admin管理员组文章数量:1564688
2024年6月2日发(作者:)
2019年坚果巨头三只松鼠的四大竞争优势:
产品、品牌、渠道、供应链
目 录
1 公司概况:休闲食品电商领导者 ..................................................................................................................................... 1
2 行业分析:休闲零食行业空间大,线上渗透率提升 ....................................................................................................... 3
2.1 健康+本土化,休闲零食产生新需求 .............................................................................................................................. 3
2.2 网络购物成为重要零售渠道,休闲零食市场进一步打开 ............................................................................................. 5
2.3 行业格局:市场分散,集中度有待提升 ........................................................................................................................ 6
3 公司分析:兼具产品、品牌、渠道、供应链竞争优势 ................................................................................................... 9
3.1 产品:由坚果拓展到全品类零食 .................................................................................................................................... 9
3.2 品牌:坚持自有IP,促进品牌多元化 .......................................................................................................................... 14
3.3 渠道:一主两翼三侧,立体全渠道覆盖 ...................................................................................................................... 16
3.4 重度垂直供应链,高效连接消费者 .............................................................................................................................. 20
4 财务分析:财务稳健,逐步改善 ................................................................................................................................... 21
5 盈利预测与估值 .............................................................................................................................................................. 22
6 风险提示 ......................................................................................................................................................................... 23
图 目 录
图1:公司发展历程 ..................................................................................................................................................................... 1
图2:公司股权结构情况 ............................................................................................................................................................. 1
图3:公司2014-2018年主营业务结构情况 .............................................................................................................................. 2
图4:公司2018年主营业务毛利情况 ....................................................................................................................................... 2
图5:公司2013年以来营业收入及增速(单位:亿元) ....................................................................................................... 3
图6:公司2014年以来归母净利润及增速(单位:亿元) ................................................................................................... 3
图7:休闲零食发展进程 ............................................................................................................................................................. 3
图8:我国休闲食品市场规模(亿元) ..................................................................................................................................... 4
图9:我国坚果炒货市场规模 ..................................................................................................................................................... 5
图10:我国坚果消费情况与国外情况对比(千克每人每年) ............................................................................................... 5
图11:互联网网民规模及普及率 ............................................................................................................................................... 5
图12:农村互联网普及率 ........................................................................................................................................................... 5
图13:我国网络购物市场交易规模及渗透率 ........................................................................................................................... 6
图14:网络购物在社会消费品零售额中的渗透率 ................................................................................................................... 6
图15:线上相对渗透率 ............................................................................................................................................................... 6
图16:线上休闲零食购物习惯 ................................................................................................................................................... 6
图17:休闲零食公司线下市场格局 ........................................................................................................................................... 7
图18:我国休闲食品行业细分情况 ........................................................................................................................................... 7
图19:坚果炒货品牌市场格局 ................................................................................................................................................... 7
图20:2018年休闲零食公司线上渠道销售额(亿元) .......................................................................................................... 8
图21:休闲零食公司品牌线上占有率情况 ............................................................................................................................... 8
图22:2016年来公司研发费用及占比 .................................................................................................................................... 10
图23:公司研发人员情况 ......................................................................................................................................................... 10
图24:公司产品结构调整情况 ................................................................................................................................................. 11
图25:2014年以来坚果类营业收入及增速 ............................................................................................................................ 11
图26:公司坚果类产品销售季节性趋势强 ............................................................................................................................. 11
图27:2014年以来坚果类产品毛利率情况(%) ................................................................................................................. 12
图28:2016年以来坚果分渠道经营情况 ................................................................................................................................ 12
图29:2014年以来零食类营业收入及增速 ............................................................................................................................ 13
图30:公司坚果类产品销售季节性趋势强(%) .................................................................................................................. 13
图31:2016年以来零食分渠道经营情况 ................................................................................................................................ 13
图32:三只松鼠logo演变 ........................................................................................................................................................ 14
图33:2013年以来淘宝双十一销售额 .................................................................................................................................... 14
图34:2017年休闲食品公司双十一销售额 ............................................................................................................................ 14
图35:公司在《欢乐颂》中植入广告 ..................................................................................................................................... 15
图36:三只松鼠线下投食店 ..................................................................................................................................................... 15
图37:公司产品外包装 ............................................................................................................................................................. 16
图38:公司产品内部包装 ......................................................................................................................................................... 16
图39:公司销售渠道 ................................................................................................................................................................. 16
图40:2016年以来线下销售占比逐年提升 ............................................................................................................................ 17
图41:公司覆盖主流电商平台 ................................................................................................................................................. 18
图42:公司自营APP ................................................................................................................................................................. 18
图43:公司业务流程 ................................................................................................................................................................. 20
图44:公司仓储流程 ................................................................................................................................................................. 21
图45:2014年以来销售毛利率、净利率变化趋势 ................................................................................................................ 21
图46:行业内公司销售毛利率、净利率对比 ......................................................................................................................... 21
图47:2014年以来费用率变化情况(销售管理财务) ........................................................................................................ 22
图48:行业内公司销售人员数量对比 ..................................................................................................................................... 22
图49:行业内公司销售费用率对比 ......................................................................................................................................... 22
图50:行业内公司管理费用率对比 ......................................................................................................................................... 22
表 目 录
表1:公司融资经历 ..................................................................................................................................................................... 2
表2:行业内公司线下门店布局情况 ......................................................................................................................................... 8
表3:公司产品目录 ..................................................................................................................................................................... 9
表4:2018年坚果类产品经营情况 .......................................................................................................................................... 12
表5:三只松鼠多维品牌印象 ................................................................................................................................................... 15
表6:公司与主要电商平台销售合作模式 ............................................................................................................................... 18
表7:投食店和松鼠小店对比 ................................................................................................................................................... 19
表8:分业务收入及毛利率 ....................................................................................................................................................... 22
附表:财务预测与估值 .............................................................................................................................................................. 24
版权声明:本文标题:2019年坚果巨头三只松鼠的四大竞争优势:产品、品牌、渠道、供应链 内容由热心网友自发贡献,该文观点仅代表作者本人, 转载请联系作者并注明出处:https://www.elefans.com/shuma/1717266548a552742.html, 本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,一经查实,本站将立刻删除。
发表评论