月活超抖音的这款App 除了“盗取信息”还有什么猫腻？

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文/运营研究社

来源：运营研究社（ID:U_quan）

公司在做宣传的时候，一般都会把事实夸大一些。

比如前几天引发热议的阿里离职“女高管”王晗，比如小米9发布会上一直与友商相比较的雷军，再比如今天这篇文章要分析的产品：WiFi万能钥匙。

在WiFi万能钥匙官网主页，其宣传的月活跃用户量超8亿，这数据就快追上霸占榜首的微信了。不过，真实情况并非如此。

据艾瑞指数显示，WiFi万能钥匙2018年12的月活跃用户量为3.5亿多，据Trustdata大数据的报告称，WiFi万能钥匙2019年1的月活跃用户量为3亿多。

尽管没有官方宣传中那么厉害，但排行已超过抖音、爱奇艺等平台。用户留存越来越困难的今天，它是如何保持如此高活跃度的？

01

WiFi万能钥匙为何月活如此高？

其实，WiFi万能钥匙外在的运营套路也没有特别稀奇的地方，不过它使用的手段，适用于每一款互联网产品，而且底层的理论逻辑能被反复使用。

1）“万金油”运营手段

因为人性的很多本质不变，一些运营手段到哪天都不会过时，比如社交关系、荣誉激励、红包刺激等，WiFi万能钥匙也融合了这些“万金油”运营手段。

①社交关系

从用户打开WiFi万能钥匙起，其就尽可能抓住每一个机会，向用户传输“交友”的观念，比如提示收到附近的漂流瓶，附近有人关注，收到附近的人打招呼等。

引导用户完善资料后，平台小秘书还会进一步诱导用户去关注其他人，建立起社交关系链。不出意料，这些引导信息要么推荐添加手机通讯录联系人（基本上是熟人关系），要么就是打两性擦边球的陌生人社交。

引导消息内容其实很辣眼睛，但也满足了目标群体的某些需求，其日活跃用户量高也可想而知了。

②荣誉激励

WiFi万能钥匙荣誉激励下的“梦想钥匙”模块，简直就是妥妥的支付宝蚂蚁森林、蚂蚁庄园的翻版，核心逻辑是鼓励用户使用WiFi万能钥匙链接WiFi，并分享热点让更多人连接。

用户分享热点后，就可以收获“梦想积分”，捐赠给免费午餐、偏远学校网络搭建、扶贫等公益项目，成为WiFi万能钥匙所谓的爱心网友。

这与支付宝中完成任务领取能量种树，和饲养小鸡收取鸡蛋捐赠的核心逻辑一模一样。

③利益诱导

在利益诱惑方面，WiFi万能钥匙与拼多多、趣头条、聊天宝等主打下沉市场的产品很像，利益承诺包括但不限于现金红包、手机流量、购物特价。

随着用户阈值不断提升，小恩小惠的驱动力在逐渐削减，但在下沉市场中发挥的作用依然不容小觑。这里没有黑下沉市场的意思，关于下沉市场的分析，可以查看之前的文章☞《今日头条，是否会败给资讯界的快手？》

2）“伪”共享模式裂变

事实上，以上运营套路都只是WiFi万能钥匙用户增长和活跃的皮毛，它最关键的手段是基于“WiFi共享”理念的操作。

举个例子，当朋友来我家，我把我家里的WiFi密码告诉了他，他使用WiFi万能钥匙连接了我家的WiFi，并为了获得某些利益分享了热点，那么以后，那些在我家WiFi覆盖范围内的人，就可以直接用WiFi万能钥匙连接我家的WiFi。

这就是WiFi万能钥匙所谓的“共享”。

事实上，这种共享模式其实是建立在不平衡的基础上的，因为通常来讲，每个人都希望能免费蹭别人的WiFi，但是每个人也都不希望自己的WiFi被别人蹭。

回到刚才举的那个例子，我只想把我家的WiFi密码告诉我朋友，让我朋友使用，但并不希望除此之外的人蹭我家的网。可一旦我朋友联网时经过了WiFi万能钥匙，我家的密码就等同于“泄露”给WiFi万能钥匙了，后续的蹭网行为将无法被我掌控。

笔者以为，WiFi万能钥匙所谓的“共享”并非常规意义上的共享，比如滴滴、共享单车，享受到便利的人同样需要付出成本。

WiFi万能钥匙下，绝大多数家庭WiFi都属于“被共享”，当然，那些为了品牌曝光的公共WiFi另当别论。

02

高月活背后有何猫腻？

比起动不动就互怼的大厂，WiFi万能钥匙低调得像个创业公司。但是，WiFi万能钥匙通过闷声发大财，已经实现了盈利，并据说估值已达50亿美元。

作为“免费”的WiFi共享工具，WiFi万能钥匙是如何实现盈利的？盈利的背后有什么值得我们担忧的呢？

1）“三俗”内容增加用户在线时长

起初，我以为WiFi万能钥匙作为一个大流量的工具型产品，盈利方式主要是广告。结果没想到，虽然确实是凭借广告盈利，方式和内容却有点一言难尽。

这个App竟然是一个披着工具的皮的“资讯”和“阅读”软件。

“连接”页（首页）推荐的内容和“发现页”的内容，都是从各个平台抓取的，但是能看出来基本没有经过审核。

大部分内容都可以用“辣眼睛”来形容，要么打着色情的擦边球，要么标题哗众取宠，相当没有下限。而且，这些内容基本上都有几十条评论，阅读量估计也不低。

在这些资讯中间，穿插着的广告也是相似风格，广告配图都是“美女诱惑”之类，融于其中，简直“浑然天成”。

除了资讯广告，WiFi万能钥匙还用“读书”赚钱。“读书”页会直接推荐几本书，右下角还有书城，还可以切换男生和女生频道，基本上男生都是逆袭类的爽文，女生则是王爷、总裁之类的言情小说。

别小觑这些网文，因为“又爽又长”，我随便点了一本，就要花300元左右才能看完所有的章节，再加上App的流量大，估计这个书城利润也不低。

此外，安卓版本的商城还有软件捆绑，让大家下载读书App。

综上，WiFi万能钥匙通过刺激性的内容、吸引眼球的标题，辅以“三俗”的小说，抢夺用户的注意力，增加用户在线时长。

这种做法在主流平台中越来越少见，比如在微信公众号平台，小说类公众号早已被封禁，而前两天，内容毒鸡汤、搞“精神传销”的咪蒙也“注销”了。

在相关政策的严打之下，WiFi万能钥匙凭借这种“策略”能走多远，我们在此打个问号。

2）隐私安全问题值得担忧

WiFi万能钥匙能够盈利的根本原因是大流量，但是流量越大，背后的安全、隐私问题就越让人担忧。

2018年央视财经频道《经济半小时》栏目蹭做过实验，发现装有WiFi万能钥匙的手机，不仅能连上居民小区、商城、餐厅之类的WiFi，连银行、保险公司、外交部的WiFi都能蹭上。

对于普通用户来说，WiFi密码泄露、导致网速变卡尚且不说，以这种“共享”的方式连接的WiFi，会让个人隐私处于裸奔状态。

在2016年的315晚会曾有现场测试，一旦连上免费WiFi，然后打开消费类软件，订单和消费记录都会被提取，包括手机号码、收件地址、身份照号码、银行卡号，真实包含一些用户行为数据。

这些信息往往被打包卖给黑灰产，轻则用来薅羊毛、引流等，重则用以诈骗、洗钱等等违法犯罪行为，可能会对用户造成巨大的损失。

其实不只是WiFi万能钥匙，互联网的用户隐私问题早已泛滥成灾。

比如前两天的京东金融“窃取用户隐私”事件：当安卓版京东金融在后台运行时，会将用户的银行截图和用户照片私自保存上传，一度闹得沸沸扬扬。

此前，雷军为了宣传小爱音箱，称发微博称“我仔细看了看3000万人和小爱同学聊的内容……”内容不仅有去标识的大数据内容，还有类似“你几岁啦”、“你睡着了吗”等这样具体的互动。之后，雷军删除了微博。

根据中国消费者协会发布的《100款App个人信息收集与隐私政策测评报告》，App普遍存在涉嫌过度收集或使用个人信息的情况；而在通常被我们忽视的“隐私条款”方面，大量App的隐私条款内容不达标，甚至不少App连隐私条款都没有。

还有快递单、外卖、网站浏览等等隐私泄露真的数不胜数，值得我们警醒。

一方面，我们期待相关政策和法规日益完善，监管力度加强，App不能肆意侵犯个人隐私；另一方面，我们建议加强自身的隐私安全意识，在“隐私”和“便利”之间做好权衡。

03

总结

WiFi万能钥匙在月活排行榜名列前茅，一方面是工具本身的硬需，另一方面，WiFi万能钥匙采取了社交关系、荣誉激励、利益诱导，以及“伪”共享模式裂变来提高月活。

但是，在高月活的背后，我们也看到了该App利用刺激性的内容、“三俗”的小说来抢夺用户注意力，增加用户在线时长，这种“策略”能持续多久值得怀疑。

此外，WiFi万能钥匙背后的用户隐私安全值得担忧，在互联网用户隐私普遍难以保障的情况下，我们呼吁在“便利”和“隐私”之间做好权衡。

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