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2024年6月9日发(作者：)

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酷文精选

作者：

来源：《新财富》2014年第06期

刘美楠：《归来》不能单以票房论成败

《归来》无疑是2014年最受关注的国产电影之一，卖点颇多：1.张艺谋导演签约“乐视影

业”的处女作，被称为“张艺谋艺术回归之作”；2.由巩俐和陈道明两大戏骨领衔主演，演员阵容

强大；3. 中国首部4K/IMAX版本的文艺大片；4.用互联网方式卖电影，全流程用户直接参

与。正因如此，《归来》票房5天突破亿元，成为最快实现票房破亿的国产文艺片。不过，能

否达到乐视预期的5亿票房仍未可知。不是张艺谋和《归来》不够好，而是时代变了，当下

90、00后的时代已经与老谋子当年的相去甚远。

当然，对于《归来》这样的影片，是不能单以票房来论成败的。论内容，它能带给观众对

中国社会和历史的一些思考；论质量，一部国产文艺片能让观众收获感动并拿下数亿票房；论

制作方式，它是以互联网模式制作电影的成功案例。总而言之，《归来》证明了国产电影的进

步和创新。

万丽：锤子来了，十字路口多了个罗布斯？

5月20日晚，人称老罗的罗永浩无疑是科技界、营销界乃至相声界的主角。他打磨了两

年的武器—锤子手机正式亮相。老罗在发布会上几次提到雷军，都能从调侃中听出几分敬意。

不管怎样，智能手机界杀出了第二个“愣头青”罗永浩。雷军的风光时代是否从此要被“绝代双

骄”所取代？

罗永浩的较真和执着，的确符合他给自己的定位—一个“匠人”。雷军卖小米手机，则更像

是在操控一个品牌，这是一个标准的成功商人。发布会结束，嘲笑、不屑和围观者还是不少，

热闹恐怕要持续到市场检验环节。锤子手机大考刚刚开始。

古杨：地产“不死鸟”，激流勇退？

人称“宋老板”的宋卫平，在地产圈有“不死鸟”之称。多次逢凶化吉的宋卫平，为何有意让

位给融创中国？根据公司年报数据，2013年利润下滑，负债率攀升，绿城的经营业绩谈不上

完美，但还不至于说资产负债表很糟糕，比前几次寻求资金救助的时候还是要好很多的。那么

宋卫平、寿柏年等人出让股权的合理推测之一就是套现，转投其他产业。

融创中国2013年营业收入308亿元，如果加上绿城的，合计近600亿元。也就是说，如

果融创中国成功拿下绿城中国，中国房地产市场将出现又一个大鳄，未来成为营收过千亿元的

巨无霸也并非不可能。不过，资本市场上，投资者对双方是否能够产生协同效应仍是有疑虑

的，特别是融创还需要过九龙仓这一关。

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陶娟：情绪营销：魅族、范冰冰、褚橙和纸牌屋的共同秘密

在自媒体发达的今天，公众的情绪通常由话题点爆，易抱团、易发酵、迅疾，不过转移起

来也相当无情，而这正成为营销者新的攻破点。

魅族手机1799元大促，被工作人员不慎写成17.99元，千名幸运儿以此低价下单抢购，

大家都等着看好戏—魅族会怎么处理？而魅族经此事件，获取的舆论关注仅次于小米，远超其

他手机品牌。

还记得范冰冰那张白发魔女的自拍照吗？那也是个相当成功的连环计。从线上到线下，女

神+自拍图+神评论+超市小赠品，形成了一个完整的营销闭环。

大众喜欢为不一样的东西埋单。褚橙的特别在于是褚时健种的，《纸牌屋》的特别在于大

数据揭示了观众爱看什么。人们乐于接受这样的宣传和解释，但这几乎是种催眠技巧。品牌尤

其应懂得塑造情感营销点，哪一点最可能带动消费者感情，就将品牌最大限度挂靠在那一点

上。


本文标签： 中国票房魅族手机营销

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