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2024年5月31日发(作者:)
苹果手机的品牌营销[4
篇]
以下是网友分享的关于苹果手机的品牌营销的资料4
篇,希望对您有所帮助,就爱阅读感谢您的支持。
苹果手机的品牌营销第一篇
苹果手机的营销策略
在当今社会,“苹果”系列产品,作为一个成功而又具有时
代代表性的成功营销案例,就像明星一样被追逐,成为营销
界的一个传奇。
笔者也是苹果手机的使用者,当然其产品的高性能是一个
方面。另一方面,苹果公司的营销策略也很出众。在这个品
牌制胜的时代,要在众多优秀的品牌中脱颖而出,仅靠功能
特性已经远远不够,要赋予品牌更多人性化的因素,才能产
生更大的吸引力。在这一点上,“苹果”无疑是做到了极致。
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以下是对苹果手机的营销策略的两点分析:
未曾营销先造势
人的天性“好奇害死猫”,往往越是未知的东西即将到来,
人们便越是想迫切地知道真相。而企业正是利用好人们这种
围观和看热闹的心态,来达到低成本高曝光的宣传度的。
在苹果迷们盼望苹果手机面世的时间里,网上讨论不断,
甚至有人自称搞到了苹果手机的设计方案。但直到发布当
日,人们最终看到iPhone的真面目,之前网上流传的设计
方案显得那么无力,没有能猜中它的造型,更为它的各种性
能惊叹。
那种患得患失的心境和探求未知结果的神秘感,是产品推
广和品牌宣传中最有价值的营销工具。在充斥着商业宣传的
世界里,造声势的目标就是要确保营销的产品成为人们谈论
的话题,更重要的是,确保这种谈论本身是有效的。 饥饿
式营销
在市场营销学中,所谓“饥饿营销”,是指商品提供者有意
调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、
维持商品较高售价和利润率的目的。
饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价,
达到加价的目的。表明上,饥饿营销的操作很简单,定个叫
好叫座的惊喜价,把潜在消费者吸引过来,然后限制供货量,
造成供不应求的热销假想,从而提高售价,赚取更高的利润。
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