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2024年6月6日发(作者:)
D 懿
【本文献信息】刘文俊.黄石市CMMB手机电视工程建设与发展[J].电视技术,2013,37(24).
黄石市CMMB手机电视工程建设与发展
刘文俊
(黄石市广播电影电视局,湖北黄石435000)
【摘要】主要从CMMB技术特点出发,结合黄石市特殊的地理特征,研究黄石市CMMB单频网站点规划、设计与建设,使黄
石市主城区区域内室外CMMB信号有效覆盖率达95%以上,确保良好的接收效果。同时讨论研究CMMB业务发展的政策与
营销策略,推动CMMB用户快速发展。
【关键词】CMMB;单频网;覆盖;营销
【中图分类号】TN949 【文献标志码】A
移动多媒体广播(CMMB)是我国’自主研发的第一
套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机等7 in(1 in=
1黄石地貌概况
黄石市位于湖北省东南部,长江中游南岸,是武汉
1+8城市圈副中心城市、湖北省的第二大城市,也是促进
中部崛起的重要支点城市之一,拥有“百里黄金地,江南
聚宝盆”称号。
2.54 cm)以下小屏幕移动接收终端,并提供高质量广播
电视节目和信息服务的技术系统,其技术优势在于能够
极好地解决移动终端信号流畅的问题,其最大特点就是
采用“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”的方式
黄石市地处幕阜山北侧,为幕阜山向长江河床冲积
平原过渡地带,辖地内多低山。境内较大的山有东方山、
黄荆山、云台山、父子山、七峰山等,最高峰为阳新境内
实现信号无缝覆盖。截至目前,移动多媒体广播电视系
统传输了7套电视、2套广播及睛彩阅读、导航等数据业
务,网络已覆盖全国所有地级以上城市,并逐步向县级市
的七峰山主峰南岩岭,海拔860 m,次高峰为大冶太婆
尖,海拔839.9 in,最低处为阳新境内的富水南城潭河
床,海拔8.7 in。长江自北向东流过市境,北起鄂州市艾
家湾,下迄阳新县天马岭,全长76.87 km,市境内主要水
及有条件的乡镇延伸。CMMB的主要特点n I是:
1)可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播
服务,实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖,
支持公共服务。
2)支持手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电
脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端,接收
视频、音频、数据等多媒体业务。
系有富水水系、大冶湖水系、保安湖水系,还有海口湖、
磁湖、青山湖、三山湖、花马湖、葛湖、荆山源、上巢湖等
水系。
黄石市是典型的丘陵地区,城市沿着东方山、黄荆山
山脉脚下延伸,无线电视信号传播易受山体遮挡和湖面
反射。为确保CMMB站点建设成本低、发射信号覆盖效
率高,在基站工程建设规划上要力求科学、合理,尽量依
3)采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视
技术,系统可运营、可维护、可管理,具备广播式、双向式
服务功能,可根据运营要求逐步扩展。
4)支持中央和地方相结合的运营体系,具备加密授
权控制管理体系,支持统一标准和统一运营,支持用户全
国漫游。
托现有广播电视和移动站点资源,站点之间保持合理的
保护间隔,做到有效覆盖。
5)系统安全可靠,具有安全防范能力,具有良好的
可扩展性,能够适应移动多媒体广播电视技术和业务的
发展要求。
2基站及直放站建设情况
现阶段黄石共建设了发射机5个,黄石市区3个(月
亮山基站、鹿獐山基站、谢季岩基站),大冶、阳新各1个
黄石市作为首批CMMB业务发展的试点城市,已于
(大冶马叫基站、阳新广播电视局基站);建设站点直放站
0个,安装设备l9台,其中2个站点(阳新浮屠、大冶
2008年开始了CMMB业务的覆盖试验。现已建成了黄
共1
石市区的CMMB单频网覆盖网络( 4个发射基站),以
陈贵灵乡)由于移动光路问题暂未开通;建设中站点1个
及多个室内覆盖系统,基本实现了城区室外的无缝覆
(大冶老城区)。
盖。截至目前,黄石市已发展TD—CMMB用户过万户。
具体设备大小、安装位置如表1所示。
36《电视技术》第37卷第24期(总第427期)I投稿网址http://www.VideoE.cn
I D.
具体测试数据如表4所示。
表4误包率测试数据
点:喜欢关注国家大事及重大突发时间,有充足的闲暇
时间,主要集中在早晚散步时使用,逐步代替原来的收
音机。需求点:现在老年人也特别追求时尚,儿女的礼
物之选。
5)公务车载系统。主要针对领导公务车安装接收
系统。CMMB系统是国家应急工作平台的重要组成部
分。根据中央宣传部的有关精神,领导公务车必须逐步
配备CMMB车载系统。
测试报告可看出,经过前段时间的发射机以及室外
直放站的建设,黄石市室外信号覆盖工程已经取得阶段
5.2营销媒体选择
CMMB市场营销跟其他产品和业务一样,必须要根
据其用户及消费群体的年龄、工作性质、生活特点及消费
性的成果,黄石、大冶中心城区内的室外信号覆盖已基本
无盲区。阳新县城内由于发射机正处于磨合期间,所以
县城内信号不稳定,多数区域终端画面不流畅。大冶市
下辖9个镇以及1个乡、阳新县下辖16个镇大部分乡镇
习惯等来选择营销媒体和方式,以实现媒体宣传的有效
传播。
1)媒体选择
营销媒体选择时,主要是针对不同的营销对象,采用
内无信号或终端画面不流畅。
4站点建设建议
下一步站点的建设可从两个方面着手:
不同的营销手段和营销策略,如表5所示。
表5营销手段
1)可针对市区内较大的综合卖场、重要的政府或企
事业单位的办公楼等区域进行室内信号覆盖。如黄石广
电大楼、黄石移动公司等企业和黄石中商百货、黄石中百
百货等大型综合卖场。
2)另可针对县市下面所辖的乡镇、工矿企业,可利
2)公关传播
公关传播分为日常传播和协同传播。日常传播主要
是以CMMB手机电视产品、服务、渠道、品牌、终端等为内
容,通过产品新闻、深度报道、市场综述、人物专访、用户
手记、解决方案、产品测评和服务体验等形式传播。协同
传播主要是与终端厂商、渠道商一起,以产品信息和市场
动态为内容传播。集中于网络媒体的公关传播在实际操
用室外直放站或者200 w/J,功率发射机进行乡镇级的覆
盖。如大冶市下辖9个镇以及1个乡,阳新县下辖16个
镇和鸡笼山金矿、综合农场等工矿企业,逐步做到全面覆
盖,提供更加良好的用户体验。
5 CMMB市场推广工作
5.1 CMMB用户
1)在校大学生。年龄:18~24岁。兴趣点:对新潮的
作中贯穿于整个传播周期,其内容多样化,且对目标人群
3c产品具有了解和探索的兴趣,追逐潮流。需求点:大
精确覆盖,成为一个重要的产品推广手段。
3地面推广活动
部分学校不具备看电视的条件,对手机、计算机和MP4等
5.
产品有购买需求,尤其是新生。
2)年轻上班族。年龄:25—35岁(公务员、白领为
1)渠道推进
与合作终端厂商及运营商协同开展营销活动,并发
合作伙伴渠
主)。兴趣点:对新潮的3c产品具有了解和探索的兴趣,
动相关渠道跟进。建立移动渠道、DM直销、
并配合相关营销活
追求性能。需求点:已有产品更新换代;消磨在路上的无
道以及校园直销4类自有辅助渠道,
聊时间和闲暇时间;对特定内容(如体育节目、新闻)有移
动推进。
2)校园直销
动收看需求。
3)有车一族。年龄:2O~45岁(拥有车辆的各阶
校园代理长期持续的校园宣传以及天然的信誉度与
层)。兴趣点:钟爱自己的车辆,对车辆增值产品有较高
认同感,成为对大学生具有影响力的销售模式。移动成
借鉴
兴趣。需求点:车载终端有初次购买需求;消磨因职业造
熟的校园直销团队,是对中广自有单一渠道的补充,
成的无聊时间。
移动直销团队的经验,建立睛彩自有直销团队,与移动自
(下转第91页)
4)老年人。年龄:55—70岁(退休人员居多)。兴趣
38《电视技术》第37卷第24期(总第427期)I投稿网址http://www.VideoE.cn
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