央视推出“网络电视台”:动了谁的蛋糕?

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2024年7月26日发(作者：)

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Ｎｅｗ　Ｍｅｄｉａ／／　

央视推出“网络电视台”　

动了谁的蛋糕？　

一　

一　

文／江苏省南京市江宁电视台曾飞∥　

摘要：本文分析了国家网络电视台的出现对目前视频网站等新媒体的冲　

击，以及对电视等传统媒体发展带来的全新思考和探索　

关键词：网络电视台新媒体传统媒体版权内容控制　

２００９年３月某国内知名网络公司高层　

域有优势优酷会避开央视的强势领域，　于众多广告客户而言，其吸引力自然不言　

在一次采访中曾经提到：“就像报纸和电　

避免与其发生直接竞争　但行业内普遍认　而喻。另外，随着众多实时网络直播的电视　

视的差异一样，用户实际上是有不同形式　

为，央视网络电视台带来的冲击，将令各　

节目同时上线的还有其推出的视频点播平　

的信息获取需求的。打比方未说，取得巨　

视频网站处境堪危。　

台爱布谷和视频分享平台爱西袖。用户不　

大成功的新浪，现在的地位就好比互联网　

上的《人民日报＊，那么互联网上未来是　

否还应该有一家中央电视台呢？”　

（１）对影视视频传播的版权问题　

仅可以实时观看、点播观看喜欢的节目，　

版权问题，一直以来都是视频网站　还可以在这个“国家级”的网络电视台上上　

运营中的一处痛脚和软肋，也是央视与其　

传自己制作的视频，和其它用户分享。而作　

距离这次采访不到一年的时间，２００９　

之间最大的分水岭。２００９年国家加大了对　

为国家网络电视台，这一平台将会对恶搞　

年１２月２８日，央视重磅打造的中国网络电　

网络版权的保护力度，２００９年下半年，广　

和低俗内容严加控制，因此过滤后的高品　

视台（ＣＮＴＶ．ｃｎ）横空出世，正式开播。尽管　

电总局严打ＢＴ资源下载网站，并有消息　

质视频内容无疑会使这一平台对于广告客　

此前央视筹备推出网络电视台的消息已经　

表示，将于２０１０年对视频网站进行整顿。　

甚嚣尘上，并在奥运会中利用收购Ｐ２Ｐ流　这种对版权保护的加强也意味着视频网　

大成功，但此番“中国网络电视台”的正式　

面，国内几大视频企业打着“保护版权”　

了轩然大波。　

户的吸引力进一步加强。　

（３）对新闻事件传播的可信度和　

网络的飞速发展，带给人们各种各　

媒体公司ＴＶＫＯＯ的技术获得全球直播的巨　站原有的运作模式将无法持续。而另一方　

准确性问题　

亮相，还是犹如炸弹引爆般，在业界掀起　

的旗号，上演着一场“你方Ⅱ昌罢我登场”的　样、五花；＼ｉ－Ｊ￣３络资讯的同时，也造就了一　

热闹戏码。由于竞相哄抬，现在影视剧网　大批门户网站，如新浪、搜狐等等。虽然目　

络版权价格正急速“水涨船高”，导致视频　

前这些门户网站的规模和覆盖面已经不可　

生存成本”也在不断攀升０在这样　

小觑，但是在新闻资质上，门户网站还处　

１　ｆＩＦ＇、视频网站：最大竞争者　

网站的“

带来的沉重一击　

的背景下，酷６网在Ｏ９年１１月以４５００万美元　于一种“名不正言不顺”的尴尬境地。此　

我们在中国网络电视台的首页上可以　左右的价格收编盛大旗下，成为国内第一　

前酷６推出的在线新闻平台就因为资质问　

看到，首期上线的节目包括新闻台、体育　家放弃独立发展的视频网站。而对于众多　

题而大受业界质疑。另外，无论门户网站　

台、综艺台。而从２０１０年起，中国网络电视　国内民营视频网站来说，酷６的结局或许将　

的综合实力多强。与央视作为国家电视台　

台还将陆续上线包括电影、电视剧、纪录　

会成为未来一段时间他们在市场竞争中的　所积累的品牌影响力和业界号召力相比，　

片、财经、探索、气象、健康、家居、旅游、　

教育、民族、音乐等系列服务内容。　

面对央视的“入侵”，众多视频网站　

个缩影和代表。　

还是显得不堪一击。　

（２）对广告客户的吸引力问题　

凭借央视的综合优势地位，网络电视　

纷纷避其风头。优酷网ＣＥＯ古永锵在接受　台推出以后，其丰富的内容资源和极高的　

采访时称，央视在资讯、体育、财经等领　知名度是任何网络平台都无法比拟的，对　

２传统的电视媒体：行业领军者　

开拓的全新领域　

受网络迅猛发展的影响，信息传递　

４－８／／　囊榭掘，，ＲＡＤＩｏ＆ＴＥＬＥＶＩＳＩＯＮＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ／／２ｏｌｏ￣－Ｉ，Ｅｌ／，ｗｗｗ　ｃｎ　

Ｎｅｗ　Ｍｅｄｉａ　

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小新媒体／　

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热词．　

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机电视（ＣＭＭＢ）在移动多媒体市场上的霸　

主地位将会更加巩固。当然，我们也欣喜　

地看到，在央视试水网络电视之后，一些　

新潮台　｛奉育台　综兰台　爱希谷　整鹾姐　

地方媒体也迅速做出反应，纷纷跟进：湖　

南卫视已于近期将金鹰网旗下的芒果网络　

电视分离出来，面向市场独立品牌运营：　

上海文广也已在东方宽频上正式推出‘上　

海网络电视台”。而另据了解，作为国家通　

讯社的新华社最近也有新动作，筹划多时　

的中国国际电视台已经开始在港澳地区试　

播，这也是新华社自１９３１年成立以来，首度　

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点脚

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匿叠罄墨强■　

ｊ　憝　；　

以开办电视台的方式介入新闻报道。　

１９９７年４月，国务院信息化工作会议明　

确提出中国信息基础设施是“一个平台三　

个网”，这三个网指的就是电信网、有线电　

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镕￡进　　８　＃　ｌ＿ｌ　●¨　穗■彝一嘲■群曩目托　霸聪舞舞蔫霹纛　嚣；嚣是　

Ｏ月，党的十　

现如今的有线电视数字化，让我们摆　

视网和机算机互联网。２０００￣１

断被打破，个人和非政府组织的影响力扩　

脱了以前传统节目你播我看、被动接收的　

五届五中全会通过的“中共中央关于制定　

大，政府对信息的控制力下降。业内人士　

单一模式Ｉ在相关技术的帮助下，现在人们　

国民经济和社会发展第十个五年计划的建　

和交流的自由度大为扩展，传统传媒的垄　

分扼央视此番建设“国家网络电视台”，　

抓紧发展和完善国　

也可以通过机项盒的帮助下点播一些自己　

议　中，第一次提到了“

喜欢的节目，这是一个进步。但是不得不　

家高速宽带传输网络，加快用户接入网建　

承认，在网络上，这种交互性只会更加突　

设，扩大利用互联网，促进电信、电视、计　

个重要目标是“抢占网络视频制高点”，　

发挥国家电视台的主流价值观传播职能。　

不管这个言论；隹确与否，央视此次试　出，人们不光可以点播影视剧，还可以单　

算机三网融合”。经过十多年的发展，计算　

水“网络电视台”，给陈旧的传统电视传媒　独点播某一新闻事件的相关报道（即单独　

机通信、数字技术和多媒体技术现在早已　

界的确带来了不少新的启示与思索。　

（１）传播范围不再受地域限制　

的一条新闻报道），甚至还可以对此发表　

进入～个全新的阶段，按照目前的趋势来　

自己的看法，进行点评。当然，除去收看别　

看，电信、电视和计算机“三网融合”的技　

对于众多省、市地方电视台而言，无　人的节目之外，您如果有兴趣的话，也可以　

术前景已经日渐明朗，这也必将给新、老　

论是打造精品、特色节目，频道包装，还　

把您自己拍摄到的视频信息上传到网络，　

传媒的发展带去更多的希望，提供更广阔　

是整体的产业化运作，都有一个共同的目　

让别人与您一共分享。这种对受众的充分　

的舞台。－

的一一在追求社会价值的同时追求经济　

尊重和互动，自然也会成为网络电视吸引　

价值。众所周之，作为电视媒体经济效应　更多受众的～大法宝。　

的体现者，广告客商在投放广告时，看中　

的是节目本身在有效时间里受众关注度的　

参考资料：　

【ｌ　ｌ中国电视媒体发展的网络化环　

（３）传播渠道趋向立体和多元　

央视此次将电视台向网络延伸，是一　

境ｉ中国美术家　．

多少。而对于绝大多数地方台来说，由于　

种突破，开拓了新的传播渠道，这也应该　

王倩．央视筹建网络电视台　视　

　ｌＴ时代周　

不具备上星条件，不说面向全球，就是面　

成为今后一段时期广大电视决策人首要思　

频行业格局或将改写．

Ｊ’．　

向全国也是一种奢望，节目纵使再好，受　

考的一个问题：电视传媒界的发展，除了　

干１

众面也只能局限于当地区域范围。央视此　要考虑向节目要质量，向整体要包装这些　

次“网络电视台”的尝试，也给众多地方电　

纵向发展之外，还应该考虑横向发展，如　

视台提供了一种全新的模式，自然，电视台　何去拓展更广阔的传播渠道和空间。以移　

搬到了网络中，覆盖面受地域限制这个问　

动多媒体为例，近期有传言表示，央视将　

题也就迎刃而解。　

可能与中国移动等建立战略合作关系，在　

旦央视带着其丰富的视频资源介入，手　

（２）网络交互性强的特点将增强　

手机新媒体方面谋求进一步发展。试想，　

受众参与性　

一

ＷＷＷ　ｒｔ　ｉｃｒｌ／／２０１　０年１月／／ＲＡＤＩＯ＆ＴＥＬＥＶＩＳＩＯＮ　ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ　ｉ＇／广Ｉｌ嘲赡日／／４９　

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