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2024年5月24日发(作者:)
E-SPORTS
竞击天下
奥比岛手游:兜售情怀,能逃得
出摩尔庄园的宿命吗?
文/锌刻度 作者:卢丽
42电脑游戏新干线
2022.8
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“爱上奥比岛,快乐
没烦恼”
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6月21日,隶属深圳雷霆信息
技术有限公司下联合百奥家庭互
动,推出《奥比岛》IP手游《奥比
岛:梦想国度》,已于7月12日上午
7点正式公测,13年经典IP,“明天
见”终成一场“期待”。
从宣布手游即将上线始,
《奥比岛:梦想国度》的宣传力度
就持续加码中。在其官方微博先
后发布了奥比岛回忆征集大赛;
董浩与金龟子合唱公测主题曲
《种愿望》;全网寻找10年老朋
友;奥比岛手游联合时尚芭莎开
启奥比岛手游玩家代言人计划;
配音演员马正阳为龙娃配音;7月
12日公测当天将在B站、微博、小
红书、LOFTER、微信视频号、抖
音和斗鱼等七大平台发起内容征
集活动……
2008年上线就一直保持页
游的儿童社交类游戏,它所承载
的还有许多95后的回忆与情怀。
继《摩尔庄园》之后,《奥比岛:梦
想国度》能否将页游改手游的价
值发挥得更好?雷霆代理之下,是
否会走向更好的运营状态?在贩
卖情怀之时,是否能继续长远的
发展?
—
“页改手”,经典IP
价值复现
—
页游改手游,似乎是近些年
的热点。随着手机性能的不断优
化升级,手游市场的前景十分广
阔,加上经典IP的影响力,“页改
手”的捷径谁都想走一遭。
此前,《梦幻西游手游》由网
■伽马数据(CNG)
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岛》手游在经历多次内测过后也
如约而至。
自7月10日宣布预下载开始,
首日预下载攀升至App Store总
榜第一名,次日官网预约用户量
突破千万,可见,奥比岛手游的期
待值已然拉满。奥比岛手游微博
官方账号页在不断地发布各种测
试及宣传信息。微博超话“我和
奥比岛一直在等你”阅读次数达
4252.5万,微博用户“塔鸡胖胖冷
漠鸡”在微博中写道:我们不能要
求完全还原过去的奥比岛,也不
能要求时代回到座机和小灵通。
但因为有奥比岛的相伴,我的童
年增添了许多色彩。那些暴风骤
雨独自在家的时刻,看着小木屋
■数据来源:七麦数据3
里的火光,心中也获得了小小的
安宁。
“就是追忆童年!”96年出
生的兆雪这样说起她对奥比岛手
游的初体验。时隔十多年,从仅
有三四年页游的体验一直等到了
如今的手游,兆雪一开始便有了
满满的期待。与页游选择服务器
易游戏基于原页游《梦幻西游2》
开发的一款回合制角色扮演手机
游戏已于2015年3月30日开启全
平台公测;《英雄联盟手游》由美
国拳头游戏开发、中国内地由腾
讯游戏K6合作部代理运营的《英
雄联盟》正版MOBA竞技手游已
于2021年10月8日,在中国大陆地
区开启公测。
上述两款手游的影响力依
旧,现今仍站在手游top榜之上。
可见,当页游逐渐转向手游的趋
势中,IP能否再现价值十分重要。
据伽马数据发布的《2022年中国
游戏产业趋势及潜力分析报告》:
IP领域仍将在长期内保持发展潜
力、IP有望扩大影响力辐射半径。
而《摩尔庄园》《奥比岛》
《洛克王国》作为童年页游的三
大巨头,也加入了手游大军行列。
不管是摩尔还是奥比,都承载了
许多95后的回忆,也涵盖了许多
儿时的美好。2021年6月1日,《摩
尔庄园》上线手游;今年,《奥比
不同的是,此次手游推出了12个
岛屿:白果、四叶、幻雪、丰获、朝
颜……“我的ID有雪字,所以我选
的是幻雪岛。” 兆雪在交流中谈
到,“我觉得很有新鲜感。每个岛
屿都有不一样的特色,你选择了
一个岛之后,可以在岛上搭建自己
的房子、装扮自己的家园,很有童
年的韵味。”确实,吸引力是一款
游戏拥有热度的前提。奥比岛手
游在营销方式上也勾起了许多老
玩家的回忆,比如带有“童年印象
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情怀”的金龟子和董浩叔叔的合
作,即使只有一两年的页游年龄,
都会有想去一探究竟的欲望。
此外,页游用户的基础也是
开创手游的一个条件,而期待值
是衡量手游能否顺利“活下来”的
一个重要因素。奥比岛页游玩家
黄馨向笔者提到:“手游吸引我的
就是童年玩法复刻、寻找七色花、
星际大赛等等这些奥比岛老牌玩
法,让我可以又一次在手游里玩
到。画风好看、配乐轻快是让我期
待手游的亮点。”
除了经典IP的价值复现,情
怀的底牌也是“端改手”的又一
大因素,如兆雪所说:“我愿意为
情怀而氪金。”但现实又有多少
个“兆雪”?联想到此前《摩尔庄
园》大打情怀牌却也难逃“高开
低走”的困境,兜售情怀在童年游
戏赛道的生存命数仍未可知。
手游官方推出的“寻找老友”活
动。“没想到有生之年还能以全
新的形式见证奥比岛的成长,虽
然它可能和我们记忆中不同,它
可能没有想象中那么完美,但它
—
游戏初体验,情怀难卖?
—
情怀,是许多老IP制作手游
的一个痛点。标榜情怀或许能稳
固一部分的“老”玩家以及吸引一
部分的“新”玩家,但后续的路是
否长远,尚未可知。
有着岛龄4747天,98年出生
的海绵,是奥比岛手游超话活跃
用户,第一次见海绵,是在奥比岛
依旧是承载了我们的成长和回忆
的地方”,海绵在她的微博上这样
写道。在海绵的微博里,足以可见
她对于奥比岛的怀念与期待。在
参与过两次内测之后,即使测试
不尽她意,可她仍然在公测当天
准点进击奥比岛。情怀二字,让海
绵从页游就一直保持着活跃的状
态。她在与笔者交流时谈到:“《奥
比岛》和《摩尔庄园》可以说是我
们这一代人留存于心底的美好记
忆,但去年的《摩尔庄园》已经收
■图源:游戏日报官方账号
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割了一大波‘情怀’玩家了,今年的
奥比岛手游,若还是想靠‘情怀’
来稳固游戏的根基,我认为是比
较难的。”在熟悉手游之后,海绵
与一些老玩家都有着共同的感
受:情怀的宣传,老玩家并不买
账,反响也不太好。我和一些老玩
家都打算佛系玩这一个月。本来
十分期待手游的到来,但真正去
玩了才发现,还原度极低,不免让
我们这一类老玩家失望值直升。
新玩家林琳也对笔者表示:
虽然它的画风很可爱、内容也做
得不错,但最开始玩的体验感并
不是很舒服。参考《摩尔庄园》,
目前玩家所剩不多,而奥比岛手
游目前开服热度并不如《摩尔庄
园》,所以后续单靠情怀可能会步
入《摩尔庄园》的后尘。
而任何一款游戏一开始都
不是在欢呼声中立起来的,赞与
骂都是常态。笔者也在体验奥
比岛手游,熟悉的npc对话、不变
的奥比和小精灵、黑暗势力尼古
拉……虽然地图不及页游复杂,但
内容是十分丰富的。同时,游戏里
还有拍照功能,可以随时记录所
在小岛的变化,让回忆能够保存。
钓鱼、做家具、逛淘宝街……看得
出,手游也在尽量还原页游版。如
“柠檬养乐多”在小红书写到她
的游戏初体验:奥比岛真是我童
年的No.1,2009年就开始玩了,
不知充实了多少个寒暑假……我
是喜欢养成类的游戏,所以我很
喜欢奥比岛的手游,也相信它会
随着时间越来越好玩。
在微博“奥比岛手游超话”
中,关注度最高的是该游戏的“疲
劳值”系统,不少玩家呼吁“取消
疲劳值系统”。笔者发现,超话中
大多数玩家因疲劳值而做不了任
务、升不了级,导致开服第一天大
部分玩家卡在了11-12级。同时,
在疲劳值达到上限后需要通过跑
图、去朋友家吃饭、享用休息、梦
幻保养(消费晶钻)等才可以恢复
疲劳值,这一举措又显得过于“强
制社交化”与“推动氪金化”。林琳
与笔者聊天时也表示对这一疲劳
据微博平台显示,“奥比岛手
游”话题阅读次数已达4406.8万,
讨论次数2.1万;另据七麦数据和
TapTap平台显示,iOS端+Tap-
Tap下载量超过161万。无可否认
因情怀而让奥比岛手游存有一定
的热度,新老玩家对“童年”情怀
是否买账尚未有一个定论,但可
以明确地是:情怀确实让手游的
关注度得到提升。但抱着情怀不
放,又难以避免界定模糊的问题,
如微博用户“小小珍珠45”在其
微博说到:“我更希望官方能够明
确一下自己的定位,是打造一款
新游戏来吸引新玩家,还是彻底
把怀旧做好来吸引情怀玩家。”因
此,情怀的底牌同样有着各种或
认可、或否定的声音,而否认情怀
的或许还有游戏本身的漏洞。
值系统的不解:“疲劳值的设定就
类似于其他游戏的体力。但其他
游戏的体力都是随着时间恢复,
这个疲劳值恢复的方法还是第一
次遇到。”
游戏博主饼干自7月10日就
开始分享奥比岛手游的一些攻
略,因此对奥比岛手游的喜爱不
言而喻。但谈到疲劳值系统,她表
示:“我还是建议取消这个设定,
因为被迫停下来真的很浪费时
间。几秒就消掉2个疲劳值,消耗
快而恢复慢。可能出发点是好的,
—
长线运营,怎么这么难
—
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但对像我这一类执着游戏体验
的玩家来说,属实有点不太认同。
除了疲劳值降低了游戏体验外,
奥比岛手游还暴露出了地图小而
内容少、抽衣服时重复率高、铁矿
次数少、钓鱼种类重复率高、交易
行却难交易、角色移动摇杆不灵
敏……诚然,作为儿童社交类游
戏的接力棒,奥比岛手游这次也
在遭受诟病中艰难奔跑着。
此前,雷霆游戏CEO翟健将
奥比岛手游认证为“今年最重要
新品”的游戏,出生虽不及《摩尔
庄园》反响热烈,但也在微博手游
超话中荣登第五。而去年因“情怀
杀”爆火的《摩尔庄园》,在经历
了一两个月的热度之后,逐渐淡
化在大众视野,运营情况每况愈
下。
《全球财说》也提到:截至
2021年年末,《摩尔庄园》仍未产
生财务利润。毕竟,通过品牌营销
获得绝大多数新进用户量的游戏
很难留住用户,或是转化为付费
用户。随着时代发展,曾经的情怀
玩家早已长大成年,对于游戏的
需求也不断变化。仅是将IP复制
搬运到手游平台,偏于低龄化的
设定已无法应对核心用户需求成
长,加之剧情幼稚枯燥、美术设计
低劣、UI界面不友好、卡顿闪退频
繁,《摩尔庄园》只停留在营销层
面,游戏排名也不断下滑至谷底。
“涵涵子”也在taptap社区
谈到对《摩尔庄园》手游的感受:
“之前的页游老玩家,只能说可
玩性不高……我(现在)一天玩的
时间都不超过二十分钟了,刷亲密
度、战斗、做任务、刷图、钓鱼,反
反复复的这几件事只让我觉得很
烦。”
新生的奥比岛手游,就目前
来看,赞大于骂。“体验感挺好,毕
竟我一开始就买了月卡。手游确
实存在问题,但也符合我的期待。
在游戏里除了追忆童年,还能体
会到新鲜的治愈感。借老IP转手
游,难免会有不足的地方,但就目
前来看,总体是乐意接受它的。”
兆雪表示道。
总的来说,打情怀牌确实能
暂时获得一部分的热度或者利
益,但如果想要长线运营或者持
续保持良好游戏生态,则需要更
多地关注玩家的需求。且不说后
续的《洛克王国》也即将面向手
游,再次接力“童年游戏”这一棒,
但就目前的奥比岛手游现状来
看,能否突破网民所说的“雷霆怪
圈”、更好地做好“长线运营”,仍
需要更多的关注。(因受访者要
求,兆雪、林琳、黄馨、海绵、饼干
皆为化名)
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