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2024年6月18日发(作者：)

国产手机市场的PEST分析

一、P EST模型简介

PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观

环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环

境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般

都应对政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)和社会(Social)这四大类

影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言,称之为PEST分析法。

二、P EST分析的内容

(一) 政治法律环境(Political Factors)

政治环境包括一个国家的社会制度,执政党的性质,政府的方针、政策、法令等。不同

的国家有着不同的社会性质,不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。即使社

会制度不变的同一国家,在不同时期,由于执政党的不同,其政府的方针特点、政策倾向对组

织活动的态度和影响也是不断变化的。

重要的政治法律变量:执政党性质、政治体制、经济体制、政府的管制、税法的改

变、各种政治行动委员会、专利数量、专程法的修改、环境保护法、产业政策投资政策、

国防开支水平、政府补贴水平、反垄断法规、与重要大国关系、地区关系、对政府进行抗

议活动的数量、严重性及地点、民众参与政治行为。

(二) 经济环境(Economic Factors)

经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个国家的人口

数量及其增长趋势,国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的

国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者

的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未

来的市场大小。

重要监视的关键经济变量:GDP及其增长率、中国向工业经济转变、贷款的可得性、

可支配收入水平、居民消费(储蓄)倾向、利率、通货膨胀率、规模经济、政府预算赤字、

消费模式、失业趋势、劳动生产率水平、汇率、证券市场状况、外国经济状况、进出口因

素、不同地区和消费群体间的收入差别、价格波动、货币与财政政策。

(三) 社会文化环境(Sociocultural Factors)

社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习

惯、审美观点、价值观念等。文化水平会影响居民的需求层次;宗教信仰和风俗习惯会禁

止或抵制某些活动的进行;价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身

的认可与否;审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。

关键的社会文化因素:妇女生育率、人口结构比例、性别比例、特殊利益集团数量、

结婚数、离婚数人口出生、死亡率、人口移进移出率、社会保障计划、人口预期寿命、人

均收入、生活方式、平均可支配收入、对政府的信任度、对政府的态度、对工作的态度、


本文标签： 环境政府活动水平经济

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