关于抖音短视频APP的兴起及其影响的研究

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2024年7月26日发(作者：)

关于抖音短视频APP的兴起及其影响的研究

发布时间：2021-07-16T07:03:50.093Z 来源：《中国科技人才》2021年第10期 作者： 刘正阳

[导读] 近年来，随着移动互联网技术的飞速发展，利用人们碎片化时间的短视频产业迅速崛起，短视频作为一种全新的视频形式，主要依

赖于智能手机，其中以秒为单位的时长能使用户快速的完成拍摄，并且能根据用户的需求对视频进行快速的美化和修改的同时也可以在社

交媒体上进行分享，抖音的出现和发展已经显然的成为了大众眼中的最新娱乐风口。

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近年来，随着移动互联网技术的飞速发展，利用人们碎片化时间的短视频产业迅速崛起，短视频作为一种全新的视频形式，主要依赖

于智能手机，其中以秒为单位的时长能使用户快速的完成拍摄，并且能根据用户的需求对视频进行快速的美化和修改的同时也可以在社交

媒体上进行分享，抖音的出现和发展已经显然的成为了大众眼中的最新娱乐风口。

数据显示，2016年，短视频领域的产业规模只有不足19亿元，而到了2020年初，整个短视频行业的市场规模在原有基础上增长了近42

倍，达到了惊人的797.1亿元，而其中抖音短视频APP的用户市场和市场表现更是远远超过其他同类型产品。

在《2019抖音数据报告》中显示，截至2020年1月5日，抖音日活用户已突破4亿，全年增幅高达百分之六十，也是当下移动互联网当中

成长最快的产品，而其作为“今日头条”旗下的主要产品，更是使母公司字节跳动的市值超过了5000亿。在情况特殊的2020年，抖音直播成

为助力经济复苏的重要力量。

1.抖音短视频是什么

抖音APP是一款音乐创意短视频社交软件。这是一款主要针对年轻人开发的15秒音乐短片社区，用户可以通过该款软件选择歌曲并拍

摄15秒的音乐短视频来制作形成作品。其娱乐方式主要分为自己拍摄视频为别人提供娱乐和自己拍摄视频自娱自乐两种，抖音不仅仅是一

款视频社交和分享的软件，更是年轻人的音乐视频社区，在这款软件中，我们可以分享自己的生活，认识更多的朋友，而随着人民日报等

官方账号的入住，我们也可以在其中了解到最新的时事热点和新闻。

抖音瞄准以年轻人为主的用户群体，使用当下热门的电音，舞曲，歌曲作为配乐，配以短剧的形式，使其成为了当下社会风头正旺，

日均播放量过亿，明星争相入驻的短视频APP。

2.抖音短视频平台的用户群体

近年来，随着全民分享的时代来临，传统的信息传播模式被彻底的打破，社交平台和短视频的结合越来越密切，而在其中，抖音APP

使用了一种简单但却被社会高度认可的方式进一步的引导和释放出了90后，00后的表演欲望，同时短视频的形式又变相的降低了表达成

本，增加了内容的趣味性，从而使其能迅速占领市场。

2.1 有效的营销推广策略和个性化的功能

制定正确的经营策略是一个企业想要成功的决定性因素，一个产品想要不被市场淘汰的同时拥有自己的商业价值，那么它就必须有自

己的特色和独特的功能。抖音APP通过开发一系列的特色功能，发起了全民参与拍摄后的浪潮，在简单易于操作的同时也给产品添加了很

多个性化的功能，给产品注入了新的活力，从而充分调动用户的好奇心，增加了用户的参与感，吸引着越来越多的人去使用和观看。

2.1.1 视频短，操作易

在软件的UI交互上，抖音的设计非常简单明了，全面屏的视频浏览，手指上下滑动的视频切换，三十秒左右的视频时长，无不使用了

手机端端最佳设计方式，使大量的信息在短时间内被用户接受。除此之外，抖音也使用了慢速录制，暂停录制的功能加大了优秀视频的产

出量，让视频的质量更高，与此同时，微博微信等社交平台对短视频的即时分享功能也更加方便了视频的传播。这些功能在刺激普通网民

表现欲和分享欲的同时也恰好符合了当今社会下人们碎片化的时间和阅读习惯，以及社交需求。

2.1.2 现实感强烈，内容推送准确

与电影或电视剧的华丽场景道具不同，抖音中故事发生的场景大多是在家中，小区内这些普遍的生活场景中，这种场景极大的拉近了

观众和视频间的距离，视频中的事物不再像电影，电视剧中一样触不可及，每个人都可以在平台上展示自己，同时抖音也会根据用户浏览

视频的种类逐渐为用户生成专属的标签和画像，每个用户的画像不同，推荐的视频也各不相同，正是这种精确的推荐让用户有着互不相同

的感觉，可以带给每个人不一样的体验，构建了每个个体的现实感。

2.2满足年轻群体多样化的心理需求

2.2.1 心态转换的需求

社会的实际发展情况回体现在人们对于精神产品的追求上，随着社会的发展，人们的生活节奏也会不可避免的加快，工作压力也会随

之增大，适当的放松已经成为人们工作生活中必要的解压环节，在观看和创作短视频时，短视频的创作者会使用一种夸张，夸大的方式进

行内容的表达，不管是在观看还是在创作中，都是有助于创作者和观看者发泄情绪，缓解压力的，除此之外，抖音作为一个视频社交

APP，也可以满足用户的“窥探欲”去窥探身边人的日常，明星台下的日常等，也有着转移注意力，缓解压力的作用，把用户的情绪向着良好

的方向转变。

2.2.2 表现自我个性的需求

90后，00后对表情和肢体的运用远超于他们的父辈，所以也被称为视觉的一代，但是由于生活，社会中的种种原因，他们的表现欲是

被压制的，直到互联网技术的发展，才能让他们自信的表达自己的观点和态度，而随着抖音的出现，视觉一代的表现欲，表演欲望也全部

被释放了出来，正如安迪沃霍尔所说：每个人都能成名15秒，抖音的产品和运营根据中国年轻人的口味量身定制，满足了年轻人对自我表

达和个性的需求。

3.对社会发展的影响

3.1积极影响

相比于文字来说，短视频可以带来更强烈的视觉冲击。作为新媒体发展的最新热点，从营销的角度来看，抖音中的视频产品被包装成

具有创意性，贴近生活的小故事，再搭配有节奏的音乐和各种特效的短视频给观众更强的冲击力。用多少话语描述都比不上自己的亲眼所

见，这句话正是对短视频优势的最好体现，自从下载了抖音，很多人觉得环游了全世界、摄影技能直线上升、一天能参加上百场婚礼、瞬

间变美食达人、生活技能不断提升、各种语言都会一点。

3.2 消极影响

作为一种新型的社交方式，移动短视频具有着满足人们的碎片化时间表达与观看的需求，一经推出就获得了广大受众的喜爱和追捧。

在信息技术不断进步和大规模商业宣传的推动下，移动短视频目前已经成为了人们日常化的、生活化的信息工具。但也恰恰由于移动短视

频的独特优势，其也很容易成为网络暴力、网络色情以及网络虚假信息的“帮凶”,因而，在短视频行业飞速发展的大背景下，对于其所潜藏

的威胁社会健康稳定发展的因素，同样不能忽略，平台的自律和相关部门的监管一定要跟上。

本文标签： 视频用户人们发展产品