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2024年4月21日发(作者：)
2017年京东与苏宁对
比分析报告
2017年9月
目 录
一、苏宁VS京东：老牌线下霸主VS后起电商巨头 .......................... 4
（一）苏宁：老牌线下霸主 .................................................................................. 4
1、1990年-1999年：空调专营，销量夺冠...................................................................... 5
2、2000年-2009年：电器连锁，美苏争霸...................................................................... 6
3、2010年至今：拓展线上，再造苏宁 ............................................................................ 7
（二）京东：后起电商巨头 .................................................................................. 8
1、第一阶段 1998年-2006年：柜台起家、试水电商 .................................................... 8
2、第二阶段 2007年-2010年：引进风投、从IT 电商转向全能百货电商、自建物流
.............................................................................................................................................. 9
3、第三阶段 2011年-2015年：上市、更大发展成为规范运作大公司 ...................... 10
二、零售业务对比：京东全面领先，苏宁更有潜力 .......................... 11
（一）收入端对比 ................................................................................................ 11
1、GMV对比 .................................................................................................................... 13
2、毛利率对比 ................................................................................................................... 15
（二）成本端对比 ................................................................................................ 17
1、物流费用 ....................................................................................................................... 18
2、员工费用 ....................................................................................................................... 18
3、营销费用 ....................................................................................................................... 19
三、物流业务对比：苏宁收购天天，网点覆盖反超京东 .................. 20
四、金融业务对比：苏宁牌照更全，京东规模更大 .......................... 24
五、苏宁的潜力和空间 .......................................................................... 28
（一）零售业务 .................................................................................................... 29
1、线下经营效益改善 ....................................................................................................... 29
2、线上GMV和毛利率双击 ........................................................................................... 30
（二）物流业务 .................................................................................................... 32
（三）金融业务 .................................................................................................... 32
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