智能手机市场调查报告

关于国产智能手机市场的调查报告

近几年随着智能手机的普及率越来越高，传统的非智能手机市场变得越来越狭窄，于是许

许多多的国内手机生产商都纷纷加入这一行业,都意图在这一市场达到饱和前分一杯羹。提

到智能手机，人们常常避不开的话题就是该手机的操作系统，因为对用户来说，不同的操作

系统提供给用户不同的使用方式以及操作界面，而对于生产商来说，不同的操作系统对硬件

的要求不全相同，而且这两者同时关乎手机的成本，成本制约了手机的价格，价格对于国内

的许多手机用户来说是购买的一个重要指标，毕竟智能手机的诞生才十多年的时间，而进入

国内市场，则还要更晚，因此，可以说，价格决定了大部分国产手机的市场。下面先来看看

智能手机的发展历史和现状。

1智能手机的发展历史

智能手机（Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安

装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并

可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。其诞生是从掌上电脑

演变而来，而智能手机这一说法则主要是针对“功能手机”而来。世界上第一部智能手机是

摩托罗拉在2000年生产的名为天拓A6188的手机，支持WAP1.1无线上网，采用了PPSM

（Personal Portable Systems Manager）操作系统。

国产智能手机的背景

1998年国产以波导、TCL为首的13家品牌领到牌照在资源相对匮乏的时代依靠OEM

或者品牌合作利用人海战术、熟悉中国市场操作等有利因素迅速崛起到2003年官方市

场统计销量占到中国手机市场销量的53一举超过了半壁江山迅速增长的销量蒙蔽了

部分厂家的眼睛不顾一切的扩大产能在缺乏核心技术、软硬件的软肋下随时都有可能

垮掉在贸易机复制了国产手机的优势后国产手机销量江河日下销量溃不成军各正规

品牌手机厂商出现了巨额亏损与此同时靠打擦边球的贴牌手机在2003年偷偷渗入了手机

行业从此一发不可收拾慢慢的演变出来了现在的“山寨”手机并且愈演愈烈形成了社会

普遍关注的山寨文化国产手机在核心技术上无法与进口手机竞争在本土化上又无法与

山寨机竞争这是国产手机两起两落的根本所在。 随着智能手机成本和市场定位的不断下

降我们可以预期到不远的将来进口品牌1000元以上的手机几乎已成为现实。而山寨机

也在与此同时向智能化的方向转移。实际上已经有山寨机将智能高仿手机做到了一千元的

价位。可以预见如果国产手机不能赶上Android这个潮流那么必将在山寨高仿智能机和

进口廉价智能机的双重夹击下被挤向更低的价位。 智能、3G时代的到来及移动互联网的

加速渗透将习惯于打价格战的国产手机厂商逼到了变革的边缘。互联网消费调研中心

ZDC数据显示2010年1-12月国产手机市场的用户关注度始终在12%左右上下波动

并没有明显突破。智能、3G大潮带来的是新一轮品牌整合、资源融合在品牌整合过程中

哪些品牌重新焕发出生机哪些品牌又渐渐没落呢时下的3G化潮流和Android手机的

正式问世被视为国产手机复兴的一个契机所以国产手机要真正寻找出路也必须由

此开始

2.智能手机市场现状：

智能手机应用的操作系统有

随着网络的应用更深入人们的生活空间，智能手机市场已经逐渐取代了传统手机。据有关

调查显示：目前手机用户中使用智能手机与非智能手机的用户比例接近7：3，而在西方一

些发达国家，这个比例还要更大几乎是9：1。

智能手机应用的操作系统通常有：iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、

Windows Mobile、Symbian OS（已退市）及BlackBerry OS等。

下面是英国知名媒体Stuff评选出的当前全球10佳智能手机：（由于手机市场的变化极为迅

速。一下数据截止到2012-8-17）

第十名：黑莓Bold9900 （

BlackBerry OS 7系统

）

第九名：三星GALAXY Note （

Android OS 2.3 系统

）

第八名：HTC Radar （

Mango系统

）

第七名：华为Ascend P1 （

Android4.0系统

）

第六名：三星GALAXY Nexus （

Android4.0系统

）

第五名：索尼Xperia S LT26i （

Android2.3.7系统

）

第四名：诺基亚Lumia800 （

Windows Phone系统

）

第三名：苹果iPhone4S （ios 5系统）

第二名：HTC One X （

Android 4.0系统

）

第一名：三星GALAXY SⅢ （

Android4.0系统

）

由PDC中国时尚科技调研数据中心公布的数据，2012年国内市场最受欢迎

智能手机：

第十名：四核版魅族MX （

Flyme OS 1.0（基于Android）

）

第九名：HTC T328t （

Android 4.0 系统

）

第八名：HTC Incredible S （

Android2.2系统

）

第七名：HTC Sensation XE （

Android2.3系统

）

第六名：索尼Xperia P LT22i （

Android2.3.系统

）

第五名：HTC One X （

Android 4.0系统

）

第四名：索尼Xperia S LT26i （

Android2.3.7系统

）

第三名：三星GALAXY Note （

Android2.3.5操作系统

）

第二名：三星i9100 GALAXY S Ⅱ （

Android2.3姜饼系统

）

第一名：苹果iPhone4S （

iOS 5 系统

）

从以上数据不难看出各个手机操作系统的受欢迎程度以及所占有的市场份

额，下面是对部分操作系统的市场统计：

1.谷歌Android

2012年6月数据，Android占据全球智能手机操作系统市场59%的份额，中国市场占有

率为76.7%，成为全球第一大智能操作系统。

2.苹果IOS

截止至2011年11月，根据Canalys的数据显示，iOS已经占据了全球智能手机系统市

场份额的30%，在美国的市场占有率为43%，为全球第二大智能操作系统。

黑莓

截止至2012年7月，RIM黑莓占据了全球7%的市场份额，在美国市场共计11%的市

场份额，是全球第三大智能手机操作系统

4.诺基亚Symbian

截止至2012年2月，塞班系统的全球市场占有量为6.8%，中国市场占有率则为11%，

是全球第四大智能操作系统。

5.微软Windows Phone

截止至2012年7月，微软Windows Phone（包括旧Windows Mobile系列和Windwos

Phone系 windows Phone系统windows Phone系统列）在全球的市场份额为3.9%，是全球

第五大智能操作系统。

对于国产智能手机则就显得相当窘迫了，几乎是跟风般的生产，而这所跟的风则由苹果、谷

歌等国际大牌们主导着，更多时候国产机就如同山寨机，而具有自主品牌的主营生产智能机

的企业是少之又少，所能见到的只有酷派、小米、魅族、IVT（艾炜特）等极少数的品牌

国产手机的优势

1. 低廉的价格 .

⒉ 符合国情的功能 （如来电 / 短信防火墙，在非智能手机上实现大容量短信存储，农

历） 小米手机

3． 多变的外形和鲜艳的配色，不象诺基亚的砖头群和摩托的土豆堆，以及三星大批的

黑 / 灰 / 银搭配 .

⒋ 毫不吝惜的高端配置，像 QVGA 屏，赠送大容量存储卡，蓝牙，大尺寸屏幕，GPS，

大容量电板，这些千元左右的国产手机都能实现，索爱的小屏幕由此备受打击。

国产手机的劣势

1、外形的模仿依然泛滥 . 虽然像康佳 D363，明西 EL71 获得 IF 设计大奖，但真正

能在外形设计上狠下功夫的厂家还是很少，奥克斯算一家，联想算一家，夏新，波导还处在

学习阶段。

2、质量，还是质量. 翻盖，特别是滑盖手机，对制造工艺的要求相当高，也是最容易

产生故障的 .

3、 售后。不是说国外品牌的售后一定好于国产品牌，但总体来说，国产手机的售后大

多采用外包性质大大降低了其维修的水平和态度，拿滁州来说，王子电讯和合肥摩托罗拉全

质量服务中心在技术上真能站在同一高度

3．影响智能手机市场的因素

1价格走势：

1）、千元智能机配置不俗

在智能手机的普及风暴中，电信运营商无疑扮演重要的推手角色。近来，中国电信联手

中兴、华为等厂商狂推千元以下的Android智能手机，让用户智能机入门门槛大为降低，其

中华为一款C8500的智能机在中国电信的购机入网政策扶植下更是创下了799元的新低，

这更是大大刺激了市场的热情。

在价格下限不断调低的同时，千元智能机市场的另一股潮流则是配置的升级。中国联通

和中兴达成了百万台的定制大单，其定制机型BladeV880的礼包价同样定在了999元，但

就配置而言，V880采用的600M Hz处理器、3.5英寸HVGA大屏幕则已经达到了此前中端

智能机的水平，这意味着新一轮的智能手机市场跳水即将开始。

2）、双核高端机价格不贵

在低端产品屡创价格新低的同时，激烈的市场角逐也正在拉低高端智能机市场的“身

价”。中国电信和HTC合作推出了一款支持单卡三模全球漫游的Android智能手机“惊艳”

电信版一上市就将价格定在了4000元以下的水平，这在一定程度上引爆了高端智能机市场

的价格竞争。2011年5月才大规模加入智能手机战团的中国移动也将其定制的三星i9008

这款采用oPhone2.0系统的智能手机的礼包价定在了3580元的水平，显然正是为了应对这

种竞争。再加上中国联通定制的酷派、华为等众多Android系统智能新机，目前配置单核

1G处理器、512内存和W VGA分辨率的大屏智能手机基本都已经调整到了4000元以下，

性价比正在日益提升。

即使是2011年刚刚掀起上市高潮的双核智能手机，目前市场价格也并不“高贵”。主力

军摩托罗拉的三款针对不同运营商的产品普遍售价都在5000元以下，而后续将会上马双核

的国产厂商天语、OPPO、基伍等品牌的相关产品则直接将冲击3000元的价格关口。国产

品牌在双核智能机方面的强势出击有望进一步拉低双核市场的整体价格，下半年，4000元

左右会成为国际品牌双核智能机的主打区间，届时双核机在高端市场也将走向普及。

2012年，廉价Android手机一直在低端手机市场有明显的价格优势，随着苹果提供合

约价免费的iPhone3GS，低端智能手机市场的竞争将更为激烈，同时，微软也将尽力降低

WindowsPhone智能手机的生产成本，从而降低销售价格。

2.硬件配置

谈到智能机的硬件配置，人们避不开的话题就是手机的CPU,GPU,内存，屏幕以及电池

了。

CPU:

是决定手机运行速度的核心的东西，理论上是越快越好。手机CPU[1]在日常生活中

都是被购物者所忽略的手机性能之一，其实一部性能卓越的智能手机最为重要的肯定是它的

“芯”也就是CPU，如同电脑CPU一样，它是整台手机的控制中枢系统，也是逻辑部分的

控制中心。微处理器通过运行存储器内的软件及 调用存储器内的数据库，达到对手机

整体监控的目的。

GPU:

GPU英文全称Graphic Processing Unit，中文翻译为“图形处理器”。GPU是相对

于CPU的一个概念，由于在现代的计算机中（特别是家用系统，游戏的发烧友）图形的处

理变得越来越重要，需要一个专门的图形的核心处理器。 GPU是显示卡的“大脑”，它决

定了该显卡的档次和大部分性能，同时也是2D显示卡和3D显示卡的区别依据。2D显示

芯片在处理3D图像和特效时主要依赖CPU的处理能力，称为“软加速”。3D显示芯片是

将三维图像和特效处理功能集中在显示芯片内，也即所谓的“硬件加速”功能。显示芯片通

常是显示卡上最大的芯片（也是引脚最多的）。现在市场上的显卡大多采用NVIDIA和

AMD-ATI两家公司的图形处理芯片。

内存ROM与RAM：rom ，只读存储器，通常只能手机的ROM都比较大，近几年出现的

手机一般都在2G以上.ram,随机存储器，就是我们通常所说的内存，影响手机运行速度，

ROM用来存放手机固件代码，比如手机的操作系统、一些应用程序如游戏等，支持扩展，

当手机未插入sd card时，一般也可以用来存放文件。

触摸屏：最近几年，消费者对于智能手机的使用，越来越倾向于流畅的操作体验了，也因此，

具有良好的人机性能的电容屏备受青睐。电容屏的多点触控赚足了眼球，也算是智能手机带

给用户的一点惊喜吧。触控屏又称为触控面板，是个可接收触头等输入讯号的感应式液晶显

示装置，当接触了屏幕上的图形按钮时，屏幕上的触觉反馈系统可根据预先编程的程式驱动

各种连结装置，可用以取代机械式的按钮面板，并借由液晶显示画面制造出生动的影音效果。

电池：智能手机的电池可以说是影响其使用的一个最大因素，也是影响其市场的一大短板。

追求轻薄，再加上智能手机本身硬件的高能耗，使得一般的智能手机都难以拥有较长的续航

能力，一般也就维持在24小时左右，以我们大学生们对手机的使用频率为例，手机不仅仅

只是作为一种通讯工具，更多时候承担了娱乐与学习工具的角色，因此本就少得可怜的电量

更是让人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次电。

3.软件配置

各种各样的应用商店以及层出不穷的免费在线下载和众多的应用开发商，有效保证了可扩展

应用市场的繁荣，当然这对于支持拓展应用的智能手机用户来说也是一种福音，所以在市场

分配方面，应用开发商的数量很大程度上左右了某一款手机的市场，这也是为什么很多人选

择android的原因：开源。就像我们上面看到的数据，在全球市场（包括国内的，其实在国

内，因为本土缺乏具有核心竞争力的操作系统，加上生产开发商们的过于追求短期效益）

android占据着主要市场，并且在很长一段时间内也将会是如此。

4.市场策略和前景展望

在我国手机市场上存在着各种各样的手机营销通路模式，而没有统一的模式，各种通路

模式并无好坏优劣之分。只要同当地市场特点、消费者需求偏好、竞争者营销策略、产品生

命周期、产品知名度和美誉度、企业经营战略、公司经营管理能力及实力结合起来，协同发

挥最大作用，同样能取得成功。选择代理商与自建营销通路的模式各有利弊，通过自建高度

垂直一体化遍布全国的密集分销网络，有利于新产品的上市推广并迅速建立起品牌的知名度

和较高的市场占有率，有利于迅速搜集竞争者信息并对市场做出敏捷的反应，增强企业竞争

力。但缺点是：管理运作成本太高。如果产品线不够充足或者遇到淡季的市场，容易造成

渠道资源的浪费。通过代理商的好处：一是某些手机代理商专业从事市场营销职能，可使生

产商集中精力于产品的研发、生产与制造；二是某些专业手机代理商往往比生产商更了解市

场和消费者，更富有市场营销实践经验掌握更多的市场营销信息更好的把握市场竞争态

势；三是大型的手机代理商往往具有密集的渠道网络优势对新产品的市场推广和迅速提高

市场占有率起到明显的效果但生产商和手机代理商经营目标经常不一致，信息不对称的情

况经常发生，一旦发生通路冲突，受害的往往是生产商，对生产商的市场造成不利的影响。

因此，选择最有利本土化的营销方式才能在顺息万变的市场中把握商机，才能有的放矢。