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2024年6月16日发(作者：)

新媒体时代政府舆论引导研究

摘 要

近年来，全球信息技术飞速发展，移动电视、智能手机、平板电

脑等移动网络终端越来越普及，随之兴起的网络微博、论坛、微信等

新媒体正在改变着人们接受信息和社交的方式，也影响着整个社会的

舆论环境。而我国社会又处于转型期，大家的价值观、利益诉求等越

来越多样化，而整个舆论环境也由于新媒体的出现，出现多元化的趋

势。一方面，新媒体有利于政府更快、更全面地搜集舆情信息，促进

政府信息公开化。另一方面，新媒体对政府舆论引导提出挑战，一些

消极、虚假言论不仅使网友们不能明辨是非，甚至会引发社会群体事

件，影响国家安全。在这样的背景下，对新媒体时代政府如何进行舆

论引导进行研究，对于社会稳定、经济发展、民主化建设等都有着十

分重要的意义。

本文从梳理新媒体和政府舆论引导的概念入手，分析了我国政府

舆论引导在传统媒体环境下的特点，剖析了在新媒体时代政府舆论引

导面临的种种挑战和机遇，指出在新媒体时代政府舆论引导存在的问

题，最后，提出在新媒体时代政府舆论引导新体系如何构建，其中重

点从重视新媒体，加强相关立法、建立网络舆情监测、政府在新媒体

环境下转变自身观念、回归以人为本和讲究事实的舆论引导原则等方

面进行研究。本人希望通过对新媒体时代政府舆论引导的研究，能够

为建立有活力、有秩序的媒体环境出一份力。

关键词：新媒体，网络，政府，舆论引导

引 言

本课题的目的及研究意义

在传统媒体环境下，政府通常使用政治权力来控制媒体信息传播，同时引导

舆论。而随着科技的发展，基于互联网技术的新媒体兴起和普及，舆论传播的格

局和传播环境都发生了变化，政府对媒体、对舆论监督的可控性减弱，特别是新

媒体的开放性让以往采取的信息封锁措施变的不可能。

2013年1月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布第31次《中国

互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2012年12月底，中国网民数量

达到5.64亿，全年一共新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，比2011

年底提升3.8%。从报告上分析，当前，我国网民数量已经处于高位，网民增长

和普及率进入了相对平稳的时期。而且，随着智能手机等终端设备的普及，以及

无线网络技术不断升级等因素，进一步促进了我国手机网民数量的快速增长。

如今，互联网的发展改变了世界的面貌,它所拥有的即时互动、信息量大等

特点给人们的表达提供了一个方便、快捷的平台。尤其是近几年来,已经有越来

越多的事件在网络上发生、发展，并且造成了很大的社会影响。从一定意义上讲，

我们已经进入了新媒体时代。传统意义上的主流媒体舆论监督的强势地位正在受

到网络等新媒体的挑战，在一些重大社会事件上不如新媒体反应快，甚至集体失

声，而网络媒体在舆论监督中的作用越来越重要。有时，新媒体的传播特性给政

府舆论管理带来负面效应，使政府处理危机的难度增加。

本篇论文主要探讨在新媒体时代，新媒体给舆论监督带来怎样的变化，目前

存在的问题，以及政府如何利用新媒体为其舆论引导服务，避免出现负面效应。

本课题的国内外研究现状

广义上的舆论是指人们对感兴趣的社会生活领域，特别是社会公共事物所产


本文标签： 媒体政府舆论引导时代

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