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2024年6月5日发(作者：)

联想手机借助博客营销

奥运即将来临，各大企业围绕奥运展开的各项营销活动也走向了高潮。作为奥运全球合

作伙伴的联想，除了硬广攻势外，博客营销也成为联想奥运营销战略的重要一环，营销创新

成为奥运营销的新亮点。

在奥美的策划下，联想举办了名为Voices of the Olympic Games（奥运之声）的活动，

此次活动一共邀请了25个国家的100名奥运选手，邀请其在Google的

/上开通博客，选手通过博客的形式，把在北京奥运会期间的所见所闻

展现给网民，为网民介绍一个真实的奥运会；为此，联想免费为合作的100名奥运选手提供

联想手机、联想电脑和数码相机等设备，方便运动员将奥运的经历写下来。

联想还开通了自己的企业博客，有专门员工负责维护博客的内容。本次活动也整合利用

了主流的社会化媒体，比如twitter、flickr、。

联想的这次活动，是通过博客营销达到口碑营销目的的典型案例。

一、抓住奥运这一全球关注的热点事件。

二、选择在奥运各项赛事中的知名选手作为博客传播者。

三、活动覆盖范围达到25个国家和地区，影响和传播范围广。

四、敏锐的意识到博客具有其它媒体不可替代的优势，本次活动让网民可以直接感受、

体验奥运选手的真实风采。

五、奥运选手从各自的角度，诠释奥运精神，使奥运变得更为立体、真实、感同身受。

六、网民对广告的麻木，使单纯的硬广投放已经难以达到良好效果，博客营销将品牌同

博客作者隐性的联系在一起，博客作者展现给网民的是自己真实的使用体验。

七、网民在同博客作者的互动中，可以亲身感受到品牌或产品的特性，其效果远远超过

乏味的广告。

八、单纯依靠量化点击量、曝光率来衡量广告效果的传统广告方式已经越来越不能适应

当前的市场环境，企业已经越来越重视同消费者的互动、倾听消费者的声音，博客营销已经

成为新媒体环境下的重要营销工具。

九、营销已经不是单纯的广告，而是用户真实的声音，是分享、开放和沟通。

UCG作为新媒体的最大特点，已经获得了和传统媒体相同甚至更高的用户注意力、使

用率；这也使通过互联网实现口碑营销成为可能，博客作为口碑营销的重要营销形式和传播

渠道，正在成为各大企业营销创新的首选。

虽然存在对于口碑营销、博客营销等新营销形式的诸多质疑，比如营销效果难以预测、

缺乏量化数据、难以跟踪和监测等，但必须意识到，新媒体的口碑营销效果，是不适合、不

需要、不能够使用传统广告评测标准的，因为两者具有不同的传播性质。

口碑营销的效果监测与测量也是目前业界正在研究和致力解决的，但口碑营销必将成为

今后企业营销战略中重要的一个组成部分。

回顾联想作为奥运全球合作伙伴过程中，从奥运火炬设计到支持珠峰火炬传递，再到签

约刘翔，一步一个脚印，走的非常扎实，奥运进程每一个关键点都能够看到联想的身影，这

对联想品牌的塑造起到积极的作用。

另外，Voices of the Olympic Games和联想的企业博客都是英文，邀请的100名奥运选

手中没有中国选手，可见联想本次博客营销活动针对海外市场，这标志着联想已经从一个本

土民族企业，发展成为一个成熟的跨国公司。

诺基亚微博营销

微博即微型博客，为一句话博客，是一种博客类营销，同时又是新兴起的一类开放互联

网社交服务。

三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，类似的微博网站打通了移动通信网与互联

网的界限。

相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发

布者。

诺基亚于2010年1月5日发出第一篇微博，到现在5397个粉丝，发布了202篇微博，

平均一天2篇。与关注诺基亚官方活动消息的粉丝互动对话，最后形成了双向主动的沟通。

诺基亚还利用微博进行直播活动，比如跨年演唱会，诺基亚就建立了09诺基亚跨年演

唱会”微博（/09nokiakuanian），进行活动的直播，获得了超过1500名粉丝。

另外，还有很多热门诺基亚机型的微博，都是官方自发的，这样让更多使用诺基亚的用

户更快地得知官方消息，还可以进行即时的对话，更加的及时方便。

博客营销案例之联想手机赞助韩寒博客

近日在韩寒博客上公布了一则消息：联想手机将和韩寒博客开展一次合作。

韩寒博客是中国流量排名第二的博客，知名作家、赛车手；联想是中国最优秀的民族企

业之一，2008奥运全球合作伙伴。

到目前为止，韩寒发布合作消息的博文，点击量31828，评论量14428，评论率为45.33％，

也就是说，大概每2个浏览此篇博客的人，就有一个人发表了评论。

单就双方的此次合作，对于博客口碑营销，有着特殊的意义。

一、博客，作为口碑营销的一个营销渠道，已经成为各大公司的一种选择

二、在消费者对媒体广告视觉疲劳和反感的现阶段，营销创新成为各大公司面临的最大难题

三、博客营销正在逐渐成为一种常规营销方式

四、今后将有越来越多的企业采用博客营销进行推广，也会有更多的企业重视口碑营销

五、企业已经不再单纯依靠曝光率、点击量衡量广告效果，更加注重同用户互动、隐性的品

牌影响

口碑营销正在潜移默化的影响着每一个企业，博客营销作为口碑营销的分支，也逐渐被

大企业所接受并采用。营销创新将推动口碑营销不断前行。

另外，在韩寒博客首页上，挂有联想S90手机和华硕易PC的广告，博客Widget广告

也在不断的发展之中。


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