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2024年4月7日发(作者:)
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随着互联网在人们日常生活中的普及,利用网
络获取信息已成为当前社会的一个特点。2006年7
月,中国互联网信息中心发布的《第十八次中国互联
网络发展状况统计报告》显示:在网民获取信息的主
要途径的统计中,选择网络的比例是82.6%;在用户
经常使用的网络服务功能的统计中,选择浏览新闻
[1]
的比例是66.3%。由此可见,社会公众对网络新闻
的需求是极大的,社会公众获取新闻的首选途径已
经更多地从传统的纸质报刊杂志转向了快捷的网络
新闻,由此而形成了一个巨大的网络新闻市场。公众
的这种获取新闻行为的变化趋势吸引了众多网站的
注意力,因此商业网站大量整合新闻,提供新闻服
务,欲借提供优质的网络新闻一举成为门户网站;传
统媒体网站在面临商业网站的挑战时也不甘落后,
凭借其丰富的新闻资源、经验丰富的采编队伍等优
势发展迅速,与商业网站一争高下,于是出现了新闻
网站激烈竞争的状态。
本文以商业网站中的佼佼者———“新浪网”为
代表与传统媒体网站中的知名品牌———“人民网”
为代表,对两种性质不同的网站发布的网络新闻进
行比较。
新浪的目标站
www.sina.com
。新浪在公司介绍中说,
是“通过提供全面、及时的中文信息内容,以及高效、
方便的网络工具”,使自己成为“世界各地中国人的
全功能网上生活社区”。这里所谓的“全面、及时的
中文信息内容”,指的就是新闻。新浪在谈及新闻时
宣称,“我们始终是全球最优秀的中文新闻中心,以
[2]
前是,现在是,将来也是”。该网站是当今世界上访
问量最大的中文信息网站,其最大特点是新闻信息
的更新速度快,在一系列国际国内突发性重大事件
上表现出色,如弹劾克林顿总统、北约空袭南联盟、
韩国货机在上海附近失事等事件。特别是1999年中
国驻南斯拉夫大使馆被炸的报道,是新浪网的“成名
作”,其报道快速、全面,超过了中国所有传统媒体与
[3]
网站,使其浏览人数大增。
《人民日报》于1997年1月1日正式推出网络
版。这一时期的《人民日报》网络版信息量少,新闻
每天更新一次,更新频率低,没有交互功能,只不过
是将《人民日报》的纸质媒体的内容搬到网上而已。
用《人民日报》网络版的工作人员自己的话说,这一
时期的网络版是非常“原始”的。《人民日报》网络
版于2000年4月7日再次改版,并改名为“人民
网络新闻比较研究
—以新浪网与人民网为例——
□马小燕刘海英
一、新浪网与人民网的基本概况
1998年12月1日,位于北京中关村的中外合资
企业四通利方信息技术有限公司,同位于美国硅谷
的、由三位斯坦福大学华裔研究生创立的华渊生活
资讯网合并,成立新浪网公司并推出同名的中文网
网”。与改版前的网站相比,改版后的网络界面美观,
网站一致性得到改善;更新频率进一步提高,从凌晨
4时到21时随时更新,《人民日报》国内外记者采写
的新闻和国内外重要媒体(如新华社、中新社、美联
社等)的有价值的新闻,都及时地被人民网采纳;从
《机电兵船档案》2006年第5期
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而使网络新闻可读性增强,内容编排更为合理。改版
后的人民网提高了网页下载的速度;增加了免费电
子邮箱、统一的网站和资料库检索;增加了130多个
专题,每日更新新闻超过2000条,信息量增加了
50%。目前人民网拥有300多个数据量上亿的专题数
据库。
二、新浪网与人民网的网络新闻比较
1.网站目标与网站特色
[5]
商业网站的特长和优势。
2.网络新闻资源的对比
《人民日报》是当前发行量最大的报纸之一,目
前拥有9家日报、4家周报、9家杂志,其记者站遍布
国内及国外,国内国际的重大新闻事件一般都能在
第一时间得到报道,重大新闻还会采取网上直播、连
续报道、追踪报道等形式。其所拥有的新闻资源,是
一般新闻机构所不具备的。此外,《人民日报》有积
《人民日报》报系的13报9刊均《人民日报》是中国共产党中央委员会机关报,累多年的资料库。
现已成为世界十大报纸之一。人民网是《人民日报》在人民网设有电子版,全世界网民每天早晨6点即
《人民日报》,并可随意检建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台,是国可通过人民网查询当日的
家重点新闻网站。自创办的第一天起,人民网就以向
世界传播中国的声音为己任,在保持《人民日报》权
威性的同时,充分发挥互联网特性,增强吸引力、可
读性、亲和力。经过6年多的努力,人民网以新闻报
道的权威性、及时性、多样性和评论性等特色,在网
民中树立起了“权威媒体、大众网站”的形象。然而
人民网的前身———《人民日报》的性质是中国共产
党中央委员会机关报,是党的“喉舌”,所以它的新
闻选稿、编排方式无不体现这一特色。
[4]
因此人民网
对有关党和国家领导人及各部委的活动格外关注,
有关这方面的报道和评论具有权威性、及时性。时政
领域是人民网的强项,这是其它新闻网站无法比拟
的,也是人民网的特色之一。人民网新闻中心有十三
个频道,它们是:时政、国际、观点、经济、科教、社会、
环保、军事、文娱、体育、生活和图片。在时政频道
IT
、
中又有高层动态、部委行动、各地要闻、综合报道、港
澳台专递五个子频道。人民网在巩固自己优势的前
提下,为了充分发挥互联网的特性,在一些娱乐新
闻、体育新闻、社会新闻等方面增加内容,使该网站
不仅具有权威性,而且具有趣味性,以满足网民多样
化的信息需求。
新浪网新闻中心也有数个频道,它们是:国内、
国际、社会、体育、娱乐、科技、财经、军事、专题、网
评、评论、传媒、要闻、回顾、排行。新浪的网络新闻内
容突出体现的是一个“全”字,新闻内容覆盖面广、
新闻量丰富的特点是其它网络新闻媒体无法比拟
的。为满足网民的需求,其新闻内容在海量的基础上
更突出新闻的新鲜性、显著性、生动性、接近性。新浪
网还推出了滚动新闻,每1分钟更新一次。然而该网
站的网络新闻新鲜性有余,但权威性不足,尤其是在
时政领域,这一点是无法与人民网相比的。正如新浪
中国区执行副总裁陈彤所说,时政领域本来就不是
《机电兵船档案》2006年第5期
索。人民网还在分类检索中提供如下类目:《人民日
报》、其它报纸杂志、网站群检索(人民网、人民网地
方网、中国人大新闻、中国奥运网、体育在线、人民书
城、中国校园网、人民健康网、人民网日本版、网上人
民论坛及光盘世界)、资料(专题库、部委信息、人大
政协资料汇编)、法律法规库及《邓小平文选》。这是
任何商业性网站所不具备的。正如《人民日报》网络
版负责人蒋亚平所说,《人民日报》网络版最大的优
势还是信息内容,即“有货”。“与目前社会上一些
公司、特别是外国公司的投入相比,我们的投入远远
不够。我们的体制也不如他们市场化,不如他们灵
活、有效率。我们正在试图改变这些不足。但是,在信
息内容上,《人民日报》和其它一些新闻媒体的优
[6]
势,无法撼动,不可替代。”
对于成立时间较短的商业网站来说,缺乏丰富
的新闻资源是新浪网及其它商业网站的明显不足。
在新闻资源建设方面,新浪对自己的不足认识深刻,
于是采取了一种有效的方式。新浪没有按照人民网
的模式去建设新闻资源,而是根据当前大众对时尚
娱乐信息的需求,投资建设了自己的明星影视资料
库,满足了受众的娱乐需求。这种不去重复建设别人
已有的资源,把有限的资金集中投入到新的领域,突
出自己特色资源的做法是明智的。这体现了商业网
站面对市场竞争时的灵活对策。
3.新闻内容的原创性对比
由于包括新浪在内的商业网站没有独立的新闻
采访权,所以目前此类网站大多采用新闻集纳的方
式发布新闻,因此新闻缺乏原创性。并且国内大多数
的网站缺乏一种在传统媒体发布的新闻基础上进行
深入挖掘的意识,使网络新闻的报道在内容的比例
上显得摘编有余,而原创内容则太少。从网络媒体发
展的长远来讲,丰富、及时、真实的原创内容是其得
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以真正发展的前提,也是网络新闻新鲜性的体现。从
这个意义上讲,仅仅有整合性质的新闻报道还远远
不够,有独特视角的新闻报道、深刻的新闻评论、深
入的背景分析等具有原创性质的内容是网络新闻能
够充分发展所必须的。
人民网的新闻结构中,《人民日报》母体信息占
1/3,其它新闻机构的信息占1/4,其余是本网站自己
[7]
的原创,由《人民日报》的记者专门为网络版供稿。
面对新闻网站之间、新闻网站与传统媒体之间
播,对于促进世界各国政府、企业和民众对今日中国
的了解,让中国的声音传到世界的每一个角落,树立
中国改革开放后的新形象,新闻网站具有不可忽视
的巨大影响作用。
通过本文对人民网与新浪网在建设新闻网站中
几个方面的对比,可以看出这两种不同类型的新闻
网站的运作方式及产生的效果是不同的。商业网站
利用其经济实力,通过合作、购买等途径,能够获得
比任何一家单个媒体网站都多的新闻信息。加之其
早期大规模的投入和市场推广以及平民化的风格、
卓有成效的整合、在网民中先入为主的影响等,使得
传统媒体网站面临着沉重的压力和严峻的挑战。而
传统媒体网站也应充分利用自己的品牌优势、政策
优势、资源优势等积极应对,在网络媒体的竞争中占
居优势。笔者认为,以人民网为代表的官方性质的新
闻网站和以新浪网为代表的民营性质的商业网站,
在今后的网络新闻传播中,仍将长期地处于一种既
互相竞争又互相补充的共存局面,在竞争中不断地
推进各自的网站建设,使网络内容更加贴近网民,更
具有竞争力。在这种良性竞争的局面下,新闻网站与
网民都是这种竞争的受益者。
参考文献:
[1]
http://www.cnnic.net.cn/uploadfiles/doc
/2006/7/19/103601.
doc
[2][4][6][7]张海鹰,滕谦.网络传播概论[
M
].复旦大学
出版社.2001.05:99-100
.新华出版社.
[3]陈绚.数字化时代的新闻理论与实践[
M
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2002.03:89-90
.新世界出版社.[5]成思行,燕华.与传媒界名流谈心[
M
]
2002.07:283-284
[8][9]雷跃捷,辛欣.网络新闻传播概论[
M
].北京广播学院
出版社.2002.10:150-151
[10]杜骏飞.网络新闻学[
M
].中国广播电视出版社.
2001.05
作者简介:马小燕,女,1977年12月生,研究生,山西省委党
校图书馆;刘海英,1972年5月生,助理馆员,山西省委党校
图书馆。
的激烈竞争,新浪在增加原创内容方面做了一些努
力。一方面,尽量地扩大新闻采集源。除了采用传统
媒体的新闻稿以外,还和一些记者约稿,加大花絮
稿、内幕稿和深度挖掘的稿子,甚至花巨资购买独家
报道,体现了商业网站的灵活性。新浪采取的另一个
有效途径是不断兼并原创内容站点。新浪兼并
Pchome.online
是向较多原创内容的网站迈出了一大
步。由于网络传播互动性的特点,充分利用网络优
势,增加许多为这些站点所独有的互动性内容。新浪
的沙龙依靠网友自力更生,每天生产数以万计的内
[8]
容使得成千上万的网友留连忘返。
4.提供地方性新闻信息服务方面的对比
有时网民对新闻的需求不仅是网站的新闻中心
或新闻频道提供的分类新闻,他们还需要本地区的
新闻。针对这一特性,新闻网站还推出了地方性信息
服务。这种服务包括两种类型:一种是指覆盖全国
(或全世界)的大型网站推行本地化服务,针对不同
地区用户的不同需求,提供不同的信息服务;另一种
是指一些地方性网站结合自己的优势,立足本地做
[9]
好地方的门户站点。
人民网地方频道主页设有五个栏目,它们是:地
方要闻、地方论坛、地方资讯、专题报道和各地网站。
地方频道主页上的地方新闻是按地域划分的。这样,
网民在人民网上不仅可以看到国内外的新闻,还可
以看到自己所在省市的新闻。可见人民网的新闻内
容点面结合,为网民提供了周到、丰富、权威的新闻
信息服务。同时,人民网地方频道还有自己的地方数
据库,它的内容有:地方领导人、中国机构、各地导
航、各地旅游景点和各地生活信息,供网民随时查询
信息。
新浪网推出了全球地区新闻服务,包括全国各
省市新闻,即一种地方新闻联报。
三、结语
在新的国际政治经济环境中,加强网络新闻传
(责任编辑孔祥彤)
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《机电兵船档案》2006年第5期
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