液晶电视市场调研报告

湖南商学院

《电子市场调研》

报告

题 目 电视机市场调查报告

姓 名:

学 号:

专 业:

班 级:

指导教师:

职 称:

计算机与电子工程学院

年 月

1

《电子市场调研》报告评审表

姓 名 学 院

学 号

专业班级

题 目

电视机市场调查报告

职称 评审时间 年 月 日

评

审

意

见

评审成绩

指导教师签名

目 录

1 调查目的与任务......................................................... 4

1.1 调查目的 ....................................................... 4

1.2 调查任务 ....................................................... 4

2 调查基本情况........................................................... 4

2.1 调查方法 ....................................................... 4

2.1.1 对象界定................................................. 4

2.1.2 样本框架................................................. 4

2.1.3 抽样方法................................................. 5

2.1.4 样本规模................................................. 5

2.2 调查时间 ....................................................... 5

2.3 调查地点 ....................................................... 5

2.4 调查过程 ....................................................... 5

3 接受调查的群体介绍..................................................... 5

4 调查问卷内容........................................................... 5

4.1 关于样本 ....................................................... 5

4.1.1 消费计划调查.............................. 错误！未定义书签。

4.1.2 消费者是否有心仪产品调查................................... 5

4.1.3 消费者了解产品信息途径..................................... 6

4.1.4 影响因素................................................... 6

4.2 关于产品...................................................... 6

4.2.1 品牌选择.................................................. 6

4.2.2 价格...................................................... 6

4.2.3 液晶电视屏幕尺寸的选择.................................... 7

5.数据分析与结论.......................................................... 7

6具体产品介绍 ............................................................ 8

7.收获与体会............................................................. 15

- 3 - 3 - -

电视机市场调查报告

1 调查目的与任务

1.1 调查目的

伴随着全球经济的发展，液晶电视销售情况也直线飙升。3D液晶电视

成为今年电视市场一大亮点，尽管3D片源、以及3D对人眼睛的影响等问题目前

还没有解决，但这丝毫不影响3D液晶电视受到部分消费者的追捧。目前各大电

视厂商都推出3D液晶电视，部分卖场可以体验到3D产品，当然看得多，买的少

也是绝大多数消费者对新产品的反应，如何拓展3D电视市场还是需要商家在技

术和产品以及后期服务上继续发展。

1.2

调查任务

此次调查活动的核心任务是了解消费者2011年暑假对购买电视机的

意向及其他们对选择购买电视机时对电视机的了解与要求 。

2 调查基本情况

2.1

调查方法

2.1.1

对象界定

所有各大商场消费者。

2.1.2 样本框架

调查问卷反馈表。

2.1.3 抽样方法

通过回收的所有调查问卷作为抽样对象。

- 4 - 4 - -

2.1.4 样本规模

……………..

2.2 调查时间

…………

2.3 调查地点

……………

2.4 调查过程

为了研究数据的准确性，本次调查采用调查人员在各大商场出入口处

中途拦截消费者当场填写调查问题的方式进行采样。

3

接受调查的群体介绍

去苏宁购买电器的所有消费者。

4 调查结果

问卷调查内容与数据统计

1.您是否有意向购买电视机？

A.打算购买（18%）

B.不打算购买（82%）

2.如果您打算购买电视机，请问您是够已经选定心仪产品？

A.已经有心仪产品（73%）

B.未选定购买哪款（27%）

3.如果您要购买电视机，你会通过什么途径了解相关信息？

A.网络（35%）

B.报纸或者杂志（22%）

C.电视（5%）

- 5 - 5 - -

D.店面宣传材料（24%）

E.售货员介绍（9%）

F.其他途径（5%）

4.请问您在购买电视机时，哪些因素在您的考虑范围之内？

A.品牌（25%）

B.价位（25%）

C.外观（3%）

D.尺寸（4%）

E.质量（10%）

F.售后服务（16%）

G..功能（6%）

H.反应时间（8%）

I.其他（3%）

5.请问您比较青睐的品牌是哪个？

A.海信（38%）

B.创维（24%）

C.索尼（16%）

D.长虹（2%）

E.三星(5%)

康佳（5%）

G.其他（9%）

6.请问您选择购买电视机时理想的价位是多少？

A.3000元以下（36%）

B.3000—5000元（20%）

C.5000—10000元（42%）

D.10000—15000元（2%）

E.15000元以上（0）

7.请问您会选择多大屏幕尺寸的电视机？

A.40英寸以下 （69%）

- 6 - 6 - -

F.

B.40—50英寸 （29%）

C.50英寸以上（2%）

5数据分析与结论

综合分析以上采样数据，可得出以下结论：

1、在问及会通过什么途径来搜集产品相关信息时，35%的参与者表示会

通过网络途径，是消费者使用频率最高的了解信息的途径。店面宣传材料和报纸

杂志则成为网络之外的最好选择，其支持者也有20%以上，售货员介绍成为消费

者获取产品相关信息的第四大选择，有13%的消费者表示会选择这一途径;另外，

电视其他途径作为自己了解相关产品信息的途径的消费者也占有一定的比例。

2、调研数据显示，在影响消费者对产品选择的众多因素中，品牌和价位

的决定作用最大，本次调研中，有25%的消费者认为他们在购买过程中会考虑品

牌和价位;另外对消费者的选择影响较大的因素还有售后服务、质量和功能;在众

多因素中，电视机反应时间对于消费者的选择影响最小。

3、调研数据显示，消费者对于电视机品牌的选择较为集中，38%消费者表

示今年暑期购买电视机时会选择海信，选择创维消费者也占到24%的比例，索尼、

三星和康佳也分别拥有16%、5%、5%的支持者。

4、在被问及会选择购买什么价位的电视机时，36%的消费者表示3000元

以下价格段的产品会是他们的首选，选择3000-5000元价位产品的的参与者也占

到了总体的20%，;另外，还有42%的样本表示会选择5000-10000元价格段产品

消费;表示会选择10000元以上产品的样本占总体比例的2%。

5、在问及对于电视机屏幕尺寸的选择时，69%用户选择40英寸以下电视

机，29%的用户选择40-50英寸，另外2%用户选择50英寸以上电视机。

7具体产品介绍

由以上数据显示，海信是最受广大消费者青睐的液晶电视品牌，所以在这里我们主

要调查了这个品牌的

电视机

，希望这个液晶电视介绍对即将要购买的消费者有所帮助。

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●

海信TLM46/40V69液晶电视

海信TLM46V69液晶电视

海信“真+天翼”系列平板电视是07年上市的，外观的特殊之处就在采用了世界

前沿的高光工艺一次成型技术，曲线的身形，流露艺术气息，边角圆润，从细微处

感受良好的工艺。音箱下缘处加入水晶镶边，获得中国工业设计“红星奖”，摘得“2007

最佳年度特色奖”的桂冠，获2007年中国平板电视市场上工业设计领域的最高荣誉。

性能配置方面，拥有光感变频背光系统、广色域、双流媒体、HDMI1.3、图像

分析、SRS-TSXT音响系统、亮彩魔镜、音画同步、AVL调音师等为这部机子增加了

更多风采。120Hz倍频刷新技术+光感变频背光系统中规中矩。

海信TLM46V69液晶电视采用分辨率为1366×768的液晶屏，拥有1800：1的

静态对比度、10000：1的动态对比度、800nits的亮度、4ms的响应时间以及178

度的可视角度。

- 8 - 8 - -

接口方面，海信 TLM46V69液晶电视除了拥有常用的视频/音频输入输出接口

外，还拥有2路HDMI1.3接口，可以自由连接PS3、蓝光DVD、HD DVD 等高清

设备的连接。

编辑点评：海信LM46V69和TLM40V69都是07年十一期间上市的，在外观上，

曲线身形和圆润边角比较讨女性喜欢，价格方面，40英寸1万元不到的价位不算低

价，但可以被大众接受。

● 海信 T29GP系列

海信 LED47T29GP液晶电视作为今年上市的新品，在画面表现方面有着不错的能力。不

仅加入了目前显示技术领先的LED背光源，同时还加入了240Hz倍速扫描技术，目前直降

5000元，仅售11999元，对于新品比较钟爱的朋友不妨关注一下。

海信 LED47T29GP液晶电视实拍

海信 LED47T29GP液晶电视作为新品，在性能上，采用LED背光源，与传统的CCFL背

光源相比，画面色彩更加饱满明艳。另外加入了240Hz倍速扫描技术，有效缓解了液晶电视

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的拖尾现象。值得一提的海信 LED47T29GP液晶电视强大的互联网功能，用户可以通过连接

网络，进行在线视频下载，视频播放，以及资讯浏览等。

海信 LED47T29GP液晶电视外观实拍

在外观设计方面，海信 LED47T29GP液晶电视沿用了双色注塑的外观工艺，与09年下

半年发布的新品没有太大变化，红黑渐变的色系嵌入透明的机身中，配合金属银色的宽大底

座，除较强的稳重感以外，也显得很有档次。超薄的机身设计不论是壁挂还是水平放置都比

较美观。

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海信 LED47T29GP液晶电视接口实拍

在接口设计方面，海信 LED47T29GP液晶电视除配有主流的HDMI接口、AV接口、VGA

接口以及色差分量接口等，海信 LED47T29GP液晶电视还加入了强大的USB接口和网络接口，

用户除了收看电视节目外，还可以体会到这款液晶电视带给用户的娱乐享受。

海信 LED47T29GP 液晶电视

产品类型

屏幕尺寸

屏幕比例

分辨率

水平视角

垂直视角

背光灯类型

大尺寸型1080p系列

47英寸

16:9

1920×1080

178度

178度

LED发光二极管

SRS-TruSurround XT

Dialog Clarity；TruBass

魔方影音：标准、运动场、游艺厅、电影院、音乐会、演播室、自

定义

音频性能

平衡调节：调节左右声道、声音大小比例

五段式均衡器：超重低音段、重低音段、中音段、次高音段、高音

段

声音模式：标准、临场1、临场2、剧场、音乐、语言、自定义

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声音输出功率

8W+8W

3×HDMI端口

输入端子

1×VGA输入

2×USB输入2

输出端子

机身尺寸

1×耳机输出

1150×728×42mm

多视窗操作系统； 采用接口对输入信号高速读取；通过

海信特有CP交互芯片，对高清文件进行 高清、无损解码，实现

其他性能 边解码边播放；支持VC1、1080PH.264、RM/RMVB格式电影

播放，兼容格式更多，播放画质更清晰。 计时回看； AI光感变

频系统；MFC运动补偿技术； 多模式数字接收。

编辑点评：海信 LED47T29GP液晶电视作为新品，无论从外观设计还是性能表现都是比

较不错的。特别是240Hz倍速扫描技术的加入，对于液晶电视的拖尾现象起到了很好的改善

作用，目前市场售价直降5000元，有兴趣的朋友不妨考虑一下。

●

海信TLM4729P液晶电视

近期的价格可以说是连环降价，最近一次降价使该机从之前16999元的售价直线滑

落到15999元，虽然使海信上代的旗舰机型，但作为一款47英寸的FULL HD顶级产品，

如此低廉的售价还是值得考虑的。

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海信TLM4729P液晶电视

29系列产品在外观的设计上比较有特色，比如音箱的超窄设计和弧线设计。

LOGO特写、底座特写

这款TLM4729P的整体外观设计令人满意，包括各种细节上的做工也很出色，如果能更

多一些创新相信会更出色，性能方面，1920×1080的物理分辨率以及4ms的响应时间，完全

客厅需求。

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细节部分特写

接口方面该机提供的也十分全面，包括HDMI接口在内的视频输入接口都很齐全，就算

是卧室机也绝对不马虎。适合一些游戏发烧友在卧室中连接PS3、XBOX360等高清游戏机，

是一个不错的选择。

弧线型音箱设计

海信 TLM4729P

屏幕尺寸

屏幕比例

分辨率

物理对比度

动态对比度

屏幕亮度

47英寸

16:9

1920×1080

1500:1

8000:1

800cd/m2

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垂直视角

输入端子

178度

HDMI×2

编辑点评：这款机器最大的卖点毫无疑问是出色性价比，相比进口品牌的47英寸机型，

该机的价格便宜了不少，而配置方面完全可以满足高级用户的需求，是一款很值得选择的国

产47英寸液晶电视，现在只要15999元就可以拥有，感兴趣的朋友可以到卖场看看。

6收获与体会

通过这次调研活动，我充分的认识到最重要的信息来源是消费者，消费者

反馈的信息才是最有价值的信息，在网上搜集的只能算是参考资料甚至是学习资

料。消费者的每一个要求每一句话都是重要的信息，当然充分的准备工作可以使

访谈获得更好的效果。

参考文献

[1]伊恩·布雷(Ian Brace) (美) .市场调查宝典．问卷设计[M] .

上海：上海交通

大学出版社，2005

[2]柯惠新、沈浩.调查研究中的统计分析法[M]. 北京：中国传媒大学出版社，

2005

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