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2024年6月24日发(作者:)
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文案 编辑词
条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从
事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计
师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、
发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官
署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古
代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"
先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书〃桓温传》:"机务不可停废,常
行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资
治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一
回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第
四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾
传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以
语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标
题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文
案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这
是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、
设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案
和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于
中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商
业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往
一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设
计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄
弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注
于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式
转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方
式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,
从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划
多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992
年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司
的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来
看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日
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