90%开展了
电子图书出版。但是没有合适的发展模式,数字传媒
业面临着不少困境,中国移动的手机阅读无疑是其发
展的突破口。
颠覆传统
中国移动手机阅读基地建立以来,已同作家出版
集团、浙江出版集团、长江出版集团、中信出版社、
传统遭遇瓶颈
“在社会发展和数字化浪潮的侵袭下,传统的出
版业已经出现了发展瓶颈。”浙江出版联合集团数字
人民邮电出版社、盛大、方正、新浪、中文在线等3O
多家优秀内容提供商开展合作;并同中国作家协会、
中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆达成战略
合作。推出“千万”图书收益计划,引入已出版和发
行的图书,通过手机阅读全新的渠道,推动销售量的
规模增长。
中国移动的寓意在于对于出版行业的出版图书,
能够通过手机阅读平台直接面向用户,缩短产业链,
传媒公司副总经理王卉坦陈, “平面的纸质出版空间
正在被压缩,我们必须寻找更为适合的发展平台。”
据了解,以互联网信息技术、数字技术为主的高
新技术迅猛发展,基于互联网、手机等新媒体进行文
化内容传播的形式渐成主流。人们的阅读方式、知识
和信息获取方式,甚至生活方式,都造成了颠覆性的
变化,纸介质媒体的阅读率却呈逐年下降趋势。
也在起着根本的变化。互联网时代强调的是以个性发
展为中心的特性,公众不再是被动地接受信息,他们
用自己的手段参与信息传播,从内容制作到编辑,相
互参与,在此过程中形成了新的需求和新的市场。
节省了印刷、运输、仓储等原本占传统产业链35%成
本的环节;建设手机阅读2 0内容运营模式,通过互
不仅是文化传递方式发生了改变,文化创造模式
动功能,将平台上阅读率高的书纸质化出版,减少风
险,降低出版门槛;从而放大传统图书的发行规模,
同时,能够挖掘海量库存图书和经典老书的长尾效
应,形成第二波增长。
目前进入中国移动手机阅读库的图书已经有近7
6种,三级分类34种,同时还
传统出版内容与运营模式的同质化,使产品的可
万册的图书,二级分类1
替代性增强。回款与库存的压力,生产价值链不断拉
有杂志,漫画,其他的内容,覆盖行业综合榜单的
102《浙商》ZHESHANG MAGAZINE 2010 6
前200的40%。此外,也尝试了包括《世界因你而不
同》、《建国大业》等6ofil ̄的新书通过手机平台进行
酋发。
“中国移动的用户规模优势,唯一身份识别和成
熟的收费环境有效地解决了传统出版业在探索数字出
版过程中遭遇的盗版和盈利问题,成为新的增长点和
增长模式,手机阅读越来越成为传统出版数字化转型
“手机阅读业务这样的模式是我们期盼已久
的。”作家出版社社长助理刘方在接受《浙商》记者
采访时,爽朗地说, “传统纸质业态与手机阅读的结
关注的重点。”王卉表示, “在接下来的合作中,我
们将依托数十年的出版积累,不仅为手机阅读提供丰
富的、具有文化传承和知识普及意义的高质量读物,
还考虑为手机阅读度身定制充分体现手机阅读特色
的,支持声音、画面、视频、flash等多媒体功能的
手机读物。在手机小说、手机动漫、手机教育等出版
出版业带来新的发展机遇。”
据中国移动手机阅读基地有关负责人介绍,中国
付费下载,包月3—5元即可打包看几十本书。虽然中
国移动电子书的收费仅为传统纸质书价格的l/lO,甚
合,拓宽了营销管道,也是我们一直探询的数字出版
与互联网结合}}勺有效模式。”
据刘方介绍,出版社以前与互联网等运营商的
合作,只能停留在推书籍、做宣传上,在收费问题上
一
直解决不了,一则是无法实现有效收费,再者,有
物方面积极探索。对于传统出版业来说,手机阅读为
关收费的透明度不高,作者和出版社拿到的分成很微
薄,基本上只是走个过场。与中国移动合作后,这些
0元,还可以按章节
问题都得到了解决,并且给数字出版业提供了另一个
移动手机阅读的书价格基本在l—l
通道,同时解决了盈利模式问题。
作为中国移动的战略合作伙伴,作家出版社将整
合出版、作者、编辑方面的优势,做适合电子阅读的
图书,提供深加工作品,使内容提供价值链增值。
至1/20,内容提供商得到40%的分成,但是有中国移
动54亿用户为基础,其盈利空间不可小觑。据了解,
目前在中国移动内容提供平台上点击量最大的一本连
资讯
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