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2024年6月17日发(作者:)
一、 简介
来自芬兰的诺基亚公司——最初的诺基亚公司是由一位名叫弗雷
德里克•依德斯塔的芬兰工程师于1865年的创立的,当时主要从事纸
浆的生产及造纸业务。1967年,诺基亚公司与芬兰橡胶厂以及芬兰
电缆厂进行了合并,从而形成了我们今天所看到的诺基亚公司。由此
看,诺基亚公司最初并不是一个移动通信终端生产企业。1990年的
诺基亚濒于破产,原因就是其市场定位不清导致产业领域过宽,后来
老总决定只认准一点--手机,将其他产业全部舍弃,5年后它便东山
再起了。2007年,诺基亚公司实现净销售额511亿欧元,利润收入
达72亿欧元。截至2005年底,公司在全球8个国家拥有14家工厂,
并在11个国家设立了研发中心,雇员人数达到了约58800人。作为
一家公众持股的公司,诺基亚分别在芬兰的赫尔辛基、瑞典的斯德哥
尔摩、法国的巴黎、德国的法兰克福以及美国的纽约挂牌上市
二、外部环境分析
政策:在美国,诺基亚的产品都受到政府的规定,有直接影响诺基亚
的业务和充实。 这是公司的利息为联邦通信委员会,或FCC
保持无线业的规管环境,移动设备和网络产品,保证了持续强
劲增长。 诺基亚的大部分产品,必须符合指定的射频发射等
标准。
欧盟规定在许多领域都有我们的客户欧洲联盟内的单一市场
的直接影响,诺基亚和对业务的影响。 例如,在电信部门的
部长理事会通过了该规则协调了欧盟成员国和服务的规管架
构,电子通讯网络,旨在鼓励市场竞争,内部的电子通讯。 此
外,其他监管措施已在近几年,以解决消费者保护和环境有关
的政策问题的部门。
其他国家也有直接和间接的法规,影响诺基亚的业务。
社会因素:
信息技术和互联网的发展,正在改变着人类的生活方式;随着经
济的发展,人们可支配收入不断提高;人口的流动性不断增加,
刺激对信息的需求;城镇人口的增加;平均教育程度的提高,有
利于对手机这个电子产品的使用。做为网络终端的手机,随着这
个网络的扩大,出于网络的辐射效应,加入这个网络的节点越来
越多。所以,手机将会更加普及,并成为人们生活工作的不可分
的一部分。 这对手机生产商来说,是一个历史机遇。
经济因素:
从一个长远的发展阶段看,近几年全球经济处于增长周期,发
展中国家人口数量增长,人均收入提高,GDP 特续增长中调整,
增长格局出现分化:美国大幅放缓,欧盟平稳增长,日本再现
疲态,新兴市场快速增长。同时,全球通胀抬头,美国次贷危
机加大金融市场波动性成为最为突出的不和谐音。信贷紧缩和
经济衰退导致许多西欧国家消费者开支放缓最终将冲击手机
等非必需品的销售。
技术因素:
通信技术的发展日新月异,与之同步发展的手机技术把越来越
多的精彩应用带进了人们的工作和生活,每个精彩应用的实现
都离不开技术,标准和手机实现等一系列工作。手机行业的核
心部分一芯片设计,软件设计方面以及许多次核心部分,目前
基本上掌握在少数几个企业手中。
行业分析:
伴随着芯片低功耗的进步及全球3G网络的发展,手机行业的
又一次革命到来了。手机从发明以来,经历了多次变革与转型。
从通讯方式来看1G是模拟信号,2G是数字信号,3G、4G其
实也是数字信号,没有什么本质的变化只是网速变快了,快到
足以改变人们的生活方式。手机本身由于芯片技术、屏幕显示
技术、电池技术的进步,变的越来越智能,发展模式也从原来
的单一产品生产变为分工协作。慢慢变的越来越像PC产业,
遵循摩尔定律,各个部件标准化。外部环境来看,通讯技术使
网速不断增加,通话功能的比重逐渐降低,各个运营商的地位
也在边缘化,最后沦为网路的管道。在这个巨大的变化下,每
个人都有机会成为下一代的王者。
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