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2024年3月4日发(作者：)
贡献快手收入半壁江山后 快手的商业化之路怎么走？
这是一个可以靠 “内容”改变普通人命运的时代！
靠着割点牛草，干点农活，做点美食，新建房屋等视频，一对来自湖南邵阳农村的夫妇，成为了今年短视频赛道不折不扣的黑马，短短半年时间，圈粉超过2000万。在快手平台，过去90日内，他们的视频均播放量也逼近了1500万次。
粉丝们评价他们的视频自带一种魔力，夫妻俩不动声色的陪伴，视频里传递出的劳动人民的勤劳、质朴、向上的品格，都能给人满满的治愈和能量。也正是因为视频数据表现稳定和优秀，自去年12月入驻快手达人生态营销平台——磁力聚星以来，@牛爱芳的小春花 已累计接单数十次。
据快手官方数据显示，与2019年相比，2020年在磁力聚星平台，与@牛爱芳的小春花一样，有收入的达人数增长3倍，80%的垂类实现商业变现，其中，收入破亿的垂类有5个，收入破千万的KOL垂类有20个。
但“内容”改变的不只有“普通人”的命运，还有品牌出圈的打法和速度。
在近年来崛起的新锐品牌里，彩妆品牌花西子无疑站到了“光速”发展队列——除依靠头肩部达人/主播种草、带货，实现新品的快速打爆外，今年的花西子在营销策略上显得更为“激进”一些。
在刚刚过去的由快手电商联合江苏卫视、浙江卫视举办的“快手616真心夜”活动上，花西子作为总冠名，也以花式植入、联动传播等形式，解锁了半年里最潮营销姿势。数据显示，这场由直播电商行业发起的首个台网联动晚会，共计吸引了2.36亿人次观看，创下了431亿次全网曝光和300+全网热搜，不仅全面提升了花西子的品牌影响力，也直接助力花西子快手直播间GMV增长超13倍。
实际上，这已经不是花西子第一次与快手合作了。在冷启动初期，花西子便通过“开屏+达人视频种草+转化”这一全域营销方式，为品牌账号周期涨粉破百万。据卡思观察，当下花西子快手直播间的日播峰值销售额已突破750万，这样的成绩，对SKU有限且客单价多在百元上下的彩妆品牌而言已相当可观。
当很多品牌，商家，个体还在将注意力锁定在快手直播带货价值上，我们看到：一些勇于探索的品牌，已开始深耕快手品牌营销，以实现品效、甚至品销双收的目标。这其中，美妆日化，汽车，家电，美食等品牌表现最为积极。
数据显示，去年Q3，快手美妆GMV同比增长1000%，快手电商奢侈品的平均
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