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2024年4月5日发(作者:)
对酷狗音乐得多样性的功能的看法
回顾互联网发展史,当一个产品走向成熟,且体量足够大的时候,
功能往往在持续丰富的过程中变得大而全,这也难免抹平一些个性,
损失部分细分市场的垂直需求。
当整个移动互联网的人口红利殆尽,国内在线音乐行业也不可避
免地进入争存量时代。在几大平台竞争日益激烈的情况下,无论是大
盘流量,还是细分市场,对于平台来说都是弥足珍贵的。
为了“鱼与熊掌兼得”,各大互联网公司相继推出各种APP产品
的极速版、概念版,以其在维护主产品既有格局的前提下,挖掘新的
价值增量。
作为国内在线音乐市场寿命最长、用户规模最大的在线音乐平台
之一,酷狗音乐也推出了主打音乐爱好者与年轻人市场的酷狗音乐概
念版,从界面、交互和体验都让人眼前一亮。
一款面对年轻人的音乐产品,可能是什么样子?
无论从长期还是短期考虑,如何讨年轻人欢心,几乎是每个产品
经理时刻探寻的问题。结合美国社交软件的市场格局,反观国内在线
音乐的产品创新难点,我们或许可以得到些启发。
2020年,美国PiperSandler投资银行在48个州内共抽选了9800
名青少年用户进行调查。结果显示,在“自己最喜欢的社交平台是哪
个”这一问题中,Snapchat获得了最高的票数。其中,高达34%的受
访者选择了Snapchat,29%的受访者选择了TikTok,还有25%的受访
者选择了Facebook旗下的Instagram。
对此,有分析者认为,简单的功能与清爽的页面是Snapchat吸
引年轻用户的关键原因。在Snapchat主页面中,可点击按钮数量仅
有15个,与之相比,Instagram主页面的可点击按钮有21个,Facebook
则有26个。
同样的设计逻辑也可以在酷狗音乐概念版中窥见。与市场上很多
在线音乐平台不同,酷狗音乐概念版化繁为简,看不到常见的直播、
K歌、听书等这些功能,满足了很多用户“安安静静听歌”的诉求。
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