图书馆发展文创的优劣势分析

2021

年

4

月

第

7

期总第

473

期

内蒙古科技与经济

Inner

Mongolia

Science

Technology

&

Economy

April

2021

No.7

Total

No.473

图书馆发展文创的优劣势分析

叶张斌

（

宁夏回族自治区图书馆

，

宁夏银川

750001

$

摘

要

：

以'

‘

图书馆

+

文创

”

的研究思路为切入点

，

探索了文创和图书馆的发展关系

，

结合图书馆的

业务发展实际

，

综合分析图书馆开发文创产品的发展优势

，

客观探讨图书馆劣势困境

，

为未来图书馆的

文创发展提供了参考思路

$

关键

词

：

图书馆

；

文创

；

发展探究

中图分类号

：

G251.

5

文献标识码:

A

1

文章编号

！

007

—

6921

（

2021

）

07

—

0154

—

02

背景

2016

年

5

月

，

国务院办公厅转发文化部等多部

门发布的

《

关于推动文化文物单位文化创意产品开

发的若干意见》

（

以下简称

《

意见

》

）

，

提倡文化文物单

位主要包括各级各类博物馆

、

美术馆、

图书馆

、

文化

馆

、

群众艺术馆

、

纪念馆

、

非物质文化遗产保护中心

及其他文博单位等掌握各种形式文化资源的单位

#

要

“

发展文化创意产业，

开发文化创意产品

&

旨在推

动中华文化创造性转化和创新性发展使中国梦

和社会主义核心价值观更加深入人心

#

推动中华文

化走向世界

，

提升国家文化自信和民族自信

°

2017

年

1

月

，

文化部和国家文物局共确定

154

家文化创

意产品开发试点单位

，

其中以国家图书馆为代表的

文创试点图书馆

37

家

°

图书馆作为古籍文化资源

的持有单位

，

积极响应以上文件精神

，

探索文化创意

产品的开发路径

，

建立

“以知识汇聚创意

，

以创意发

展文化

、

以文化促进发展

，

以发展带动产业

”

的发展

思路

°

2

定义概念

“

文创

”

即文化创新创意产品

，

主要以实物形式

的产品和虚拟方式的服务为载体形式

，

结合中华传

统的精神文化

，

所研发的具有创新性特质和创造性

特点

，

能够服务公众的社会教育项目和满足公众需

要的文化创意衍生商品

°

图书馆作为国家的社会公益类服务单位

，

是一

个专门收集、

整理

、

保存

、

传播文献并提供利用的科

学

、

文化

、

教育的公共服务机构

，

具体的和文化有关

系的职能大体分为几种

：

①

保存人类文化遗产

；

②

开

展文化社会教育；

③

传递文化科学情报

；

④

开发文化

智力资源

；

⑤

提供文化娱乐

°

而

“图书馆

+

文创

&

合恰是以上职能的综合体

现

，

所以图书馆做文创即是本职工作的继续要求

，

也

是文化发展的必然趋势

°

3

图书馆文创发展现状

创旗舰店和

“

线下

&

文创艺术品实体商店

，

双渠道宣

传推广文创产品

’

并且联合

37

家副省级文创试点

公共图书馆

，

共同发起组建

“

全国图书馆文化创意产

品开发联盟

&

整合图书馆优势资源

，

培育图书馆文

创品牌

°

国家图书馆目前研发文创产品近千种

，

涵

盖庆赏升平

、

永乐大典

、

四库全书

、

芥子园

、

三山五

园、

趣读等系列产品

，

培育了

“

永乐大典

&

庆赏升平

&

等主题文创

IP

°

四川省图书馆已开发

150

种文创

产品

，

完成

30

余种古籍再造

，

对其中

15

种进行印刷

出版，

并培育自主文创品牌

—

—

“

馆里

&

涵盖文创

、

咖啡

、

花艺

、

阅读

、

空间等多重业态

°

湖南图书馆以

馆藏文化资源

IP

为重点开发对象

，

开展文创征集活

动

、

数字化文创

、

文创产品开发

、

文创空间建设

、

湖南

省公共图书馆

IP

联盟打造等

，并成功注册

％

隹得湖

图

”

和％

—

网读进

&

文创商标

°

山东省图书馆开发文

创产品主要包括

“

木兰秋祢图

”

和

“

与朋友共印章

”

两

个系列

，

已经形成书灯

、

书立

、

水杯

、

铅笔

、

手机壳

、

充

电宝

、

T

恤衫等产品’

宁波图书馆开发有

3

个文创

品牌

#

到图书馆去

&

'甬图

D

蒙德里安

&

你好

・

新

馆

&

品类涉及杜邦纸袋

、帆布袋

、笔记本

、

马克杯、

便

签

、

U

盘

、

手机指环扣

、

矿泉水等

°

开封图书馆开通

线上古籍系列文创产品

，

推出

“

阅读护照

&

舌动

，

结合

地方特色文化元素

，

开发出办公类

、

学习用品及儿童

类一些实用性文创产品

°

宁夏回族自治区图书馆成

立文化创意中心

，

依靠馆藏古籍文献资源和宁夏地

方特色文化元素

，

开发出

“

藏书票

”

系列

（

城市印象

&

系列

（

敬惜字句

”

系列

（

一物一喜

”

系列文创产品

#

并且在图书馆二楼打造

“

文创联合展厅”

实体文创商

店

，

将文创

+

文化

、

文创

+

生活深度融合囚°在文化

部的国家级文创试点公共图书馆中

，

近

30

家图书馆

文创经历了从无到有的过程

，

20

家图书馆建立了专

职文创机构或文创企业

，

10

余家图书馆先后开设文

创展销区

：

3]

°

总体来说

，

图书馆文创事业发展态势

良好

°

4

国内图书馆领域开发文创产品

，

相对于博物馆

文创发展来说

，

起步较晚

°

但是图书馆的整体文创

发展趋势迅猛

，

后进速度较快

°

2014

年

9

月

，

国家

图书馆依托自身馆藏古籍文献资源

，

开发相关文化

创意衍生产品，

是国内首家开展文创产品开发的公

共图书馆

°

而后国家图书馆开始试点

“

线上

”

天猫文

图书馆文创优势与劣势困境

4.1

文创发展优势

经过调查研究分析

，

图书馆的文创发展有以下

优势

：

①

体量大

°

图书馆具有完整且严密的馆级分

层机制

，

从国家图书馆

、

省

（

自治区

）

级图书馆

、

市级

图书馆

、

县区级图书馆

、

乡镇级图书站

、

社区

（

乡村

$

收稿日期

：

2020

—08

—

13

作者简介

：

叶张斌

（

1994

—

）

,

男

，

武汉大学图书情报学硕士

，

宁夏回族自治区图书馆助理馆员

，

研究方向

：

图书馆文化创意

产品开发

$

・

154

・

叶张斌

・

图书馆发展文创的优劣势分析

图书室

每一个分层级点都可以作为文创产品的导

出窗口

，

体量规模巨大

，

宣传效应广泛有效直接

’

国

家图书馆发起成立的全国图书馆文化创意产品开发

联盟

，

整合了全国

37

家省级图书馆文创试点单位的

馆藏文化资源

，

打通各省资源壁垒

，

交叉授权开发文

创产品

，

同时又以各省图书馆为文创产品导出窗口

#

实现省级文创产品分流导出

°

南京图书馆发起成立

的江苏省图书馆文化创意产品开发联盟

，

共有

48

家

市县区成员馆加入

，

通过发掘省内图书馆馆藏文化

资源

，

搭建成员馆交流平台

，

加强省内图书馆间合

作

，

强化资源互通互融

，

共同促进图书馆文创产品的

开发推广

°

全国联动

，

省内整合

，

图书馆的文创体量

优势得到充分体现

文献资源丰富

'

图书馆藏有大量古籍文献资源和地

，

这也是博物馆所不具备的

°

②

方文献资料

，

这为文创产品的研发提供大量的文化

资源素材

，

有利于文创产品的多元化开发

°

依托于

国家图书馆成立的国家典藏博物馆

，

馆藏古籍文献

总量达

3

200

多万册（

件

$

其中古籍善本

14

万部

200

万册

（件

$

时间跨度从

3

000

多年前的甲骨到现当

代名家手稿

，

藏品类型从甲骨

、

敦煌遗书、善本古籍

、

金石拓片

、

舆图

、

样式雷图档到民族文字古籍

、

名家

手稿

、

西文善本等

，全面生动地呈现中华民族多元丰

富的古籍文化

⑷

’

③

品牌价值大

，

图书馆作为一个

传统的文献收藏保存的社会服务机构

，

公众对其有

一种天然的品牌价值认同和信任

，

这有利于提升公

众对文创产品的接受度和文创产品的传播度

°

以国

家图书馆自身的文创开发为例

，

仅

2018

年一年

，

共

有

270

多种文创产品在国图文创商店

％

上线

&

经营

收入达

5

900

多万元

°

这是公众对图书馆文创品牌

的认可转化的直接价值体现

°

④

流量巨大

°

图书馆

作为一个公共服务机构，

每天会有大量的人群进行

日常的资料学习和文献借阅

，

特别是中青年群体，而

这部分群体也恰恰是文创产品的潜在意向消费群

体

，也是我们文创产品发挥文化传播价值的首要目

标群体

，

非常有利于文创产品的销售推广和文化价

值的定向传播扩散

°

2019

年春节

，

从除夕到初六

#

国家图书馆到馆总人次突破

12

万

，

单日参观人数最

高突破

2

万人次

全国图书馆文化创意产品开发联

盟成员馆年接待读者达

1

5

亿人次以上

°

为图书馆

文创产品的宣传提供了巨大流量基础

°

⑤

推广渠道

形式多样化

°

图书馆的阅读推广

、活动展览、

讲座学

习等多种形式结合的推广模式

，

对文创产品进行有

效的宣传推介

，

有利于提高文创产品的认知度和立

体度

，

也有利于图书馆文创

IP

的品牌构建

，

从而进

一步的推动图书馆文创的高质量和高品质的持续发

展

！

2019

年

9

月

11

日

，

国家图书馆联手天猫新文

创

，

共同举办主题为

“新文创新阅读

&

的'国家图书馆

110

周年

X

天猫新文创系列活动

&

现场共发布了

20

余款跨界文创衍生产品

，

受到广大读者的热烈喜爱°

4.2

文创劣势困境

当然，

虽然图书馆的文创有很大的优势

，

但是我

们也必须清晰地认识到

，

图书馆做文创还存在一些

现实的困境和短板

①

图书馆的人群流量相对单

一

，

重复度很高

，

容易形成循环闭合的

“流量困境

&

因为现代信息技术的快速革新和应用

，

人们获取信

息资料和文献资源的途径和渠道更加的多样化

，

图

书馆提供文献信息查询的社会职能也面临着人数降

低和群体单一的困境挑战

，

出现以中小学年轻群体

2021

年第7

期

和老年人群的两极分化现象

，

不利于文创产品的普

适性推广和文化价值推广

°

②

图书馆

“

免费

”

的文献

资料借阅模式

，

让人们产生固有的

“

思维定式

&

习惯

:

无须

“

经济代价”

获取产品服务的

“

正常

”

现象

，

而文

创产品的

“

有价

”

获得

，

可能不太受图书馆群体的心

理认同

，

对文创产品的实际市场化推广产生一定的

阻碍

°

③

图书馆工作人员缺乏文创产品开发的相关

专业知识

，

无法实现对图书馆文献资源的合理性文

创转化

，

转化的文创产品不一定得到人们的认可和

接受

，

最终可能会导致文创产品以

“

库存

”

为主

，

无法

达到

“

文化宣传&勺价值观传播效果

°

④

图书馆缺乏

对市场的灵活应对能力

，

文创产品的成效最终是以

市场的投入接受度为参考标准的

，

但是市场的应对

需要专业的市场化管理能力

，

如供应链把控

、

策划营

销

、宣传推广

、

产品线下推广和售后维护等专业化技

能

，

而图书馆作为一个公共事业型服务单位

，

恰恰缺

乏这种市场竞争型管理能力

，

无法及时有效的应对

复杂多变的文创市场

，

也无法把握文创价值转换的

尺度方向，

可能会导致图书馆的文创产品出现

“

市场

环境水土不服

”

的现象

，

最终出现人们对图书馆文创

工作的满意度较低和接受度较低的困境

⑤

图书馆

的文创工作缺乏相对应的配套政策激励机制

，

相关

的图书馆文创工作人员的积极性很难得到持续性的

调动激发，

文创产品的创造性价值开发难以为继

，

最

终可能会导致图书馆文创产品的工作转化为一种

“

形式工作

&

以应付为主

，

而

％

文化价值&勺传播功能

在意识领域也很难发挥出很好的

“

效能

&

°

⑥

图书馆

的无偿服务公益类性质和文创产品的市场经济

“

经

营收支模式

”

相冲突

，

有比较大的政策管控流程风

险

，

可能会触及

％

三重一大

”

的制度敏感性问题

，

这对

于相对保守的图书馆工作模式有极大的风险管理挑

战

，

最终可能会导致大部分的

％

文创

&

工作停留在

“

纸

上谈兵

”

的形式工作阶段

，

无法发挥出真正的图书馆

文创的工作价值

，

而文化价值传播的功能也会随之

受到严重影响

，

这也不利于中央所提出的“

讲好中国

故事

、

传播中华文化

、

展现大国自信

、

体现制度优势

&

的目标实现

5

结束语

图书馆的文创事业发展不同于博物馆文创

，有

其独特性和特殊性

，

作为图书馆文创产品开发的实

践者和研究者

，

要客观充分地认识到图书馆开发文

创产品的发展优势和劣势困境

，

结合图书馆日常的

工作业务实际

，

探索符合图书馆文创工作实践性的

解决办法

，

促进图书馆文创的高质量发展

°

［

参考文献

#

「

1

"

国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文

化文物单位文化创意产品开发若干意见的通

知

「

EB/OL".

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2016

―

06

―

28

"

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http

:

//

www.

gov.

cn/zhengce/content/

2016

一

05/16/

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­

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_

5073722.

htm.

「

2

"

图书馆文创

：

让文化符号'

‘

跃”

起来:

EB/OL

"

.

「

2020

—

05

—

28

"

.

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2020

一

05/15/

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10

_

2

htm.

!"

支招图书馆文创

！

根基牢一点

，

创新多一点

「

EB

/

OL

"

.

「

2018

—

09

—

26

"

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t

p

s

://

www.

sohu.

com/a/256305818

_

155679.

「

4

"

国家典籍博物馆介绍

「

EB/OL

"

「

2020

—

06

—

05

"

.

h

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p

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155

・