纪实视频的春天

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2024年7月19日发(作者：)

纪实视频的春天

作者：暂无

来源：《国际公关》 2015年第4期

文 陈晓冬领策传播机构策略总监

现在几乎可以肯定的是，过去的2014年已经成为了纪实视频的春天，越来越多的纪实视频

（短视频）aPP也不断涌现。说起纪实视频其实大家还会有些陌生，它脱胎于纪实摄影，是以

记录生活现实为主要诉求的摄像方式，素材来源于生活和真实，如实反映我们所看到的，因此，

纪实视频有记录和保存历史的价值，具有作为社会见证者独一无二的资格。

那么，纪实视频的春天真的来了吗？它会不会具有传播效应和传播价值呢？这种“快文化”

下的产物，究竟如何与公关扯到一起呢？

纪实视频的三足鼎立

在2014年之前，国内纪实视频应用领域中一直缺少一款可圈可点的产品。因为做出好视频

复杂程度很高，需要专业设备、剪辑、调色、配乐等多种制作合成，而完美的拍摄效果与普通

用户的简单手机操作根本上就是相互矛盾，因此纪实视频应用也一直不温不火。

随着智能手机的普及，这个命门也逐渐被强大的aPP开发商们所攻破。在当下热门的纪实

视频领域，其中有三款最具代表性的aPP——腾讯的微视、新浪的秒拍、美图的美拍。在继续

深谈之前，先来明确一下这三款aPP的基本信息。

其实，国内外的纪实视频应用现在已经有很多，简要说一下微视、秒拍、美拍这三款纪实

视频aPP的差异性。

首先是腾讯微视。我们可以把微视看成视频版的朋友圈，朋友圈在社交圈中属于强关系，

对于大部分草根用户来说，基于朋友圈这个强关系社交平台，只要你有一定的资源，实现达人

梦想并不是难题。背靠大树好乘凉，微视无愧于纪实视频的第一把交椅。

然后是秒拍。秒拍自4.0上线以来，一直主打“明星、美女都在玩的最新潮短视频分享应

用”，而且还有炫酷MV主题、清新文艺范儿的滤镜，外加个性化水印和独创的智能变声功能，

其实说穿了还是分享为主。

最后是美拍。美拍的渠道更窄了，创新也更单薄了一点，其主要是依托美图秀秀的平台。

据有关数据显示，在中国，每7个人中就有1个是美图秀秀的用户，每2个果粉中就有1个是

美图秀秀的用户，平均每3台安卓手机就有1台安装了美图秀秀。可以看出，美图秀秀同样是

个强大的平台。但是，在社交圈上，美拍明显输给了微视和秒拍。

总体来说，一家纪实视频的aPP能否运营好，是不是有传播力，关键还是要看其后台是不

是够坚挺。在这点上，当下如日中天的微信催生了微视的成功，而微博的衰落又进一步使得秒

拍滑向深渊。同时，美图依靠着一大群粉丝的簇拥巩固着美拍的地位。纪实视频的三足鼎立在

短时间内无法被打破，同时他们也在各自拓宽自己的传播渠道。

传播：要么背靠大树，要么独树一帜

要说背靠大树好传播，那肯定就是腾讯微视了。腾讯在营销上下的功夫我们有目共睹，比

如说现在微视之中的一个版块：微视好声音。它是腾讯视频大力推出的原创节目，是中国好声

音独家网络播出平台。腾讯选择了当下最火的节目走综艺营销之路，并借此大力宣传自身产品，

实现了广告的强关系传播，所以说，腾讯的战略眼光我们不得不佩服，人家总能先人一步抓住

营销先机，也难怪坐拥庞大的用户群。拥有海量、高粘度的用户群，就已经比其他产品有优势

了。最近，微视又发布炫酷版，此版本增添了很多新滤镜及主题，大大提高了用户体验。

正如前文所说，秒拍依托着新浪的平台，已经和新浪微博处在打通的状态。很多年前，当

“饭否、叽歪、嘀咕、腾讯滔滔”这类国内微博产品几乎停滞的时候，新浪抓住了这个机会，

可以说从此引发了一场裂变式传播，微博营销的成功也诉说着新浪的一个传奇。但是微博在社

交圈属于弱关系，这样看来，视频版微博的秒拍并不适合草根用户们选择，它更倾向于作微博

大V们的分享平台。不过，秒拍倒是有几点特殊之处。一是实时滤镜添加功能，也就是说可以

在按下拍摄按钮之前加入滤镜，且秒拍的后期处理具有剪辑功能。但我认为几秒钟的视频已经

很短了，此功能的实用性并不是很大。另外，在视频后期美化上，个人认为秒拍过于单调，明

显逊色于微视和美拍。而且秒拍现在不得不面临的一个巨大问题就是，新浪微博快撑不下去了。

从上述提到的“三款视频aPP基本信息”中不难看出，美拍只实现将视频直接分享到新浪

微博和facebook。美拍iPhone版之所以能在上线的第一天就登上app store免费总榜第一，

必然离不开它完美的后期特效，如此完美的特效，也难怪它被大家亲切地唤做视频界的美图秀

秀。随着安卓公测版在6月5日晚的发布，相信又会引起一场轰动，不过无论怎样，美拍的格

局仍然显得略小，毕竟它的用户群比较单一（年轻爱美的女性为主）。所以，美拍未来的发展

方向可能更倾向于视频处理软件，而非视频社交软件。

综上所述，这三款短视频aPP功能虽有差异但影响不大，最大的差异也就是产品所依托的

平台，正所谓大树底下好乘凉，所以我是更看好微视的发展前景的。而且就目前这三款aPP的

用户数来说，微视也以1800万居于榜首。截至2014年5月底，微视下载量达2432.9万次，远

远高于秒拍的286万次。另外，独树一帜的美拍安卓公测版也上线了，女性消费者的粘度可想

而知。相比较而言，秒拍则危险很多。

他山之石，可以攻玉

我想举一些国外的例子来说明中国纪实视频的未来方向。

Vine这款aPP是国外“暂停拍摄 +轻量化处理”纪实视频的先行者，也就是国外的短视频

aPP。Vine在2012年被twitter收购，作为对手的 facebook，也正在打算推出视频版

instagram。

facebook觊觎这个市场已久。占据先发优势的Vine已经获得了3000万用户，在苹果app

store社交类排行榜长期占据第一的位置，不久前还推出了 android版本。短视频将成为

twitter和facebook两强相争的另一个市场。在文字与图片之外，另一种媒介——短视频——

也遵循了这种理念，Vi ne视频只有6秒，这是一个很不起眼的规则，但可能定义一种产品。

按照人们固有的思维，6 秒视频提供不了什么信息，视频属性却让它略显沉重。Vi ne的优势

在于利用暂停拍摄模式融入了分镜头技术，使得没有任何专业视频拍摄经验的普通用户也可以

制作出有创意的短视频。Wired还评论道Vine的一个特色在于：无法编辑素材、无滤镜、无红

色摄录按钮，浏览滚动时自动播放，这种简洁的思路和 twitter、instagram的逻辑一致。

短视频正在成为硅谷追捧的热点。只要剪辑功能做到够简单、具备创意，短视频可以呈现

出文字和图片无法提供的丰富形态和内容，可以表达创意、观点、记录事实。

在中国，能把纪实视频做的那么极致，还是托了外国同行的福。虽然中国情况特殊，流量

和用户习惯是一个制约。而且中国的图片社交应用并不如 instagram在国外那般流行，往往是

依托在微博、微信上，短视频很可能也是如此。

由此可见，在公关传播中，如果涉及到纪实视频的形式，肯定不是一味蛮横的植入或者说

教，更多的还是要遵循消费者的传播习惯。Vine和instagram在开发者看来只是一个开发民智

的工具，更多的是需要诱导受众去进行自我创作。当然，在这点上，腾讯微拍其实做得可圈可

点。

随着短视频在国内的兴起，也会继微博、微信之后成为大家关注的焦点，成为一个利好的

营销工具。未来会不会成为一个视频传播为王的时代，我不知道。而且从现在来看，纪实视频

还是依托在较大的传播平台之下生存的。试想有一天，当纪实视频独立成为一个平台，并且逆

袭传统社交平台的时候（就像微信逆袭了QQ那样），那纪实视频的平台化春天才会真正到来。

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