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2024年6月10日发(作者:)
水平思维的经典品牌案例
案例: Gphone 你打电话,广告商付钱
传统的手机商业模式中利润源自手机产品和通讯服务本身,苹果公司的iPhone凭借
很酷的设计及强度功能,苹果的iPhone在市场上取得骄人成绩一实现与通讯运营商分享
分成。但Google :即将推出的Gphone手机,也许会让iPhone相形见绌。
Gphone已经不是简单的手机,而是一个基于Android 操作系统的手机平台。它通
过成立“开放手机联盟”( Open HandsetAlliance ),把芯片供应商、手机制造商、手机
软件设计商和移动运营商等,全部整合进来,在它的平台上开发业务。而Google自己,
则可以通过其中产生的庞大流量,获取更多广告收益。
Google创造开放的手机平台,让加入的各方,都能得到好处,自己则获得广告收入。
预计2011年,全球手机广告市场将达110亿美元。而Google广告收入,极有可能使通
话成本降为零。对于消费者而言,使用“墨镜”将价格去除,让使用Gphone的人越来越
多,而用的人越多,Google 公司就越赚钱。
案例: 蓝色尼罗河的网上珠宝生意
男人们走近珠宝店,买他们的第一件珠宝的时候,总会有些压迫感般情况下,不管你
多么有钱,总有让你遥不可及的产品。那些高不可及的价格让他们丧失了男子汉的自尊。
“蓝色尼罗河”通过建立一个像模像样的网站,让男人们舒舒服服地在里面选购珠宝。
“蓝色尼罗河”成为网络珠宝商的领头羊,并打破了奢侈品和电子商务不可结合的预言。
据英国《经济学人》报道,“蓝色尼罗河”2007年收入高达3亿多美元,其中70%来自订
婚戒指销售。它85%的消费者是男性,他们平均花费是6200美元,而“蓝色尼罗河的最
主要访问者是女性,她们浏览网页,发送宝石赫尔戒指图片给朋友征求意见,再发给她们
的准未婚夫。男士挑珠宝时的紧张和窘迫体验,让“蓝色尼罗河”创办者产生了灵感。他
运用了“有色眼镜”工具为男士们提供了“敌人在明处、我在暗处”的心理舒适空间,创
造了网络奢侈品销售的购物平台和新的购物环境。.
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